MÉDIAS
Empire des élites : au cœur de Condé Nast, la dynastie médiatique qui a remodelé le monde
Michael M Grynbaum
Couronne, 34,99 $
Eileen Ford. Richard Avedon. Fran Lebowitz.
Si vous aviez reconnu ces trois noms, vous auriez fait un pas de plus vers votre travail dans les années 1990. Ces personnalités publiques étaient répertoriées sur un ensemble de pages dactylographiées que les candidats devaient identifier lors d'un entretien avec le célèbre magazine de mode.
Pour une institution médiatique qui établissait des normes en matière de goût culturel et de loisirs de luxe marchandisés, il s’agissait d’un test littéral et symbolique pour accéder au monde raréfié de l’entreprise. Michael M Grynbaum, journaliste pour , prend désormais un peu de son éclat dans son récit robuste de la création – et de la déconstruction – de l'empire des magazines.
Avec des publications comme , et , l'entreprise exerçait autrefois une influence culturelle sans précédent. «Pendant des décennies, une entreprise… a dit au monde quoi acheter, quoi valoriser, quoi porter, quoi manger, et même quoi penser», écrit Grynbaum. Mais au cours des deux dernières décennies, Internet et les médias sociaux ont érodé le pouvoir de la presse écrite et démocratisé le masquage des goûts. Les influenceurs exercent désormais une plus grande influence que les magazines.
L'entreprise a vu le jour au tournant du 20e siècle lorsque l'homonyme Condé Montrose Nast a commencé à bâtir son écurie de publications. En 1909, il fit un choix judicieux en acquérant un magazine de mode destiné à un lectorat aisé et réorienta son message vers une « exclusivité inclusive » destinée à la classe moyenne. Comme son incarnation ultérieure, il est devenu un important « créateur de tendances mondial ».
Anna Wintour, ancienne rédactrice en chef de Vogue et responsable mondiale du contenu de Condé Nast.Crédit: PA
Les publications de Nast, comme et , connaîtront leur apogée jusque dans les années 1940. Après la fin de la Seconde Guerre mondiale, les lecteurs se sont détournés de ces périodiques pour se tourner vers des médias plus modérés tels que et . Samuel Newhouse, un baron des médias qui a fait fortune dans les journaux, a acquis les titres Condé Nast pendant le déclin, puis a partagé ses actifs médiatiques entre ses deux enfants.
Le fils cadet de Newhouse, Samuel Irving « Si » Jr., a pris le pouls du changement d'attitude dans l'Amérique des années 1980 et a choisi d'embrasser l'excès et l'opulence de cette décennie. , et glorifierait un style de vie luxueux, poussant le goût, le style et la mode raffinés à une époque définie par la consommation ostentatoire et l'obsession de soi.