Pour comprendre l'attrait mondial massif des podcasteurs australiens Toni Lodge et Ryan Jon Dunn, considérez ceci: l'année dernière, plus de 1000 fans se sont présentés à leur troisième fête d'anniversaire – avec moins de 24 heures – dans un pub à Londres. La plupart venaient d'Angleterre, mais certains ont voyagé du Pays de Galles, de la France, des Pays-Bas et de l'Italie.
«Nous avions laissé tomber des indices, et le dernier indice est sorti la veille», explique Dunn. « Si vous l'aviez compris et que vous viviez à Adélaïde, vous n'alliez probablement pas être de l'autre côté du monde le lendemain. Nous nous sommes donc donné un discours d'encouragement et nous avons dit: » Si nous obtenons 15 personnes, nous allons bien; nous aurons toujours un temps de craquage. « »
Lorsque Lodge et Dunn sont arrivés une heure plus tôt, ils ont été choqués de trouver 300 auditeurs qui les attendent déjà. «Nous nous sommes simplement regardés et nous avons dit:« De toute évidence, nous restons », se souvient Lodge. «Je veux dire, les gens ont volé là-bas. Ils ont volé.»
Dunn ajoute: « Je courais sur la ligne avec des jetons de boisson, disant à tout le monde que nous ne rentrions pas chez nous avant d'avoir eu la chance de prendre une photo et de dire bonjour à chaque personne. »
Ce n'est pas la seule fois où ils ont attiré une foule. Une fois, ils comptaient 1500 fans – affectueusement connus sous le nom de «Tarpers», qui représentent des «podcasters» – assistent à un match féminin des Ashes au Melbourne Cricket Ground. Chaque invité a accepté le défi de s'habiller dans le haut et les lunettes Stripy de Lodge. Certains ont même coupé leurs franges pour correspondre à la sienne.
«La chose à propos de l'existence en ligne est que vous voyez tous ces chiffres (publics), et ils commencent à ne rien dire après un certain temps», explique Lodge. « Ensuite, vous voyez mille humains au même endroit et c'est incroyable. »
Quand elle et Dunn ont organisé leur premier TARP-A-Thon – dans lequel ils se sont en difficulté sur 24 heures tout en étant confinés dans la même salle – 11 fans américains ont décidé de louer un Airbnb en Caroline du Nord pour regarder l'événement ensemble.
« Aucun d'eux ne se connaissait à l'avance », explique Dunn. «Ils ont commencé comme des étrangers et sont devenus amis; ils sont même allés dans les mariages les uns des autres. Et j'aime le fait qu'ils ont fini par ne pas regarder le Livestream parce qu'ils étaient tous dans le bain à remous en ayant le temps de leur vie.»
Le duo – qui a lancé son podcast depuis Melbourne en 2021, au milieu d'un verrouillage covide brutal – estime que près de 70% de leur public est à l'étranger, principalement aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Nouvelle-Zélande. Ils se sont rendus à New York cette année pour assister aux Webby Awards, qui reconnaissent l'excellence sur Internet. Lodge et Dunn ont remporté le trophée «People's Voice» après avoir obtenu plus de la moitié des votes dans cette catégorie. (Naturellement, ils ont eu une file d'attente de tarpers basés à New York faisant la queue pour les rencontrer.)
«J'ai été choqué mais j'étais aussi ravi. Personne ne m'avait jamais rien dit auparavant.»
Toni Lodge sur Ryan Jon Dunn
Mais comment deux Australiens jusque-là ont-ils cultivés un suivi international via un podcast qui a 2,2 millions de téléchargements mensuels?
Tout a commencé à Kiis FM à Melbourne, où Dunn a organisé un spectacle de remplissage d'été et un lodge, un ingénieur du son qualifié, a travaillé comme «un modeste producteur audio». Quand ils se sont rencontrés pour la première fois, Dunn a demandé: «Comment vas-tu?»
«J'ai en fait cet énorme bouton sur mon vagin», a-t-elle répondu. « C'est tellement douloureux, je ne peux penser à rien d'autre. »
Peu de temps après, Lodge a entendu un employé parler de sa mère. «Comme c'est sympa pour toi», a-t-elle fait remarquer. «Ma maman est en fait morte.»
Dunn, qui est adopté, a sonné avec une blague: « Eh bien, au moins, vous devez rencontrer le vôtre. »
Tout le monde dans la pièce est resté silencieux, y compris Lodge. «J'ai été choquée», dit-elle, «mais j'étais aussi ravi. C'était un peu comme un test de comédie;
Alors que leur première semaine de travail se terminait un vendredi matin, ils se sont dirigés vers le pub, où ils ont partagé une cruche de sangria. (La consommation de matinée en milieu de matinée est «tout à fait normale à la radio du petit-déjeuner», Lodge explique: «Parce que 11h est l'équivalent de 17h».) Ce qui a commencé comme le déjeuner s'est transformé en une session de 12 heures, et leur amitié a été cimentée.
Impressionné par les talents comiques de Lodge, Dunn a accepté d'enregistrer des rouleaux vidéo ensemble, pour aider à ses auditions pour des emplois d'hébergement de radio.
«Nous avons commencé à publier sur Tiktok et les gens laissaient des commentaires comme:« Où est votre émission? », Dit-il. « Nous avons répondu au premier, disant que nous n'avons pas de spectacle, mais par le 25e commentaire, nous nous disions: » Sommes-nous fous pour ne pas faire cela? « »
Le podcast est donc né.
À l'époque, Dunn présentait le quart de 9 h à 15 h sur KIIS tandis que Lodge avait pris un emploi d'entreprise. Cela n'a laissé que les week-ends pour travailler sur leur podcast, dans lequel ils conversent sur la culture pop et la vie quotidienne.
« Nous sautions au téléphone un vendredi soir et planifions le spectacle, puis le samedi, nous enregistrerions les quatre épisodes », explique Lodge.
« Ensuite, Toni passerait toute la journée à éditer l'audio », ajoute Dunn, « pendant que je ferais la vidéo et les médias sociaux. Nous l'avons fait pendant un an. »
Prendre 7: les réponses selon Toni et Ryan
- Pire habitude? Toni: s'inquiéter – puis s'inquiéter de s'inquiéter. Ryan: Manger du pain et du lait quand je ne suis pas censé avoir du gluten ou des produits laitiers.
- La plus grande peur? Toni: J'ai une si grande vie, donc l'idée de ne pas avoir cela est horrible. Ryan: Snakes.
- La ligne qui est restée avec vous? Toni: «Ce n'est pas si profond», dans le sens où rien n'a vraiment d'importance. Ryan: «Les actions parlent plus que les mots.»
- Le plus grand regret? Toni: perdre du temps sur ce que les autres pensent. Ryan: remboursant la dette HECS pour mon diplôme en comptabilité.
- Livre préféré? Toni: Toute fiction de Sally Hepworth, et j'aime les livres de cuisine, en particulier ceux d'Alison Roman et Matty Matheson. Ryan: Par Ed Catmull – Il a cofondé Pixar.
- L'œuvre / chanson que vous souhaitez être la vôtre? Toni: La chanson du xx; Il y a des larmes à chaque fois que je l'écoute. Ryan: Ce graffiti «Pam the Bird» qui apparaît partout à Melbourne.
- Si vous pouviez voyager dans le temps, où iriez-vous? Toni: De retour dans le temps pour passer une journée de plus avec ma mère, juste traîner à la plage. Ryan: Pour revivre cette première heure avec ma fille, Mabel, après sa naissance. J'ai été adopté, donc je n'ai jamais su ce que c'était que de vivre dans une maison avec quelqu'un qui partage le même sang que moi.
C'était épuisant, mais gratifiant. «Peu importe à quel point c'était difficile», explique Lodge. «Nous étions tous les deux si heureux de le faire.»
Compte tenu du succès de leur podcast, il était logique de quitter leurs emplois de jour afin qu'ils puissent s'y consacrer pleinement. Pourtant, ils étaient inquiets.
« Nous avons découvert qu'un paiement dans lequel nous pensions arriver allait être retardé d'une semaine », a déclaré Lodge, « alors je suis au téléphone à mon partenaire, qui faisait nos achats de nourriture et a dit: » Sortez du boucher! Nous ne pouvons pas vous le permettre; vous devez aller à Coles et acheter la viande la plus chère que vous pouvez trouver. « »
Inutile de dire que le lodge ne subsiste plus sur les coupes de boeuf réduites pour la vente aux côtés. Maintenant, elle et Dunn ont deux employés à temps plein dans leur siège de Groovy Warehouse, avec le soutien de plusieurs pigistes.
Bien qu'ils soient souvent décrits comme des podcasters, la paire exécute une opération multimédia qui s'étend sur Tiktok, YouTube, Instagram, Facebook, divers services de streaming audio, un site Web et un abonnement Patreon en option. (Bien que leur contenu reste gratuit, un abonnement comprend des avantages tels qu'une réponse personnelle de Lodge à chaque message.) Non seulement ces plateformes leur permettent d'atteindre un public mondial, ils aident à maintenir leur lien avec les communautés Tarper du monde entier.
Ce sont de véritables communautés: un groupe de tarpers cette année s'est regroupé pour transporter un cadeau, de style relais, de Melbourne à Penrith pour donner à un fan avec une déficience intellectuelle.
Sans surprise, les relations des hôtes avec les auditeurs ont provoqué des offres lucratives de la radio commerciale – toutes lesquelles ils ont repoussé.
«La chose à laquelle nous revenons toujours est:« Comment cela sert-il les Tarpers? », Dit Dunn. « Si vous prenez un spectacle actuellement disponible à tout moment et partout dans le monde, vous ne le mettez disponible que entre 6h du matin et 9h à Sydney, vous aliénez 98% des Tarpers. »
Lodge est d'accord.
«Quand j'étais enfant, si quelqu'un déménageait, il était tout à fait normal que tout le monde aide, alors vous auriez tous un barbecue après», dit-elle. «Ces jours-ci, vous êtes plus susceptible de partir:« Je vais juste payer un déménageur pour que je ne dérange personne. Mais je pense que les gens ont encore un réel besoin de se sentir comme s'ils faisaient partie de quelque chose.