La Semaine du livre, l'événement populaire de lecture pour enfants d'une semaine, a joué un rôle dans l'adoption d'Halloween, les enfants réutilisant leurs costumes de la Semaine du livre pour Halloween, a ajouté Rigby.
Nikki Yeaman peut mesurer la popularité d'Halloween à l'aune de la croissance du commerce de costumes en ligne CostumeBox au cours des deux dernières décennies. En 2008, Yeaman a vendu environ 400 costumes d'Halloween ; cette année, la gamme s'est étendue à environ 13 000.
« C'était beaucoup plus simple. Les gens commençaient juste à comprendre l'idée d'Halloween ; c'était très effrayant, des vampires et des squelettes, ce genre de déguisement », a déclaré Yeaman.
«Maintenant, nous voyons des gens chercher Briser le mauvais costumes ou La famille Addams,« , a-t-elle ajouté. La culture pop et les émissions de télévision populaires jouent un grand rôle, stimulant la demande pour les costumes de clown « It » et toutes sortes de visages de fantômes. « Les gens recherchent le costume de Ray Gun. »
Nikki Yeaman, fondatrice et directrice générale de CostumeBox, devant sa maison à Balgowlah Heights avec des objets gonflables pour Halloween.Crédit: James Brickwood
Alors que certaines personnes ont commencé à magasiner pour la saison effrayante dès le mois d'août, les affaires reprennent réellement vers la mi-septembre. Les ventes d’octobre sont environ cinq fois supérieures à celles d’un mois typique. « C'est définitivement notre Noël », a déclaré Yeaman.
Il ne s'agit pas seulement d'enfants qui se déguisent pour aller faire des friandises ; la plupart des ventes de CostumeBox sont réalisées par des adultes. Cette année, les célébrations d'Halloween ont été encore renforcées par le fait que le 31 octobre tombe un vendredi, ce qui signifie que davantage de fêtes à la maison et de pubs et lieux locaux se lancent dans le thème.
« Nous avons besoin de ces événements pour inciter le consommateur à réfléchir au shopping – et ils fonctionnent. »
Craig Woolford, analyste principal de MST Marquee
« Américanisation de la culture »
Les origines d'Halloween remontent à l'ancienne fête gaélique de Samhain, qui marquait la fin de la saison des récoltes et le début de l'hiver – et une époque où le voile entre les morts et les vivants était considéré comme le plus fin. L'Église chrétienne a ensuite considéré le 1er novembre comme la Toussaint ou le jour de la Toussaint, et le 31 octobre est devenu la veille de la Toussaint.
« La plupart des gens ne réalisent pas qu'il s'agit d'une fête religieuse, mais c'est pourtant le cas », a déclaré Carole Cusack, professeur d'études religieuses à l'Université de Sydney.
La participation progressive mais indéniable d’Halloween en Australie – où les gens se déguisent, décorent la maison, emmènent les enfants faire du porte-à-porte et se mêlent aux voisins – a été presque entièrement séparée de ses racines religieuses pour devenir une journée de socialisation et de rassemblement de la communauté.
Cusack pense que l'intérêt mondial pour Halloween a été déclenché par la franchise cinématographique hollywoodienne de 1987, Halloweenoù Jamie Lee Curtis a fait ses débuts.
«Cela est également motivé par l'américanisation de la culture», a déclaré Cusack. «Quand j'étais petite, l'Australie était britannique», a-t-elle déclaré.
« Maintenant, nous faisons les choses beaucoup plus à la manière des Américains, et Halloween est une chose américaine. Si vous y réfléchissez d'un point de vue mercantile, toutes les conneries vendues dans les magasins, les toiles d'araignées qui tuent nos oiseaux indigènes, les déchets non biodégradables exportés partout, c'est ce qui se passe. »
Les détaillants ont tendance à s'accrocher aux événements majeurs (Saint-Valentin, fête des mères, Noël) pour attirer les gens dans les magasins, a déclaré Craig Woolford, analyste principal du commerce de détail et de la consommation chez MST Marquee.
« Nous avons besoin de ces événements pour inciter le consommateur à réfléchir au shopping – et ils fonctionnent », a déclaré Woolford.
« De nos jours, le consommateur a tendance à s'allumer et à s'éteindre un peu plus, lorsqu'il est dans l'état d'esprit d'acheter ou lorsqu'il n'est pas dans l'état d'esprit d'acheter… En dehors de ces événements, la situation peut être un peu plus calme en termes de trafic piétonnier et de ventes. »
Une bonne partie des achats du 31 octobre sont des articles de nouveauté uniques et à faible coût. Rigby estime qu'environ 10 à 15 pour cent des dépenses d'Halloween en costumes et accessoires, en particulier celles des jeunes acheteurs, vont à des détaillants ultra bon marché comme Shein et Temu.
« Il n'a jamais été aussi accessible d'acheter des produits d'Halloween », a déclaré Brian Man, responsable du secteur de la vente au détail et de la consommation chez PwC.
« Vous pouvez équiper deux ou trois enfants pour moins de 50 dollars et vous les divertirez pendant potentiellement deux jours. C'est en fait un divertissement vraiment bon marché », a déclaré Man.
« Les amener dehors, loin d'un ordinateur, loin d'un iPad, est en fait une chose assez intéressante à faire, car il existe très peu d'exemples de la façon dont nous avons fait sortir des enfants, en dehors d'Halloween. »
Les propriétaires de petites entreprises entreprenants trouvent des moyens de se joindre à nous ; il y a des plombiers qui proposent des réductions pour Halloween et des électriciens qui publient des guides de sécurité pour éviter les tableaux électriques surchargés et les courts-circuits dus aux lumières décoratives et aux gonflables électriques.
Dans certains coins de TikTok, des internautes se sont filmés en train de préparer des paniers cadeaux appelés « boo boxes », remplis de collations, de bougies parfumées, de jouets et d'autres décorations d'Halloween inédites.
« Cela montre simplement cette commercialisation d'Halloween », a déclaré Rigby.