Karina Barker, la fondatrice de RE / LAX, a déclaré que l'opportunité de se développer est venue au bon moment pour sa petite marque à la main.
«L'Asie est un marché vraiment excitant. Je pense qu'il y a un vrai appétit pour une ambiance côtière de luxe que les designers australiens ont à offrir», explique Barker.
Pour Barker et RE / LAX, le succès du programme ressemblerait à ramasser quelques détaillants dans certains magasins de charme, ainsi qu'à établir une relation plus large en Asie.
Label de Barker UPCycles des serviettes de créateurs vintage dans les accessoires et les vêtements, qui est tout fabriqué à Sydney. Bien que la marque n'ait pas rencontré le poids complet des tarifs, il a quand même ressenti l'impact.
«Nous sommes allés à New York en février pour la Fashion Week et avons eu tellement d'intérêt, mais lorsque les tarifs sont arrivés, les magasins américains ont complètement fermé leurs achats», explique Barker.
Le directeur général de l'AFC, Jaana Quaintance-James, a déclaré que Global Gateway parle également de l'annonce récente du gouvernement de la Nouvelle-Galles du Sud. La stratégie du secteur de la mode trois ans comprend des plans visant à accroître les exportations de mode du pays qui contribuent à plus de 7,2 milliards de dollars par an vers l'économie et représentent environ 1,7% de toutes les exportations.
«Nous avons ces entreprises, beaucoup d'entre elles qui exportent déjà, et beaucoup d'entre elles ont une grande présence aux États-Unis, donc (elles) sont très contestées pour le moment du point de vue tarifaire. Il s'agit d'une occasion vraiment critique de positionner ces marques sur de nouveaux marchés», explique Quaintance-James.
Quaintance-James dit que «Hong Kong est un véritable pionnier de la mode» en Asie, avec une population de 7,5 millions d'habitants et un produit intérieur brut par habitant de 54 107 $ US (83 360 $) en 2024. Il s'agit du 15e partenaire de négociation d'Australie.
«Je pense qu'il y a une résonance du marché du point de vue météorologique. Nous faisons cette chose incroyable où nous emballons tout notre style de vie (australien) dans une esthétique et l'exportons à travers la mode», explique Quaintance-James.
Le Dr Marian Makkar, maître de conférences en marketing senior au Royal Melbourne Institute of Technology convient que le style de vie australien est vendable mais conseille que ce ne soit pas toujours suffisant.
«Être australien ou une marque de vêtements de plage de luxe ne sera pas suffisant pour attirer le consommateur de luxe asiatique, mais une histoire d'exclusivité, de talent artistique, de durabilité et de style de vie doit être prise en compte», explique Makkar.
Makkar dit que si l'Asie a une grande base de consommateurs de luxe, le marché contient un mélange de costumers sur plusieurs pays avec leurs propres comportements de consommation: «Dans le luxe, le patrimoine et la marque, l'histoire est profondément. Les marques européennes dominent déjà en raison de leur longue histoire et de leur histoire artisanale …
McCarthy dit que Bondi Born est enthousiasmé par l'expansion potentielle, malgré toutes les courbes d'apprentissage.
« C'est excitant, mais cela entraîne également des défis inconnus … Le marketing en Asie sera un peu un défi, mais nous allons avoir une fissure. »