Personnellement, je le préfère lorsque le produit Aldi évoque quelque chose indéfinissable de la chose copiée plutôt que de la copier exactement. J'aime la familiarité douce et inconsciente, l'étrange – quelle est cette chose qui ressemble à quelque chose que je sais mais ce n'est pas la chose que je sais?
D'après mon expérience, il ne faut pas longtemps pour les produits d'origine des ménages que j'ai connus de Coles ou Woolies pour s'estomper comme un rêve. Le produit Simulacra Aldi a réussi à échouer le corps et, comme avec le chagrin s'adoucit pendant le temps, je ne me souviens souvent plus de ce que j'ai acheté autrefois à Coles ou à des loes.
Aldi sait, cependant, que l'austérité doit parfois être injectée avec un désir désarticulé. Ainsi, alors que la boutique Aldi principale ressemble à un voyage de rationnement du pain sous un régime communiste, l'allée des achats spéciaux est placée au milieu comme une journée sauvage de la Corée du Nord à Bali. Là mes synapses pop et verrouillage: Oooh! Une étape en plastique! Je pourrais atteindre de nouveaux endroits! Oooh! Un tapis de refroidissement pour animaux de compagnie! Je pourrais obtenir un animal de compagnie et le refroidir! Et ainsi de suite.
Aldi utilise également la prévisibilité de son produit de produit intelligemment. Tout comme on a été bercé par la similitude (je pourrais faire une boutique de boutique Aldi, vraiment), un nouvel article jamais vu auparavant apparaîtra – comme son rouleau de printemps à base de cheeseburger. L'effet sur l'esprit de l'achat d'Aldi à sensation est profonde: l'article doit être acheté. Comme ces chips limitées en édition de LAMINGTON (Bork! Fire ce scientifique alimentaire!), Le produit lui-même peut être répulsif mais il représente la finitude de la vie. Nous ne pourrions plus jamais avoir l'occasion! Nous l'achetons. Même si nous devons l'emporter dans un sac trop petit apporté parce que nous ne venions que le lait.
Et parfois, l'élément surprise unique est bon. Super, même. Pendant environ six mois, Aldi avait un fromage si incroyable que mes enfants et moi l'avons surnommé God Cheese. Ils ne l'ont plus. Je le cherche chaque semaine et je me souviens que nous mourons tous un jour.
Pour moi, il y a encore une autre option occasionnelle, ainsi que 2% des Australiens: l'IGA. Là, je peux contrer à la fois l'abordabilité et le choix limité en un seul coup, avec quelque chose comme 200 grammes de gorgonzola pour 1000 $. Et puis c'est de retour à Aldi, où j'ai juste assez de salaire restant pour acheter du topz, son ersatz Ritz, pour le manger. Et un tuba.
Nicola Redhouse est écrivain à Melbourne et auteur de Contrairement au cœur: un mémoire de cerveau et d'esprit.