«Lorsque vous utilisez ce nom, il y a toutes ces associations qui l’accompagnent et tout le travail que nous avons mis dans notre produit original. Ainsi, lorsque cela est utilisé pour représenter un autre produit, cela nous cause des dommages », a déclaré Forsyth.
Il s’agit du deuxième procès de KeepCup contre une chaîne de boissons pour avoir vendu des produits qui porteraient atteinte à sa propriété intellectuelle. KeepCup a poursuivi la chaîne de café Gloria Jean’s en 2017 pour avoir sorti une tasse réutilisable utilisant un design qui, selon elle, était similaire au leur. L’affaire a finalement été réglée pour un montant non divulgué et la chaîne de café vend désormais les KeepCups de Gloria Jean sur son site Web.
KeepCup soutient que Chatime Australia enfreint ses marques et sa propriété intellectuelle.
Forsyth a déclaré que l’entreprise voulait que Chatime cesse de vendre les produits incriminés, une récompense financière sur les bénéfices réalisés sur les articles vendus et que les frais juridiques soient couverts.
« Le résultat que vous recherchez toujours est que le comportement illicite cesse, que tout avantage causé par ce comportement illicite soit indemnisé et que vos dépenses pour faire valoir vos droits soient indemnisées. »
Elle a déclaré que KeepCup avait entraîné un tel « changement culturel » dans le comportement des consommateurs qu’il était progressivement devenu un métonyme de l’habitude générale d’utiliser un gobelet réutilisable, comme « Google » pour les recherches sur Internet, plutôt que de faire référence à l’article de marque lui-même.
« C’est devenu un mot dont les gens ne se rendent souvent pas compte qu’il s’agit d’une marque de commerce parce qu’il est tellement associé au comportement, pas seulement au produit, ce qui est formidable. Mais c’est l’un des résultats de cela », a-t-elle déclaré.
« Ils utilisent notre bonne réputation pour créer afin de générer des profits et des revenus. Et l’autre chose est que si le produit n’est pas un excellent produit, ils nuisent également à notre marque. »
Les gobelets réutilisables ne sont plus vendus à Woolworths mais sont toujours disponibles dans certains magasins Chatime. Le géant du supermarché a retiré environ 500 gobelets Chatime des étagères début février après avoir reçu des instructions de la chaîne de thé à bulles pour s’en débarrasser. Lorsqu’ils ont été contactés par cette tête de mât, un certain nombre d’employés de Chatime à travers le pays ont déclaré que les gobelets réutilisables étaient toujours en vente ou étaient épuisés et seraient réapprovisionnés la semaine prochaine. Au moment de la publication, les publications de Chatime sur les réseaux sociaux concernant les gobelets réutilisables restent en ligne.
KeepCup est représenté par Marque Lawyers tandis que Chatime Australia est représenté par Bird & Bird. Tom Johnston, associé principal de Bird & Bird, a déclaré que la chaîne de thé à bulles cherchait à régler l’affaire en dehors des tribunaux.
«Nous avons été informés que Chatime a toujours et continuera de travailler à une résolution à l’amiable de cette affaire. Si elle n’est pas résolue, Chatime défendra vigoureusement la réclamation dans toute procédure judiciaire », a déclaré Johnston.
Chatime est une chaîne taïwanaise de franchise de thé à bulles fondée en 2005. Elle possède des points de vente en Malaisie, en Chine, en Inde, au Vietnam, à Singapour, à Hong Kong, en Thaïlande et dans d’autres pays asiatiques, ainsi qu’à Dubaï, au Canada, au Royaume-Uni, au Mexique et aux États-Unis. , et plus de 160 magasins en Australie.
Selon les archives de l’ASIC, Chatime Australia compte quatre personnes répertoriées comme administrateurs, dont trois vivent à Taïwan et une à Sydney.
La première date d’audience pour l’affaire a été fixée au 17 février et entendue par le juge Robert Cameron à Sydney.