Hors de la piste, l'entreprise organisera un dîner jeudi soir dans une maison à Toorak pour «célébrer le retour de Moët & Chandon à la F1».
Mercredi soir, il y aura un glamour sur la fête parrainée par Crown, un événement uniquement pour 800 invités.
Carlos Sainz de Ferrari célèbre la victoire du Grand Prix australien 2024.Crédit: AP
Les ambassadeurs du Grand Prix de Melbourne, le capitaine de Collingwood, Darcy Moore, et son partenaire Dee Salmin, un présentateur Triple J, assisteront à la fête pour la première fois.
« Ce qui est cool, c'est que c'est un événement sportif et qu'il s'agit de sport automobile, mais il y a toute cette autre couche, qui est l'adrénaline, la ruée, le style », a déclaré Moore.
L'Orchestre symphonique de Melbourne jouera à la fête aux côtés de DJ, et les invités mangeront des pépites de poulet tempura avec du caviar et des huîtres fraîchement privés par des majordomes itinérants.
Les olympiens Cathy Freeman, Peter Bol, Harry Garse et Jason Grech, sont également invités les olympiens Cathy Freeman, Peter Bol, Harry Garside et Jason Grech, les comédiens Jack Steele et Matt Ford, les chômeurs inspirés, le ministre des Sports d'État, Steve Dimopoulos et le directeur général de la Crown Resorts, le ministre des Sports de Crown.
Le PDG de LVMH, Bernard Arnault, la cinquième personne le plus riche du monde, ne devrait pas y assister, mais un membre de la famille peut.
Une fois le glamour sur la grille terminé, American Express utilisera son salon pour héberger des clients et des leaders politiques, commerciaux, de divertissement et sportives pendant le Grand Prix.
Naysla Edwards, vice-présidente de la marque, du marketing client et de l'expérience des membres chez American Express, a déclaré que le salon, qui remplace l'ancien Marriott Lounge, sera de trois étages cette année, donnant aux clients une vue des chauffeurs arrivant dans la voie des stands.
L'influenceur Rebecca Harding (centre) et la star de la télévision Matty Johnson (à droite) au bar Moët & Chandon à Albert Park.Crédit: Images getty
Il comprendra un bar Beauty and Hair de Shark Beauty and La Mecca, et un menu du restaurant Atria au Ritz-Carlton, y compris Murray Cod avec du myrte et du fenouil au citron, et une ricotta maison.
Mercedes-Benz, quant à elle, se prépare pour sa 16e année en tant que sponsor.
Le porte-parole de Mercedes-Benz, Jerry Stamoulis, a déclaré que la société avait accueilli 250 personnes au cours du week-end de course lorsqu'elle a commencé son parrainage, et cette année, il accueillerait 4000 invités.
« Nous avons encore augmenté la capacité, juste parce que chaque année, la demande est si élevée », a déclaré Stamoulis. «Tout ce qui nous entoure a grandi. Et ce que je veux dire par là, c'est la Formule 1, les personnalités de la Formule 1, le public diversifié. Non seulement les hommes et les femmes, mais aussi l'âge. Vraiment, il n'y a pas de barrière d'âge en ce qui concerne la formule 1. »
Jerry Stamoulis, chef des relations avec les médias pour Mercedes-Benz en Australie.Crédit: Justin McManus
Stamoulis a déclaré que l'accord LVMH était «une bonne indication de l'évolution du sport, avec plus de marques de luxe dans l'espace».
Cependant, les plus grands sponsors de la course seront probablement les contribuables victoriens, qui ont déboursé un record de 130,1 millions de dollars pour financer l'Australian Grand Prix Corporation l'année dernière, contre 120,2 millions de dollars en 2022-23.
Interrogé sur la pertinence des marques de luxe au Grand Prix lors d'une crise du coût de la vie, Powell a déclaré que les moments de célébration partagés devaient être plus pris en compte.
« En regardant F1, c'est une excellente opportunité pour nous parce que cela a été une période difficile avec le coût de la vie et de l'inflation », a-t-il déclaré.
« Donc, pour donner à chacun l'occasion de sortir, de l'apprécier (il) sur la bonne voie ou de profiter (de regarder) dans les maisons avec ses amis, est juste un ajustement parfait pour nos marques de briller. »