Les amateurs de sport regardent davantage de publicités pour l’alcool pendant les matchs de football qu’il y a 12 mois, et les experts affirment que cette exposition entraînera une augmentation de la violence familiale au sein du foyer.
Un rapport intitulé « État des lieux : influence de l’industrie de l’alcool et du jeu dans l’AFL et la LNR » a révélé que chaque club de l’AFL et de la LNR est parrainé par une société d’alcool. Il a également indiqué que tous les clubs de la LNR et cinq clubs de l’AFL étaient parrainés par des organisations de jeux de hasard.
Le rapport révèle que la LNR gagne environ 50 millions de dollars par an grâce à des accords avec des sociétés de paris sportifs, tandis que l’AFL gagne jusqu’à 40 millions de dollars par an.
L’AFL et la LNR organisent de nombreux événements qui attirent des sponsors liés à l’alcool et aux jeux de hasard. Les séries NRL et NRLW State of Origin, ainsi que les NSW Blues et Queensland Maroons, sont également sponsorisées par des sociétés d’alcool et de jeux de hasard.
Tous les clubs de l’AFL et 12 des 17 clubs de la LNR ont fait de la publicité pour des marques d’alcool dans les stades pendant les matches, tandis que tous les clubs des deux ligues ont fait la promotion de marques d’alcool via leurs réseaux sociaux numériques.
Ce n’est pas seulement dans les stades que la publicité pour l’alcool est omniprésente, mais également lors des matchs retransmis sur les chaînes de télévision gratuites.
Le nombre de sponsors d’alcool des partenariats de diffusion en clair de l’AFL et de la LNR a augmenté depuis 2025, selon le rapport, et continuera d’augmenter dans le cadre des accords avec Seven and Nine (l’éditeur de ce masthead), garantissant que les téléspectateurs sont exposés à davantage de publicité sur l’alcool pendant les matchs en clair. Le partenariat de diffusion de Nine dans la LNR 2025 n’avait aucun sponsor alcoolique, mais Jim Beam et Lion (propriétaire de XXXX et Tooheys) se sont liés au jeu cette année. En 2025, la couverture AFL de Seven était sponsorisée par le détaillant d’alcool BWS et Lion. Le réseau a ajouté deux autres sponsors d’alcool pour sa couverture 2026, Jim Beam et Asahi Beverages (propriétaire de Carlton Draft et Hard Rated).
Ayla Chorley, directrice générale de la Fondation pour l’éducation et la recherche sur l’alcool (FARE), a déclaré que ses conclusions étaient la preuve que la publicité sur l’alcool « sature » l’expérience sportive du spectateur.
« Nous constatons absolument une augmentation du niveau de parrainage de l’alcool dans le sport, en particulier dans l’AFL et la LNR », a-t-elle déclaré.
« La saturation du parrainage est importante et elle est profondément ancrée dans ces systèmes de plusieurs millions de dollars qui offrent le sport à notre communauté.
« La publicité (pour l’alcool) est liée à des niveaux plus élevés de consommation d’alcool, ce qui à son tour augmente le risque de violence familiale et domestique liée à l’alcool. »
L’ancien joueur des Canberra Raiders, Luke Bateman, qui a témoigné cette semaine lors d’une enquête sénatoriale sur le programme controversé de réforme du jeu du Labour, a également parlé ouvertement de son expérience avec la culture « glorifiée » des codes du football qui encouragent la consommation excessive d’alcool.
« Vous avez joué au foot, puis vous êtes allé boire autant de bières que possible et vous vous êtes saoulé », a-t-il déclaré au Héraut.
Bateman a déclaré que la consommation excessive d’alcool était ancrée dans cette culture et que la surexposition, en particulier dès le plus jeune âge, inculque l’idée que des sports tels que l’AFL et la LNR sont synonymes de comportements tels que la consommation d’alcool et le jeu.
« La publicité ne pose pas de problème aux gens, mais elle normalise les choses et donne l’impression que le sport ne peut pas exister sans ces choses », a déclaré Bateman.
Le rapport FARE a révélé que les enfants étaient plus susceptibles d’être exposés à la publicité sur l’alcool en raison d’une faille qui permet de diffuser des publicités à tout moment pendant la retransmission en direct des matchs, outrepassant les restrictions conçues pour réduire les méfaits liés à l’alcool.
L’Australian Communications and Media Authority (ACMA) examine actuellement ces lignes directrices en matière de publicité télévisée afin de déterminer si des réglementations plus strictes sont nécessaires pour combler les lacunes.
Les experts affirment que l’exposition d’un enfant au marketing de l’alcool est directement liée aux méfaits liés à l’alcool et augmente le risque que les enfants consomment de l’alcool à un plus jeune âge et en quantités dangereuses.
Le professeur Elizabeth Handsley, présidente de Children and Media Australia, a déclaré que « les enfants sont plus sensibles à la publicité associée à leurs héros ».
« Voir cette marque d’alcool associée à une équipe qui les passionne, ou à celle de leur famille… cela va être très, très puissant », a-t-elle déclaré.
L’ACMA devrait rendre sa décision sur les directives en matière de publicité d’ici quelques semaines.
Emily Kaine est une blogueuse d’information nationale au Sydney Morning Herald.Connectez-vous par e-mail.