« C'est devenu un élément vraiment crucial pour remporter une élection en raison du temps que les électeurs passent en ligne », a déclaré Williams.
Les Australiens passent plus de six heures par jour à consommer des divertissements numériques, selon un rapport Deloitte de novembre 2024.
Mercredi, le directeur général de Meta, Mark Zuckerberg, a annoncé que la société n'utiliserait plus de vérificateurs de faits pour permettre plus de liberté d'expression aux États-Unis, ouvrant ainsi davantage de possibilités aux politiciens de convaincre les électeurs lorsque cette mesure s'étendra finalement à l'Australie.
Des réunions sont régulièrement organisées avec les opérateurs du parti libéral et les députés sur la façon de créer une vidéo TikTok, Instagram ou Facebook qui génère un fort engagement.
Les statistiques des réseaux sociaux montrent des signes que la stratégie fonctionne. Le compte TikTok de Dutton compte parmi les vues les plus élevées pour la fête, sa vidéo la plus populaire atteignant 1,1 million. Pendant ce temps, le TikTok le plus populaire du Premier ministre Anthony Albanese compte 209 000 vues.
Le Parti libéral lui-même a attiré 3,4 millions de vues pour son message le plus populaire de la plateforme. La vidéo la plus regardée du parti travailliste compte 2,8 millions de personnes.
Un stratège libéral de haut rang qui n'a pas voulu s'exprimer publiquement a déclaré que Topham Guerin – une agence de création précédemment employée par l'ancien premier ministre britannique Boris Johnson et l'ancien premier ministre Scott Morrison – avait joué un rôle dans le plan vidéo du parti, mais que les politiciens individuels et leur personnel étaient également crucial.
« Plus les députés s’impliquent eux-mêmes dans les plateformes, mieux c’est », a-t-il déclaré.
« Nous sommes très compétitifs, et si vous regardez certaines plateformes comme TikTok, nous surpassons considérablement les travaillistes en termes de points de vue et d'engagement. »
Mais cette stratégie s’est parfois retournée contre elle. En novembre, la ministre de l'Infrastructure Catherine King a affirmé au Parlement qu'un membre du personnel du député libéral Tony Pasin avait filmé une conversation privée entre eux sur une GoPro dans son bureau ministériel.
Des sources libérales ont déclaré que Pasin, qui s'était excusé à l'époque et avait déclaré que les images avaient été supprimées, essayait de créer une vidéo de la vie quotidienne en raison des encouragements du parti à filmer davantage de contenu. Son bureau a refusé de commenter mercredi.
Les députés travaillistes investissent également du temps sur les réseaux sociaux.
La ministre du Logement Clare O'Neil et la ministre des Soins aux personnes âgées Anika Wells ont utilisé la tendance des « femmes dans les domaines masculins », où elles se moquent des questions sexistes que les femmes reçoivent dans le cadre professionnel. Le député d'arrière-ban d'Australie occidentale, Sam Lim, interroge ses collègues à propos de leurs boîtes à lunch et le ministre adjoint Julian Hill publie des explications politiques passionnées.
Hill – dont la vidéo TikTok la plus populaire a généré 1,5 million de vues – a déclaré qu’il abordait ses réseaux sociaux comme il le ferait pour n’importe quel autre contexte pour atteindre les électeurs.
« Je pense que cela fait partie du travail dans une démocratie de rencontrer et de dialoguer avec les gens sur leur situation », a-t-il déclaré. « Les Australiens peuvent repérer des conneries à des kilomètres de distance et la clé est d'être authentique, ce qui terrifie souvent mon équipe. »
Mais certains députés travaillistes estiment que le parti devrait avoir une stratégie vidéo sur les réseaux sociaux plus coordonnée.
« Cela devrait être plus organisé », a déclaré un député.
La sénatrice libérale Hume a commencé à publier des vidéos de préparation de cocktails – comme pour sa concoction de mangue, d’ananas, de fruit de la passion, de citron vert et de rhum de fin 2024 – pendant le verrouillage, et n’a pas arrêté.
« Les vidéos engageantes sont toujours amusantes à réaliser, en particulier lorsqu'il s'agit de fruits, mais j'aime filmer mes visites électorales pour montrer aux gens ce qu'implique mon travail », a déclaré Hume.
Un autre député a déclaré que les vidéos avaient été publiées sous la direction du siège libéral, mais « réalisées de manière amusante ».
« L'authenticité est reine. Si quelqu'un a fait quelque chose d'unique et qu'il s'agit de lui, vous ne pouvez pas vous empêcher de sourire, de l'aimer, de le partager et de lui redonner un peu d'amour », a déclaré le député.
Les partis libéral et travailliste ont été contactés pour commentaires.