Le plus grand détaillant de boissons d’Australie, Endeavour Group, investit 3 millions de dollars dans le tout nouveau centre de jeux et de sports électroniques de Sydney, alors que le géant de 12 milliards de dollars convoite les clients de la génération Y et de la génération Z qui socialisent dans des lieux en dehors des pubs et bistrots traditionnels.
L’entreprise de boissons et d’hôtellerie qui possède Dan Murphy’s, BWS et une gamme de pubs et d’hôtels, a acheté une participation minoritaire de moins de 5% dans la société de jeux Fortress, qui doit dévoiler son nouveau site Chippendale au public samedi. Son site de Melbourne a ouvert ses portes en mars 2020, six jours avant que la pandémie ne ferme ses portes.
La société de jeux et de divertissement Fortress, soutenue par le géant des boissons Endeavour, dévoile ce samedi son nouveau lieu à Sydney.Crédit:Kate Geraghty
Fortress Sydney est basé à l’intérieur du centre commercial Central Park et s’étend sur près de 3000 mètres carrés avec une arène de sports électroniques à la pointe de la technologie pour les tournois de jeux, les cabines de jeux vidéo, les jeux d’arcade, les suites de console VIP, les zones de jeux de société et un salon Telstra avec un équipement PC Alienware haut de gamme. Comme le vaisseau amiral de Melbourne, c’est aussi un lieu sous licence et contient une taverne médiévale de style fantastique.
Paul Walton, directeur général par intérim de l’Australian Leisure and Hospitality Group (ALH), propriété d’Endeavour, a déclaré que l’investissement dans Fortress s’inscrit dans la stratégie de l’entreprise visant à créer « des expériences de pub que les habitants adorent ».
« Je pense que Fortress consiste à créer, pour nous, le lieu d’accueil du futur », a déclaré Walton, qui a déclaré que de nombreuses personnes âgées de 18 à 40 ans appréciaient les jeux sociaux dans une certaine mesure.
« Ils socialisent numériquement à la maison en ce moment grâce au jeu, mais ils socialisent également dans nos hôtels et notre hospitalité. C’est vraiment une chance pour nous d’investir dans une entreprise qui réunit ces deux expériences.
L’arcade de la forteresse de Sydney.Crédit: Kate Geraghty
Plus de 17 millions d’Australiens jouent à des jeux vidéo, l’âge moyen d’un joueur typique étant de 34 ans. Les revenus du marché des sports électroniques devraient atteindre 26,5 millions de dollars cette année et augmentent de près de 8% par an, faisant du jeu l’un des secteurs de l’industrie du divertissement à la croissance la plus rapide.
Fortress Australia, qui n’a aucune composante de jeu, est dirigée par les entrepreneurs technologiques de Melbourne Jon Satterley, un ancien cadre de la société de parcs à thème Village Roadshow, et Adrian Giles, ancien président d’ORDER Esports.