Les influenceurs des médias sociaux publient des vidéos provocatrices pour attirer les clients vers les lieux de jeu et les applications de paris en ligne illégales, suscitant la crainte que les clips exploitent les joueurs problématiques et incitent les adolescents à commencer à parier.
Dans un clip, un influenceur du jeu et artiste OnlyFans dit aux clients qui ont incendié de l’argent sur des machines de poker physiques de tenter de récupérer leurs pertes en plaçant des paris dans un casino étranger interdit d’exploitation en Australie.
Le flot de vidéos a déclenché une enquête menée par une mosaïque de régulateurs, mais un seul influenceur a été sanctionné, ce qui suggère que les autorités australiennes des jeux de hasard sont dépassées par le rythme des publications sur les réseaux sociaux.
Les avertissements de l’Australian Communications and Media Authority (ACMA), des régulateurs des jeux de hasard à Victoria et en Nouvelle-Galles du Sud, ainsi que des universitaires et des instances dirigeantes des clubs, sont une réponse à une vague de vidéos publiées principalement sur Instagram et TikTok au cours des derniers mois.
Les vidéos prennent différentes formes : de nombreux créateurs, comme un influenceur appelé Dicey Ninja, se filment entrant dans un pub spécifique, un club RSL ou des salles de jeux en banlieue comme Coogee et Dee Why à Sydney, Caulfield à Melbourne et Burleigh Heads dans le Queensland.
D’autres, comme ceux de Luca Kante, commencent avec des influenceurs tenant une pile de billets de 50 $ ou 100 $ assis devant une machine, parlant à la caméra, expliquant leurs tactiques pour le jeu spécifique qu’ils sont sur le point d’essayer – bien que les machines de poker ne soient pas un jeu d’adresse et que les parieurs soient statistiquement susceptibles de perdre.
Alors que de nombreux influenceurs sont des hommes buveurs de bière, le genre comprend également des jeunes femmes vêtues de vêtements révélateurs tout en donnant des tutoriels sur la façon de jouer à diverses machines de poker.
Certains publient même des vidéos ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) dans lesquelles l’audio simule l’effet de la voix de l’influenceur ou des sons des machines à sous chuchotés à l’oreille du spectateur pour déclencher une sensation de picotement, une stimulation supplémentaire en plus des animations vibrantes du jeu.
L’écrasante majorité des vidéos vues par ce masthead semblent montrer les influenceurs gagnant de l’argent, bien que certains publient des vidéos montrant leurs pertes. Brielle Riding, une mannequin OnlyFans, a publié un article sur la perte d’argent sur une machine de poker physique, mais a terminé sa vidéo en se vantant de la facilité avec laquelle elle a récupéré son argent en se connectant à un casino en ligne, WinSpirit. Elle fournit ensuite un lien personnalisé dans son profil sur lequel son public peut cliquer, ce qui semble lui rapporter une commission.
WinSpirit, qui est agréé à Curaçao et n’est pas légalement autorisé à proposer des jeux de hasard aux personnes en Australie, possède un site Web annonçant comment les influenceurs gagnent des commissions en faisant la publicité de ses produits. L’entreprise et Riding n’ont pas répondu aux questions quant à savoir si elle était payée pour recommander des personnes vers le site.
Kanté n’a pas répondu aux questions. Dans une interview avec ABC le mois dernier, il a déclaré qu’il avait initialement inclus des révélations sur les méfaits du jeu dans ses messages, mais qu’il avait ensuite arrêté. « Un jour, je me suis dit : « Le gouvernement gagne des millions de dollars sur les machines à sous, ils adorent ça »… (donc) je me demande qui suis-je ? Est-ce que je travaille pour le gouvernement ? En fin de compte, vous êtes des adultes », a-t-il déclaré.
Ce masthead ne suggère pas que les autres influenceurs nommés dans cet article, qui n’ont pas répondu aux demandes de commentaires, soient payés. Certains peuvent plutôt gagner de l’argent en créant d’autres produits, recevoir des cadeaux pour leurs jeux personnels ou gagner de l’argent grâce aux vues générées directement par leurs publications.
Le projet de répression de la publicité sur les jeux de hasard prévu par le Parti travailliste fédéral interdirait aux sociétés de paris de parrainer des « personnes notables » pour des promotions, mais l’ACMA a déclaré mardi lors d’une enquête parlementaire qu’elle n’avait pas encore établi une « définition précise » du terme.
Aucune des vidéos examinées par ce masthead ne révélait qu’il s’agissait de publicités. Les associations de clubs, de pubs, d’exploitants de casinos Crown et Star ainsi que le plus grand fabricant de machines à sous d’Australie, Aristocrat, ont insisté sur le fait qu’elles ne rémunéreraient jamais les influenceurs pour un tel contenu.
Aristocrat a déclaré : « Aristocrat ne travaille pas, n’engage pas et ne paie pas les influenceurs des médias sociaux en Australie, et nous n’autorisons ni n’approuvons leur contenu. »
Une influenceuse qui a répondu aux questions de ce masthead, Sarah Lloyd, a affirmé qu’elle avait uniquement filmé du contenu devant des machines de poker et des panneaux de club parce que le contenu constituait « une toile de fond sympa » susceptible d’intéresser de nombreux utilisateurs de médias sociaux qu’elle pourrait gagner en tant que followers sur ses autres chaînes.
Contrairement aux publicités pour les produits de paris ou de jeux d’argent qui sont strictement réglementées et limitées par diverses autorités à travers le pays, les vidéos publiées par les influenceurs ne contiennent pas d’avertissements sur les risques du jeu ni de ressources pour les téléspectateurs aux prises avec une dépendance au jeu. Dans de nombreux cas, les publications ne répondent pas à la classification juridique d’une publicité qui exige qu’elles soient accompagnées de messages spécifiques sur les préjudices et les risques.
L’agence fédérale chargée de contrôler les jeux d’argent en ligne illégaux, l’ACMA, a déclaré qu’elle « surveillait activement un certain nombre » d’influenceurs des médias sociaux pour détecter d’éventuelles violations des lois australiennes sur les jeux d’argent en ligne, et qu’elle avait précédemment demandé aux plateformes de supprimer leurs publications.
« Les influenceurs individuels qui promeuvent ou font connaître des services de jeu en ligne illégaux s’exposent à des sanctions civiles allant jusqu’à 59 400 dollars par infraction. Ceux qui facilitent l’accès, par exemple en fournissant des hyperliens, risquent des sanctions encore plus élevées, pouvant atteindre jusqu’à 2,475 millions de dollars », a déclaré l’ACMA dans un communiqué. Le mois dernier, l’ACMA a annoncé avoir émis un avertissement formel à un combattant d’arts martiaux mixtes pour avoir fait la promotion de services de jeux de hasard illégaux à l’étranger.
Le régulateur ne compte que 12 employés à temps plein travaillant sur la conformité des jeux en ligne, a déclaré l’ACMA lors de l’enquête de mardi, et n’a pas reçu de financement supplémentaire pour remplir ses responsabilités élargies dans le cadre des réformes du parti travailliste.
Les organismes de réglementation des États et des territoires sont chargés de surveiller les machines de poker physiques et les salles de jeux.
Suzy Neilan, directrice générale de la Commission de contrôle des jeux et casinos de Victoria (VGCCC), a déclaré que « le contenu des réseaux sociaux présentant des machines de poker, y compris les visites de sites, les jeux ou les gains de jeu, peut constituer une publicité de jeu interdite à Victoria ».
Elle a déclaré que le régulateur craignait également que les publications sur les réseaux sociaux faisant état du jeu puissent faire croire aux gens que le jeu est inoffensif, qu’il s’agit d’un mode de vie amusant et d’une « source d’argent facile », ce qui a incité la commission à créer un groupe de travail dédié pour gérer ce risque.
« Nous sommes préoccupés par les conséquences potentielles, en particulier pour les très jeunes et ceux qui risquent d’être victimes du jeu, et explorons nos options et nos pouvoirs pour réglementer ces activités », a-t-elle déclaré.
En Nouvelle-Galles du Sud – où les statistiques du bureau d’audit de l’État de 2025 montrent qu’une machine moyenne gagne plus de 90 000 dollars de bénéfice net par an – le secrétaire adjoint du Bureau des alcools et des jeux de l’État, Tarek Barakat, a déclaré que les influenceurs « peuvent augmenter le risque de préjudice lié au jeu en brouillant la frontière entre le divertissement et le marketing, et en exposant les groupes à risque à un contenu promotionnel convaincant ».
« Les éléments que nous ciblons incluent les partenariats promotionnels payants et non rémunérés avec les opérateurs de paris et les opérateurs de machines de jeux, le contenu d’influence qui normalise le comportement de pari ou glorifie les produits de jeu, et en particulier l’utilisation de plateformes, y compris les podcasts, auprès d’un grand nombre de jeunes ou d’un public vulnérable », a déclaré Barakat en mars.
Les règles concernant le tournage dans les salles de jeux ne sont pas uniformes à travers le pays. Par exemple, les tournages sont interdits à Victoria, mais pas dans le Queensland, et pourtant les algorithmes des réseaux sociaux traversent les frontières des États.
Angela Rintoul, professeure agrégée de recherche sur le jeu et le suicide à l’Université de Melbourne, a déclaré qu’il existait des lacunes dans la réglementation sur la publicité dans les jeux de hasard qui permettaient aux vidéos de prospérer.
Que les lieux paient ou non les influenceurs importe peu si l’on considère le potentiel de préjudice, a-t-elle déclaré.
« Les sociétés et les sites de jeux d’argent en profitent, car les influenceurs font en fin de compte la promotion de ces produits, même si cela se fait indirectement et (principalement) pour attirer l’audience des influenceurs », a déclaré Rintoul.
« Il est particulièrement frappant de voir combien de vidéos d’influenceuses comportent un élément de formation. Elles semblent s’adresser à un groupe démographique plus jeune sur la façon d’utiliser différentes machines et sur les boutons sur lesquels appuyer », a-t-elle déclaré.
Rintoul a fait remarquer que certaines influenceuses ont tendance à porter des « hauts décolletés » et, avec le fait de filmer des machines de poker en action, cela équivaut à une « superposition d’éléments dont nous savons qu’ils sont liés à la dépendance ».
«C’est une manière de s’exprimer, cela fait des suggestions aux gens qui font des paris élevés», a-t-elle déclaré. « Cela semble être une forme de marketing qui a été ignorée et négligée par les régulateurs et les plateformes. »
Elias Visontay est journaliste national chargé de la consommation au Sydney Morning Herald et à The Age.Connectez-vous par e-mail.