« Beaucoup de marques se retirent [of plus-size], » elle dit. « Ce n’est pas rentable de rester dans des espaces de vente comme ça… Nous contactons constamment les marques et leur demandons [how] ils s’approvisionnent [for plus-sized consumers].”
Curvy Sam a également relayé dans sa vidéo que le personnel de Myer lui avait dit que la propre marque de taille plus de Myer, Taking Shape, n’était plus dans l’atelier de Chadstone, bien qu’il s’agisse de l’un des emplacements les plus en vue de l’entreprise.
Le mannequin Ashley Graham est apparu dans des campagnes pour The Commonry.Crédit: PA
Le responsable de la mode masculine, des vêtements pour enfants et de la maison de David Jones, Chris Wilson, a déclaré que la société avait investi dans davantage de marques avec des tailles étendues, notamment The Commonry, qui a présenté le mannequin Ashley Graham dans ses campagnes.
Ce mois-ci, David Jones lancera Curve Project, qui propose jusqu’à la taille 24, dans sept magasins répartis dans quatre États.
« Auparavant, cette marque ne faisait du commerce qu’en ligne, mais nous voyons une opportunité de s’étendre dans les magasins pour offrir une destination aux femmes rondes », déclare Wilson.
Curvy Sam dit que le fait que de nombreuses marques sinueuses ne soient disponibles qu’en ligne est une forme de discrimination, ou à tout le moins d’exclusion, privant les consommateurs de taille plus de l’expérience en magasin et les forçant parfois à payer des frais de port « de taille normale ». les gens peuvent éviter en allant dans les magasins.
Elle accuse certaines marques d ‘«inclusion performative», peut-être pour l’effet de halo d’être vu en train de faire quelque chose.
« Ils prendront notre argent, mais ils ne s’occuperont pas de nous », dit-elle. « Je veux qu’on me prouve que j’ai tort. Les grands magasins ont l’espace, ils ont le sol, ils pourraient gagner beaucoup d’argent. Je n’hésiterais pas à dépenser 300 $ pour une robe.
Les grands magasins ont l’espace, ils ont le sol, ils pourraient gagner beaucoup d’argent.
Curvy Sam, influenceuse mode grande taille
Les frustrations vécues par Curvy Sam sont en partie ce qui l’a amenée à créer sa propre marque, Hildaqui a été lancée cette semaine avec une gamme de peignoirs et de robes de nuit de la taille 8 à 34.
Gary Mortimer, professeur de marketing à l’Université de technologie du Queensland, déclare qu’il est inacceptable que les marques soient symboliques en matière d’inclusivité.
« S’il s’agit d’un segment, vous [a brand] souhaitez emménager, vous ne pouvez tout simplement pas lui prêter attention, vous ne pouvez pas l’installer sans faire les recherches nécessaires – styles, coupes et confections – pour convenir à une personne de grande taille », déclare Mortimer.
Wilson dit que David Jones vise à augmenter ses options pour les hommes plus grands, y compris une section dédiée sur son site Web pour faciliter les achats. « Il y a évidemment encore beaucoup de travail à faire », dit-il.
Myer propose plusieurs marques jusqu’à la taille 30, selon une porte-parole.
Les acteurs dominants de l’industrie des tailles plus en Australie, qui valait 1,2 milliard de dollars en 2022 selon les analystes du marché IBISWorld, sont City Chic, Taking Shape et Mosaic Brands, qui détient les labels Beme et Autograph.
Tara McKeon, une ancienne infirmière d’urgence dont le poids a atteint 140 kilogrammes après la naissance de son premier enfant, a lancé Proud Poppy Clothing il y a quatre ans après s’être sentie privée de ses droits en essayant d’acheter des vêtements.
« Les femmes ne devraient pas avoir à se sentir comme ça. J’avais 31 ans à l’époque, je faisais mes courses chez Millers ou Kmart et je me disais : « Ce n’est pas OK », dit-elle.
Tara McKeon, une ancienne infirmière d’urgence qui a fondé Proud Poppy Clothing.
Proud Poppy est passé à trois magasins – deux à Melbourne et un sur la Gold Coast – plus une activité en ligne florissante, et s’adresse aux tailles 6 à 28, bien que McKeon, qui fait de la taille 18, envisage d’étendre cela à la taille 32. Elle dit qu’elle a vu des clients fondre en larmes après avoir enfin pu acheter des vêtements qu’ils aiment. Une femme a envoyé un message pour dire que même si McKeon n’était plus une infirmière d’urgence, elle sauvait des vies en donnant de l’espoir aux femmes. « Cela redonne aux femmes le choix, la qualité de vie, elles peuvent sortir et vivre des expériences et se sentir bien », dit-elle.
La demande de tailles plus parmi les consommateurs soucieux de la mode a également conduit des marques telles que Portmans, Gorman et Forever New à se développer dans les tailles « courbes ». Mais Curvy Sam dit que l’expérience – elle documente ses courses dans ces magasins, entre autres, pour son public TikTok – est mitigée. Elle dit que certaines marques ont de bonnes intentions, mais elles échouent lorsqu’elles essaient d’adapter des styles de taille droite à un motif plus large.
« Indépendamment de la santé et de la taille de quelqu’un, nous devrions pouvoir acheter des vêtements », dit-elle. « Étant dans un corps plus grand, nous avons des bosses et des bosses, nous ne sommes pas juste droits de haut en bas comme une taille 10. »
Portmans, par exemple, ne propose sa gamme « courbe » qu’en ligne et dans trois magasins, tous situés dans des centres de marques. Gorman, qui intègre du galbe à sa ligne principale, monte à une taille 20.
Une porte-parole de Forever New a déclaré avoir 41 magasins «courbes» dédiés et proposer sa gamme grande taille dans deux magasins «ordinaires». La société a récemment étendu sa gamme de courbes à une taille 24, contre une taille 22, et utilise des modèles de taille 18 dans son marketing et son e-commerce.
La directrice générale, Carolyn Mackenzie, affirme que l’entreprise a récemment ajouté six nouveaux magasins Curve et est entrée sur le marché canadien. « Alors que nous poursuivons notre voyage pour devenir plus inclusifs en termes de taille, nous avons élargi le nombre d’emplacements où notre gamme de courbes est disponible », dit-elle.
McKeon dit qu’elle ne peut pas comprendre pourquoi certaines marques sautent dans le train de la courbe mais s’arrêtent avant d’être vraiment inclusives dans leur dimensionnement.
« Ils ne veulent tout simplement pas que les grosses personnes soient associées à leurs marques. Ils sont contents de prendre leur argent mais il y a… cette stigmatisation. La demande est là, les femmes sont là, elles ont besoin de porter des vêtements, elles veulent acheter des vêtements », dit-elle.
« Quand vous voyez ces marques sauter, alors qu’elles existent depuis des années, [you have to ask] sont-ils vraiment passionnés par l’aide aux femmes et le mouvement de positivité corporelle, ou ne veulent-ils tout simplement pas manquer des ventes ? »
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