La marque de luxe française Chanel a redoublé son amour pour les Australiens en faisant appel à Margot Robbie dans sa dernière campagne publicitaire, qui rend un hommage ludique à Kylie Minogue.
Dans une interview en 2023, Minogue a clairement indiqué qu’elle aimerait que ses camarades Voisins ancienne élève et Barbie star Robbie pour la jouer dans un film. Robbie a jeté de l’eau froide sur l’idée lors d’une interview à la radio de la BBC l’année dernière, mais cela ne l’a pas empêchée de remplacer Minogue pour promouvoir le sac à main Chanel 25.
Le réalisateur oscarisé Michel Gondry a revisité le concept de son clip révolutionnaire de 2001 pour le tube de Minogue. Viens dans mon monde, pour la publicité Chanel, mettant en vedette plusieurs Robbies portant différentes versions du sac à main.
Tandis que Robbie défile dans une rue parisienne, reconstituée dans un studio de Los Angeles, Minogue fait une apparition depuis une fenêtre ouverte.
« Je me suis déchaîné sur le plateau et Margot était déjà en train de filmer », a déclaré Minogue. Elle Australie. « Voir une reconstitution, une version miniature du décor parisien, c’était déjà comme entrer dans un magasin de bonbons, et puis voir Margot se multiplier… c’était une boucle bouclée. »
La campagne était tout aussi significative pour Robbie. Le premier concert auquel Robbie a assisté était la tournée de Minogue en 2002 pour elle. Fièvre album, qui présente Venez dans mon monde.
« Ma meilleure amie, sa mère et moi sommes allés à Sydney en voiture pour ça – je ne sais même pas si j’étais déjà allé à Sydney auparavant », a déclaré Robbie. Vogue. « L’ambiance était dingue. Après, j’ai reçu un T-shirt bleu avec ‘Kylie’ écrit en rose, avec sa silhouette – comme sur le Fièvre couverture de l’album – en rose également. Ugh, j’aurais aimé avoir encore ce T-shirt. Je me souviens de tout à ce sujet. C’était mon premier concert et c’était incroyable.
La campagne Chanel était aussi un moyen pour Robbie de jouer une version de Minogue sans avoir à révéler ses talents de chanteuse douteuses.
« C’est en fait parfait, parce que je ne sais pas chanter », a déclaré Robbie. Vogue. « Donc je fais Kylie sans avoir à chanter et à tout gâcher pour tout le monde. »
Dans l’interview de Vogue, Robbie révèle également que si jamais elle devait chanter aux côtés de Minogue au karaoké, elle s’attaquerait à « l’hymne non officiel de l’Australie ». Les chevaux par Daryl Braithwaite.
La campagne est un autre exemple de l’amour du directeur créatif de Chanel, Matthieu Blazy, pour les Australiens. Robbie et Minogue étaient tous deux au premier rang lors du récent défilé de la marque à la Fashion Week de Paris, aux côtés de l’ambassadrice de Chanel, Nicole Kidman.
Le premier défilé de Blazy pour Chanel l’année dernière, acclamé par la critique, après avoir quitté la marque italienne Bottega Veneta, mettait en vedette les mannequins des Premières Nations Tatyana Perry et Latahlia Hickling.
Depuis qu’il a succédé à Virginie Viard, successeur de Karl Lagerfeld, Blazy est reconnu pour avoir redynamisé la marque. Les critiques ont salué la facilité avec laquelle il a apporté aux créations Chanel et l’introduction de pièces pertinentes, comme le jean que Robbie porte dans la publicité.
La publicité devrait contribuer à stimuler les ventes du déjà populaire sac à main à rabat Chanel 25, déjà vu sur l’épaule du chanteur Harry Styles.