Andrea Horwood avec Elle Macpherson aux FGI Rising Star Awards à New York en 2018.Crédit: Getty
Des chercheurs de l’Université d’Australie-Occidentale étudient les propriétés antimicrobiennes de l’huile d’arbre à thé depuis le début des années 1990. Il aurait été utilisé par le peuple Bundjalung du nord de la Nouvelle-Galles du Sud, qui soignait les rhumes et les blessures avec des feuilles écrasées. L’huile d’arbre à thé a également été incluse dans le kit des soldats australiens pendant la Seconde Guerre mondiale.
«Lorsque nous examinions la façon dont les huiles étaient formulées dans les produits de consommation, il était clair qu’elles ne jouaient pas sur les forces de recherche de ces huiles. Partout où nous nous sommes tournés, c’est devenu une proposition tellement convaincante.
La plongée profonde dans le pétrole a surmonté la réticence d’Horwood à retourner sur le front de l’industrie de la beauté.
« Après des années de développement et de lancement de marques grand public australiennes, la dernière chose qui me venait à l’esprit était de recommencer. Le monde a-t-il besoin d’un autre sérum sculptant pour les fesses ? Avons-nous vraiment besoin de mettre huit huiles et sérums avant de quitter la maison ? »
Au lieu de cela, Horwood a développé le concept d ‘«aide australienne», avec une gamme conçue pour plaire à la fois aux facialistes et aux pêcheurs. La collection concise Etto comprend une mousse nettoyante fouettée à l’arbre à thé qui peut être utilisée sur le corps ou le cuir chevelu, un masque à l’argile et un spray combinant de l’eucalyptus et de l’huile d’arbre à thé.
Les retours des acheteurs internationaux ont été positifs, avec le lancement de la gamme via Sephora au Royaume-Uni le mois prochain, avec des collections personnalisées prévues pour les e-commerçants en ligne Mr Porter et Net-a-porter.
Les mannequins Billie-Jean Hamlet et Robbie Bain dans la campagne de lancement d’Etto, une nouvelle marque de beauté conçue par Andrea Horwood.
« La plupart des acheteurs seniors disent qu’ils n’ont rien vu de tel dans un monde inondé de marques célèbres. »
Cette fois, il n’y a pas de porte-parole célèbre, bien que Horwood ait engagé le célèbre photographe Simon Upton pour tourner une élégante campagne Etto avec le mannequin australien indigène Billie-Jean Hamlet et son partenaire tout aussi photogénique Robby Bain. Horwood préfère se concentrer sur le travail de la marque en reboisant des parties de WA, au sud de la ferme de son père à Geraldton, avec des eucalyptus blue mallee.
« Lorsque nous nous sommes penchés pour la première fois sur l’eucalyptus, la majorité du pétrole en Australie provenait d’ailleurs », déclare Horwood. «Ramener la production en Australie et reverdir un couloir sec et balayé par le vent de la côte WA est passionnant. La culture, la distillation et la fabrication ont lieu ici. Il n’y a qu’un seul produit fabriqué à l’étranger, et cela nécessite une technologie sud-coréenne, mais nous sommes ouverts à ce sujet.
Horwood se penche sur la philosophie d’Etto de «transparence radicale» sur la durabilité et la culture de l’entreprise.
« Cela vient de la façon dont notre équipe fonctionne et de la façon dont notre conseil d’administration fonctionne », déclare Horwood. « Cela demande du courage et supprime la tentation de la ruse et du clickbait. Nous aimons croire que vous pouvez réussir de cette façon.
« J’ai trouvé ma place heureuse avec l’équipe que j’ai et le travail que je fais. Ce sera une marque australienne emblématique. C’est un long match.
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