Actuellement, les publicités sur les jeux d'argent pendant les matchs en direct sont interdites à partir de cinq minutes avant le début du match jusqu'à cinq minutes après, entre 5 heures du matin et 20 heures 30. Après 20 heures 30, les publicités peuvent apparaître avant et après le match et pendant les pauses.
Selon l'Australian Communications and Media Authority, plus d'un million de publicités sur les jeux d'argent ont été diffusées à la télévision gratuite, à la radio et en ligne au cours des 12 mois précédant avril 2023, pour un coût de 238 millions de dollars.
Le président de la Commission de la Ligue australienne de rugby, Peter V'landys, et le directeur général de l'AFL, Andrew Dillon, ont mené une intense campagne de lobbying en coulisses contre une interdiction, les codes avertissant que les sports de base souffriraient si des dizaines de millions de dollars de revenus de jeu étaient réduits.
Dans le même temps, des entreprises de presse, dont News Corp, Nine Entertainment, propriétaire de ce titre, et Seven West Media, ont déclaré qu'une interdiction pourrait menacer leurs emplois et leur capacité à produire et à fournir du contenu.
Bien que les militants anti-jeux d'argent soient susceptibles de soutenir que les changements du Parti travailliste ne vont pas assez loin, la sévérité du plafond de fréquence proposé et l'interdiction de la publicité en ligne ont provoqué la colère des dirigeants des jeux d'argent qui estiment qu'ils sont trop prohibitifs et supprimeront la majorité des publicités.
Deux sources du secteur des jeux d'argent ont déclaré que Rowland avait choisi la proposition de politique de diffusion privilégiée par la société de jeux d'argent en ligne Sportsbet et le groupe de pression du secteur, Responsible Wagering Australia. En octobre, ce journal a rapporté que le secteur des paris sportifs proposait des plafonds de fréquence comme solution intermédiaire pour éviter une interdiction totale.
D'autres grands bookmakers comme PointsBet, qui a arrêté de faire de la publicité à la télévision avant 21h30, et Tabcorp n'ont pas rejoint Sportsbet dans leur opposition à l'interdiction. Tabcorp a déclaré qu'il souhaitait une plus grande limitation des publicités.
L'ancien footballeur de l'AFL Nathan Brown dans une publicité Sportsbet.
Le Premier ministre Anthony Albanese a déclaré à plusieurs reprises qu'il entendait honorer l'héritage de Murphy et qu'il était d'accord avec l'argument selon lequel le volume des publicités devrait être réduit. Cependant, il n'a pas pris l'engagement d'une interdiction totale et a averti en février qu'il restait des problèmes que le gouvernement devait résoudre.
« J'ai moi-même rencontré des gens comme Tim Costello à propos de ces questions, et nous travaillons avec eux pour nous assurer qu'aucune action n'ait de conséquences imprévues, car c'est ce que font les bons gouvernements », a-t-il déclaré.
L'année dernière, Rowland a dû faire face aux appels des défenseurs de la lutte contre les jeux d'argent et des parlementaires indépendants pour qu'elle démissionne de son portefeuille après que cet article a révélé que Sportsbet avait contribué financièrement à sa campagne électorale.
Des sources du secteur ont déclaré que la fureur avait changé la façon dont Rowland interagissait avec les sociétés de paris et l'avait rendue plus prudente dans ses transactions.
Les sondages d'opinion montrent que les publicités pour les jeux d'argent sont impopulaires et l'opposition critique les efforts du gouvernement pour réprimer le secteur des jeux d'argent depuis son élection. La Coalition a appelé à une interdiction des publicités pour les jeux d'argent une heure avant et après les matchs sportifs.
Si la Coalition s'oppose aux changements proposés par le Parti travailliste, le gouvernement aura besoin du soutien des Verts et des indépendants pour faire passer sa législation.
Rowland a jusqu'à présent apporté des changements modestes pour réduire le jeu problématique, notamment un registre d'auto-exclusion, une interdiction des paris par carte de crédit et de nouveaux slogans sur les publicités avertissant les gens des risques du jeu.
Les Australiens sont le pays qui dépense le plus au monde, par habitant, en jeux d'argent légaux, perdant 25 milliards de dollars chaque année. Leur participation aux jeux d'argent en ligne est passée de 12,6 % en 2010-2011 à 30,7 % en 2019, selon la commission parlementaire de Murphy.
Interrogé sur les plafonds proposés pour la publicité sur les jeux d'argent, un porte-parole de Rowland a déclaré : « Le gouvernement continue de dialoguer avec les parties prenantes concernant les recommandations de l'enquête sur les paris en ligne pendant que nous formulons notre réponse. »