Ce contenu avait semblé particulièrement aliénant Kate Woodson au début de la pandémie de coronavirus, alors qu’elle s’adaptait aux cours universitaires virtuels depuis sa chambre en désordre à Chicago, aux États-Unis.
« Je me sentais presque seul », a déclaré Woodson, un étudiant de 20 ans à l’Université Xavier. « Comme, je me bats pendant COVID – suis-je le seul? »
Quand Alisha Ashour, 31 ans, a créé un compte TikTok en 2021, elle a acheté un oreiller, une plante et une toile de fond en forme de rideau blanc pour dissimuler sa maison. Elle a dit qu’elle était gênée que sa moquette brune ne corresponde pas aux planchers de bois franc qu’elle voyait souvent sur l’application, surtout lorsqu’elle était couverte de jouets laissés par son fils de 2 ans et demi.
La mascarade était difficile à tenir. Cela prenait du temps et de l’argent qu’Ashour ne se sentait pas capable de dépenser régulièrement, et cela ressemblait aussi à de la publicité mensongère. « Se maquiller, s’habiller, acheter toutes ces choses pour embellir ma maison, ce n’est pas la vraie vie », a-t-elle déclaré.
En août, Ashour a commencé à partager des vidéos de sa maison telle qu’elle est réellement. La réponse des téléspectateurs a été immédiate, elle a déclaré: « Continuez à faire ça, nous adorons ça, nous ne voyons jamais ce côté de TikTok. »
Sur les plates-formes où les utilisateurs s’efforcent d’avoir l’air relatables, le désordre est devenu son propre type de look ambitieux à étudier et à reproduire. Selon Swasti Sarna, directeur mondial des informations sur les données de l’entreprise, sur Pinterest, les recherches de « fille désordonnée esthétique » ont augmenté de plus de 500 % par rapport à il y a un an.
Les mess peuvent être particulièrement bien adaptés à TikTok, une plate-forme vers laquelle les utilisateurs se tournent pour un contenu qui semble authentique et non filtré, selon un Étude Nielsen 2021. Des morceaux de tapis se battent pour la lumière du jour entre des montagnes de fouillis dans des vidéos taguées #messyroom, qui ont plus de 430 millions de vues sur l’application. 11 millions de vues supplémentaires ont été consacrées aux clichés du tiroir à bric-à-brac dans la cuisine et du Pat’ Patrouille des autocollants au sol sous le hashtag #nonaesthetichome.
Parfois, le désordre est glamourisé : Un son TikTok compare la chambre désordonnée d’une femme au style cinématographique intime de Sofia Coppola.
Alors que de nombreuses personnes enfermées à la maison au cours des premiers mois de la pandémie se divertissaient en désencombrant, Woodson a partagé vidéos de sa chambre à coucher en désordre. Sa vidéo la plus populaire compte plus de 14 millions de vues.
Elle a dit qu’elle n’avait jamais intentionnellement encombré sa chambre pour enregistrer une vidéo. Mais quand elle voit que sa chambre devient en désordre, elle sait que c’est peut-être le bon moment pour allumer la caméra. « Ils fonctionnent certainement beaucoup mieux que les autres vidéos », a-t-elle déclaré.
En tant que tendance, le désordre a ses limites, car le désordre de tout le monde ne sera pas jugé de la même manière, a déclaré Soto : « C’est chic quand Julia Fox montre son vrai appartement, mais est-ce chic quand une personne ordinaire le fait ? » Plus la personne est jeune et attirante de manière conventionnelle, a-t-elle dit, plus sa latitude est grande d’être désordonnée en ligne.
Au-delà des médias sociaux, certaines personnes trouvent d’autres raisons d’embrasser le désordre. D’une part, un espace sans encombrement peut sembler stérile, ressemblant plus à un Sweetgreen qu’à une maison confortable, a déclaré Jonah Weiner, journaliste qui rédige le populaire bulletin d’information sur la mode et le design. Avion espion Blackbird avec Erin Wylie. (Weiner est également un écrivain collaborateur pour Le magazine du New York Times.)
« Le modèle a été ces lieux sans encombrement, très formellement organisés avec beaucoup d’espace négatif, beaucoup d’air et, fait intéressant, pas beaucoup de signes de vie », a déclaré Weiner.
Francesca Edouard, une assistante de bibliothèque de 29 ans, voit ce regard dans la maison principalement beige de Kim Kardashian, qui est apparue l’année dernière dans un Vogue vidéo exempt de presque tous les articles sur toutes les surfaces. « Quand je le regarde, je pense, as-tu peur d’y vivre vraiment? » dit Édouard.
La chambre d’Edouard à Boston est encombrée d’objets qui comptent pour elle : des jeux Nintendo Switch sur sa commode, une robe à fleurs qu’elle a gardée pour la jeter sur une chaise, un roman d’amour d’occasion sur le dos sur le lit.
Edouard aime passer du temps dans un espace rempli de choses qui lui sont propres. après tout, sa chambre est un lieu de vie pour elle, pas un plateau de tournage. « Je veux qu’il dise quelque chose sur moi », a-t-elle déclaré.
Cet article est initialement paru dans Le New York Times.
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