Que signifie la situation américaine pour les utilisateurs et créateurs australiens ?

TikTok est devenu connu pour son vaste éventail de communautés de niche, de #BookTok et #BeautyTok à #DIYTok et #MoneyTok. De nombreux utilisateurs ont découvert de nouveaux passe-temps et intérêts ou acquis de nouvelles compétences sur TikTok, utilisant la section commentaires comme caisse de résonance pour leurs préoccupations en cours de route.

« J'ai pu atteindre et communiquer avec tellement de gens au point que lorsque je vous rencontre, vous vous effondrez en pleurant sur la façon dont quelque chose que j'ai publié les a aidés », Alix, créatrice de mode et de beauté basée à Miami. Earle a écrit sur l'une de ses vidéos récentes.

Le créateur de produits de beauté James Charles a partagé les inquiétudes d'Earle, en publiant une vidéo sur Instagram pendant la panne d'électricité dans laquelle il a qualifié l'interdiction de « dystopique ».

«Cela occupe une place importante dans nos vies depuis six ans… Je me sens déconnecté, coupé du monde et de ma communauté», a-t-il déclaré.

Cependant, ce ne serait pas TikTok sans mèmes. Avant la fermeture, de nombreux créateurs ont partagé des secrets profonds (généralement faux ou intentionnellement controversés) dans des vidéos utilisant un gars de famille octet sonore. D'autres ont fait leurs adieux en plaisantant à leur « espion chinois » TikTok, ou ont affirmé qu'ils déménageraient en Chine pour conserver l'application.

Il sera difficile de trouver un remplaçant

Comme Charles, de nombreux utilisateurs américains ont afflué sur Instagram pendant la fermeture. Même ceux qui n’étaient pas concernés par l’interdiction, moi y compris, se sont retrouvés à faire défiler des parties de l’application qu’ils n’avaient pas touchées depuis des années.

Déterminé à voir comment se portaient certains de mes créateurs américains préférés, je me suis tourné vers Instagram Reels. Mais après cinq minutes de défilement, j’ai réalisé que mon méta-algorithme était complètement déréglé. Au lieu de mes vidéos préférées « une journée dans la vie », j'ai rencontré Robert Irwin en train de discuter de Je suis une célébrité, sors-moi d'ici et du contenu français aléatoire (je ne parle pas français).

J'ai finalement dû essayer manuellement de trouver le contenu récent de mes créateurs préférés, mais même cela était difficile car, contrairement à TikTok, il est réparti dans différentes parties de l'application. Est-ce sur leur grille, leur reel ou leur story ? Je recherche un défilement insensé, pas une chasse au trésor.

D’autres, qui savaient qu’Instagram serait un désastre bien avant la fermeture, ont téléchargé une application chinoise appelée RedNote, également connue sous le nom de Xiaohongshu. Cette plateforme lifestyle s’est hissée en tête de l’App Store américain d’Apple quelques jours avant l’entrée en vigueur de l’interdiction, de nombreux nouveaux utilisateurs américains se surnommant eux-mêmes « réfugiés TikTok ».

Cependant, la probabilité qu’il continue à figurer en tête des charts est mince. L’application est davantage un moteur de recherche de style de vie, plus proche de quelque chose comme Pinterest que TikTok.

Avons-nous besoin de créateurs américains ?

Une interdiction américaine signifierait qu’environ 170 millions d’utilisateurs seraient exclus de la plateforme. Et, théoriquement, cela pourrait laisser plus de place dans les flux For You des Australiens pour du contenu au-delà de l'Amérique du Nord.

Cela pourrait être particulièrement bénéfique pour les artistes, comédiens et musiciens émergents – dont beaucoup pourraient avoir du mal à se démarquer parmi la surabondance actuelle de contenu.

Mais moins d’utilisateurs signifie également moins de téléspectateurs pour les créateurs restants. Et globalement moins de contenu. Et si davantage de créateurs en dehors des États-Unis suivent leur public américain vers d’autres applications, TikTok pourrait perdre de sa pertinence.

« Au moins la moitié de mes abonnés viennent d'Amérique », a déclaré l'éminente créatrice australienne Anna Paul dans un récent TikTok.

Les 90 prochains jours seront cruciaux car des créateurs comme celui-ci trouveront la meilleure voie à suivre.

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