Lorsque Nine a finalement rompu ses liens fin juin avec la poule aux œufs d’or qui était Aujourd’hui Selon l’animateur de l’émission Karl Stefanovic, la chaîne de télévision a résolu un problème, mais a également exposé un autre problème qui affecte à la fois le diffuseur et son plus grand rival, Seven.
Aucune des deux chaînes n’a de nouveaux talents majeurs à promouvoir, notamment en matière de petit-déjeuner télévisé, un rôle exigeant qui oblige les présentateurs à donner beaucoup d’eux-mêmes à leur public. Et s’il est entendu que Nine a pris des mesures pour remplacer Stefanovic depuis qu’il a informé la direction il y a quelques mois de son souhait de partir, aucune décision n’a été prise.
Historiquement, Nine a recruté en grande partie en interne, il serait donc peu probable que des étrangers prennent la place de Stefanovic, mais dans un monde où le public et les annonceurs recherchent de nouveaux visages sur d’autres plateformes, telles que les médias sociaux et les podcasts, Nine et Seven ont beaucoup à prendre en compte lorsqu’il s’agit de rafraîchir leurs rangs de talents.
Il suffit de regarder les nominations Logie du mois dernier pour voir que Nine et Seven se battent pour de nouveaux visages : Nine n’a pas décroché un seul nominé dans la catégorie du meilleur nouveau talent (qui porte le nom de l’une de ses plus grandes stars, la légende de la télévision Graham Kennedy). Pendant ce temps, la seule « personnalité » de Seven nominée dans la catégorie des nouveaux talents était Stuart Broad, l’ancien capitaine de cricket anglais de 40 ans qui est devenu viral pour son désespoir lors de son passage dans la boîte de commentaires de Seven’s Ashes. La différence est particulièrement frappante si l’on considère que la majorité des autres candidats, tous issus d’ABC et de Paramount+, sont issus d’horizons divers et autochtones.
Si vous regardez les deux réseaux, en particulier dans l’espace du petit-déjeuner et de l’émission matinale, vous verrez une mer de personnalités et de stars rouillées : Natalie Barr, Larry Emdur, Kylie Gillies, David Campbell et Richard Wilkins, pour n’en nommer que quelques-uns. L’ABC, quant à elle, a complètement rafraîchi son Actualités Petit-déjeuner équipage ces dernières années, avec des hôtes de longue date qui se sont retirés et une équipe plus jeune et plus diversifiée s’est renforcée.
Ce n’est pas seulement un problème de télévision australienne. Aux États-Unis, les grandes chaînes telles que CBS et NBC ont toutes des animatrices de longue date pour le petit-déjeuner et la télévision matinale, avec Kelly Ripa, qui anime l’émission matinale d’ABC. Vivez avec Kelly et Markdétenant le record du monde Guinness pour son mandat de 25 ans. Au Royaume-Uni, la présentatrice écossaise Lorraine Kelly tient le coup depuis plus de 40 ans.
Cela prouve plutôt à quel point le public – et les annonceurs – aiment la stabilité et le confort, mais que se passe-t-il lorsque les réseaux deviennent trop confortables ? Eh bien, il suffit de regarder Aujourd’hui pour le découvrir.
Pendant 20 ans, la chaîne est restée largement fidèle à Stefanovic – qui a été renvoyé de Nine la semaine dernière à la suite de son entretien avec une personnalité d’extrême droite Tommy Robinson – convaincu que son côté blokiness finirait par aider. Aujourd’hui battre son grand rival Lever du soleil. A son honneur, Aujourd’hui a recruté de nouveaux talents avec un attrait plus large – la co-animatrice actuelle Sarah Abo, qui a été transférée de 60 minutesla journaliste sportive Danika Mason et la journaliste de divertissement aujourd’hui disparue Brooke Boney – mais se sont fortement appuyées sur leur golden boy gagnant de Gold Logie pour garder le public à l’écoute.
Et même si Stefanovic a maintenu des audiences raisonnablement stables, avec Aujourd’hui avec une moyenne d’environ 319 000 téléspectateurs en 2025, il n’attirait pas de nouveaux téléspectateurs, car Aujourd’hui était régulièrement battu par Lever du soleil. Depuis le départ de Stefanovic, Aujourd’hui a perdu encore plus de téléspectateurs, avec seulement 268 000 téléspectateurs mercredi, ce qui montre que le public regarde ailleurs.
Ils pourraient regarder Lever du soleilqui à la même époque l’année dernière comptait en moyenne environ 413 000 téléspectateurs et est passé à 454 000 téléspectateurs cette semaine, ou ils pourraient se tourner vers ABC Actualités Petit-déjeunerqui a oscillé – à quelques milliers près – autour de 200 000 toute la semaine. (La réalité, cependant, est que cette semaine, tout le monde a regardé la Coupe du Monde de la FIFA, SBS attirant plus d’un million de téléspectateurs pour la plupart des matchs.)
Et même si je vous entends crier « Qui regarde la télévision gratuite ? » – oui, j’ai lu les commentaires – beaucoup de gens le font. Environ 13 millions d’Australiens regardent la télévision chaque jour (ce qui représente un total combiné de vidéos gratuites et diffusées à la demande, également appelées BVOD), et lorsque de grandes actualités éclatent, nous aimons regarder les sources d’information locales.
Les audiences télévisées du petit-déjeuner au lendemain du massacre de Bondi en sont un bon exemple, avec près de 600 000 téléspectateurs (à l’échelle nationale) Lever du soleilalors que près de 500 000 personnes ont choisi Aujourd’hui. C’est fini Actualités Petit-déjeuner c’était un peu plus de 350 000. Ils se sont connectés parce qu’ils voulaient des informations locales diffusées par des présentateurs locaux de confiance, que vous n’obtiendrez sur aucun des services de streaming.
Alors, oui, il y a un public là-bas, mais se voient-ils, ainsi que leurs communautés, reflétés à l’écran ? Et s’ils ne se voient pas eux-mêmes – en termes d’âge, de race, de sexe, d’origine ethnique et de capacité – pourquoi resteraient-ils là ?
Lorsque nous avons examiné qui pourrait potentiellement remplacer Stefanovic Aujourd’huic’était un line-up de mecs blancs, tous âgés de plus de 40 ans : Tom Steinfort, James Bracey, Joel Dry, David Campbell, Michael Atkinson et David Woiwod. C’est le type de visages (et de personnalités) qui dominent nos écrans depuis des années. Le problème pour Nine est donc de savoir pourquoi un téléspectateur qui aime ce genre de choses passerait de Lever du soleil retour à Aujourd’hui alors qu’on va juste leur servir la même chose ?
La réponse est qu’ils ne le feront pas. Les gens sont occupés, ils n’aiment pas le changement, et les téléspectateurs du petit-déjeuner ne restent généralement que 15 minutes environ, ce qui n’est pas beaucoup de temps pour capter l’attention des gens.
Si Nine veut trouver de nouveaux téléspectateurs, il a probablement deux choix : s’appuyer fortement sur l’actualité (et tenter de retrouver les jours de gloire de Steve Liebmann et Tracy Grimshaw dans les années 1980 et 90) ou réorganiser entièrement le programme et trouver de nouveaux présentateurs qui se connecteront et attireront un public plus large et élargiront la portée hors plateforme de l’émission.
Seven sera également confronté à ce problème à terme : Barr a été sur Lever du soleil depuis 23 ans, et quand elle partira, les téléspectateurs ne resteront pas uniquement pour son co-animateur Matt Shirvington.
L’autre problème majeur pour Nine concerne les revenus. Breakfast TV est traditionnellement une source de grosse collecte d’argent, et comme Nine a signalé une forte baisse de ses revenus de diffusion plus tôt cette année, dans un contexte de marché publicitaire en difficulté, récupérer cet argent sera une priorité absolue.
La réponse pour les chaînes de télévision commerciales, comme dans la vie, est de s’adapter ou de mourir. Pour voir les récompenses que les nouveaux talents peuvent apporter, Seven and Nine n’a qu’à se tourner – de manière très inattendue – vers Network 10, qui connaît un grand succès avec ses émissions d’information et de divertissement. Les sièges bon marché le mardi soir.
Lors de son lancement en 2021, ses animateurs – la comédienne kiwi Melanie Bracewell et le podcasteur Tim McDonald – n’étaient pas des noms connus et n’étaient apparus que quelques fois ensemble dans l’émission humoristique de Ten. Avez-vous été attentif ? Maintenant, 250 épisodes plus tard, Les sièges bon marché attire régulièrement plus de 500 000 téléspectateurs et est régulièrement l’émission n°1 auprès des groupes démographiques clés des 50, 25-54 et 16-39 ans.
Je comprends qu’il s’agit d’une émission humoristique et qu’elle n’est diffusée qu’une fois par semaine, mais le fait est que Network 10 et les producteurs de l’émission Working Dog ont essayé quelque chose de nouveau dans un environnement peu risqué et cela a fonctionné. Ils lui ont laissé le temps de grandir et le public a répondu présent. Parfois, cela vaut la peine de franchir le pas, d’autant plus que Nine a besoin d’un public avec qui continuer à se réveiller. Aujourd’hui.
Nine a été contacté pour commentaires.
*Nine est le propriétaire de ce masthead.
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