Ils sont venus dans l’espoir d’avoir un aperçu du blockbuster Marvel à succès de l’année, Avengers : Apocalypsemais les plus de 150 000 fans venus au San Diego Comic-Con de cette année sont repartis avec un sac de cadeaux contenant de nouvelles bandes-annonces, des stars de premier plan et des jouets de collection déjà rares.
Tout d’abord, les gros trucs. Marvel Studios a fait irruption dans le Hall H de la convention, donnant aux fans un premier aperçu de Avengers : Apocalypse et une apparition surprise des acteurs les plus prestigieux du film, rassemblant la plupart d’entre eux sur scène devant des milliers de fans hurlants.
Dans une présentation qui était parmi les plus complexes du Comic-Con de cette année, Marvel a organisé une série de révélations échelonnées, mettant en vedette des acteurs des différents films Marvel, dont Chris Evans, Rebecca Romijin, Paul Rudd et Anthony Mackie. Et dans une taquinerie qui implique que le nouveau film bouleversera l’axe éthique de la franchise, la star Robert Downey Jnr – qui incarne le méchant du film, Dr Doom – a déclaré que le public ne « saura pas dans quelle équipe se tourner cette fois-ci ».
Les fans ont également eu un premier aperçu des émissions de HBO Lanternesle trailer de la nouvelle saison de Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir couplé à la confirmation que l’acteur Simon Pegg interprétera l’emblématique Balrog, bandes-annonces du nouveau film Boîte d’allumettes et la nouvelle série TV Coureur de lame 2099une apparition surprise de Johnny Depp pour promouvoir Ebenezeret un début qui fait trembler les conventions pour la suite tant attendue Spaceballs : le nouveau.
Le dernier d’entre eux a presque volé la vedette, avec des milliers de spectateurs rassemblés dans le hall H pour applaudir et participer aux cris de « »Que le Schwartz soit avec vous» – une réplique emblématique du film – qui a été filmée et envoyée au légendaire réalisateur de l’original, Mel Brooks.
Alors, que se passe-t-il réellement ici ? En termes réels, le Comic-Con est une machine marketing de quatre jours, destinée à relier les points entre les activités multimilliardaires du cinéma et de la télévision, puis à les connecter aux fans. Les plats à emporter ? Le bruit des médias sociaux était nécessaire pour lancer avec succès de nouveaux projets de cinéma et de télévision.
Dans un sens, la preuve se trouve dans le pudding de bande dessinée, pour ainsi dire. Il y a un mois, des films comme Spaceballs : le nouveau et Ebenezeret même une série télévisée comme Lanternes ou son compagnon stable de la sitcom HBO Max Stuart ne parvient pas à sauver l’univers, n’étaient pas vraiment sur le radar.
Dans la foulée du Comic-Con, Boules spatiales pourrait être le film le plus attendu de 2027 jusqu’à présent, et Ebenezermême si ce n’est pas tout à fait à la hauteur d’un film propulsé par Marvel comme Avengers : Apocalypsea généré le genre de bruit médiatique en un seul coup que l’argent ne peut pas acheter.
Boîte d’allumettes La star John Cena a déclaré dans cet en-tête que le Comic-Con « original » de San Diego occupait une place presque unique à l’intersection du marketing et de l’engagement du public.
« La passion et le fandom, c’est l’épicentre. Le Comic-Con de San Diego a été le premier, et a de loin le plus de gravité », a déclaré Cena. Des entreprises comme Apple, Mattel, Marvel, elles viennent ici, c’est l’endroit idéal pour annoncer l’actualité. Vous parcourez le terrain, et ce sont toujours les fans qui passent en premier.
Boîte d’allumettesréalisé par Sam Hargrave, espère faire ce que Barbie a réalisé pour la société de jouets Mattel et propose un film à succès riche en histoires qui transforme les petites voitures miniatures emblématiques en un film d’action-comédie à indice d’octane élevé.
L’acteur australien Joel Edgerton, présent au Comic-Con pour promouvoir sa série télévisée Matière noireconnaît bien l’univers du Comic-Con. Il est venu pour la première fois au fan-fest annuel faisant la promotion Star Wars : L’Attaque des Clones – dans lequel il incarne le père adoptif de Luke Skywalker, Owen Lars – en 2002.
« J’étais très nerveux (à l’époque), et maintenant, quelqu’un m’a demandé ce qui me plaisait, et je m’intéresse aux geeks », a déclaré Edgerton à cet en-tête.
« J’aime l’obsession, j’aime les heures passées à coudre un costume et à s’habiller, j’aime le fait que l’imagination d’un enfant, qui nous chasse généralement une fois adultes, soit encore vivante chez la plupart des gens ici. »
Dans une certaine mesure, les mécanismes de commercialisation sont déjà à l’œuvre. Disney a sorti la première bande-annonce de Avengers : Apocalypse la semaine dernière, et il a enregistré plus de 500 millions d’écoutes au cours de ses premières 24 heures. Cela en a fait le deuxième plus grand lancement de bande-annonce de tous les temps. Et si vous ne saviez pas que les bandes-annonces ont désormais leurs propres lancements, la bande-annonce de Tom Cruise Excavateur vient d’avoir sa propre première à Los Angeles.
Les stars du moment Star Trek série phare De nouveaux mondes étranges sont venus jouer – les acteurs Anson Mount, Rebecca Romijn, Ethan Peck, ainsi que le producteur Alex Kurtzman et d’autres. À l’occasion du 60e anniversaire de la franchise appartenant à Paramount, ils ont été rejoints par des stars d’autres pays. Star Trek projets, dont le légendaire George Takei et les acteurs Michael Dorn, Michelle Hurd et Jerry O’Connell.
Ailleurs, Green Day a organisé un concert surprise au Petco Park de San Diego pour promouvoir le prochain film. Nimrods. Billie Joe Armstrong s’est produit sur le toit d’un camion de glaces, tandis que Tré Cool et Mike Dirnt du groupe, le scénariste/réalisateur Lee Kirk et les stars Mason Thames et Jenna Fischer distribuaient des produits dérivés aux fans.
Nommé d’après l’album du groupe de 1997, le film est une comédie punk rock produite par Live Nation Studios en collaboration avec Green Day, inspirée des débuts du groupe, sur un groupe de jeunes musiciens qui se lancent dans une folle aventure à travers le pays, croyant à tort qu’ils ont été réservés pour faire la première partie de Green Day.
Le San Diego Comic-Con a été lancé en 1970, avec seulement 300 personnes présentes. Cette année, environ 200 000 personnes sont attendues, soit en billetterie sur place, soit en visite dans la ville pour assister aux différentes « activations » des studios. On estime que l’événement rapporte jusqu’à 150 millions de dollars à l’économie de San Diego.
Le San Diego Comic-Con se déroule jusqu’à lundi, heure australienne.
Michael Idato est le rédacteur culturel général du Sydney Morning Herald et de The Age.Connectez-vous via X ou e-mail.