Shameless Media, fondée par Zara McDonald et Michelle Andrews, a annoncé sa première acquisition, ainsi que le lancement de la branche licence Shameless Media Studios.
Shameless a signé un partenariat pluriannuel avec les podcasts KICPod et KICBump, hébergés par les cofondatrices de KIC Laura Henshaw et Steph Claire Smith, qui sont représentées par le plus grand réseau de podcasts d’Australie, LiSTNR, depuis 2022.
Même s’il s’est concentré par le passé sur la création d’émissions originales, lentement et soigneusement – d’ici la fin de l’année, il y aura cinq podcasts originaux de Shameless Media – McDonald affirme que c’est le « cerveau commercial » des fondateurs de Shameless qui leur a permis de voir que ce n’était pas la meilleure stratégie à long terme lorsqu’ils cherchent à développer leur entreprise sur un marché en évolution rapide.
« Si jamais nous allions nous lancer dans cet espace, ce serait toujours d’abord une émission comme KIC parce que nous aimons vraiment nous attaquer aux communautés engagées. C’est notre mode opératoire », explique McDonald.
Andrews est d’accord. « Nous regardons ce que Steph (Claire Smith) et Laura (Henshaw) ont construit, et nous en sommes très impressionnés, mais nous savons aussi qu’ensemble, nous pouvons créer quelque chose de vraiment, vraiment incroyable. »
Au-delà de son offre de podcasts, le modèle économique de KIC est centré autour de son application de fitness, KICAp, et la marque a récemment lancé son premier studio de fitness à Melbourne. Mais Shameless Media et KIC ne sont pas sans similitudes : les deux sociétés sont basées à Melbourne, fondées par des femmes, et les deux fondateurs étaient des amis proches avant de se lancer en affaires ensemble.
Dans un communiqué de presse, Smith a déclaré : « En tant que fondatrices et amies, nous nous sommes souvent tournées vers Michelle et Zara et nous sommes connectées sur des défis ou des opportunités passionnantes… Nous avons vraiment aimé les regarder et les soutenir en marge, et maintenant unir nos forces est vraiment excitant.
En 2025, La revue financière australienne a rapporté que Shameless Media, qui n’a jamais fait appel à des investissements externes depuis son lancement en 2018, représentait 10 % des revenus totaux des podcasts en Australie.
Depuis le début de cette année, le Éhonté Le podcast a augmenté son audience de 39,5 pour cent et est actuellement en passe de dépasser les trois millions de flux ce mois-ci seulement.
Alors, à quoi ses hôtes pensent-ils que ce récent succès est dû ? Andrews a un bébé, par exemple.
« Je ne pense pas que (une augmentation) aurait été possible si Michelle n’avait pas pris un congé de maternité. Elle a pu quitter, revenir, et nous avons réalisé que nous ne pouvions pas gérer l’entreprise et faire ce spectacle au mieux de nos capacités sans sortir de l’herbe », explique McDonald, expliquant qu’un récent recentrage sur le spectacle, tout en confiant d’autres parties de l’entreprise au sens large à leurs employés, les a aidés à affiner leur attention.
La décision de faire de chaque épisode du Éhonté Le podcast disponible sous forme de vidéo complète, disponible sur Spotify et YouTube, a également été utile. Et c’est une stratégie qu’ils chercheront à reproduire.
L’acquisition de KICBump met en évidence une avancée dans l’espace parental et vers une population féminine plus âgée, car Shameless Media prévoit également de lancer son propre podcast parental original en octobre. Ce changement représente les étapes actuelles de la vie des cofondateurs de Shameless et de KIC.
Au KIC, Smith a donné naissance à son deuxième enfant, Billie, en mai de l’année dernière, tandis que Henshaw a eu son premier enfant, Atlas, en décembre. Et chez Shameless, Andrews a donné naissance à sa fille Sadie début 2025, et McDonald est actuellement enceinte de son premier enfant.
«Nous croyons sincèrement et de tout cœur que tomber enceinte, devenir maman et entrer dans ce prochain chapitre nous a rendus bien meilleurs dans notre travail», déclare Andrews. « Nous le voyons dans les revenus – les choses n’ont jamais été aussi bonnes depuis que nous sommes dans ce chapitre de notre vie. »
Alors, à quoi ressemblera la prochaine itération des podcasts de KIC ? Eh bien, il faudra attendre septembre pour le savoir. Bien qu’Andrews et McDonald réitèrent que cela ressemblera à un « chapitre vraiment différent » des émissions, un chapitre qui enthousiasme à la fois Henshaw et Smith.
Quant à la prochaine étape pour Shameless Media ? Même s’ils ne souscrivent pas à l’idée de plans quinquennaux, ils savent que la clé du succès consiste à faire le foin pendant que le soleil brille.
« Cela a été une période assez difficile pour les médias – pas seulement ces derniers mois, mais au cours des deux dernières années – nous ne sommes pas naïfs », déclare McDonald. « Je pense que dans ce paysage, si vous avez une opportunité de grandir, vous devriez la saisir à deux mains et courir. »
Gyan Yankovich est rédacteur lifestyle au Sydney Morning Herald et à The Age.Connectez-vous via X.