Alors que Stinton a admis que la perte de revenus serait douloureuse à court terme, une confiance accrue dans la marque de son public serait un gain à plus long terme.
« D’un point de vue publicitaire, la raison pour laquelle la grande majorité de nos clients annoncent sur Le gardien c’est parce qu’ils veulent s’aligner sur un masthead auquel notre public fait incroyablement confiance.
Le directeur général sortant de Guardian Australia, Dan Stinton, a déclaré que malgré la douleur à court terme, la décision améliorera la confiance avec ses lecteurs.Crédit: Le gardien
« En conséquence, la grande majorité de nos autres clients et d’autres catégories pourront en tirer le meilleur parti lorsqu’ils feront de la publicité sur Le gardien.”
Taylor a déclaré que les publicités sur les jeux d’argent étaient impopulaires auprès de nombreux lecteurs.
« J’ai eu plus de plaintes concernant les publicités de jeux d’argent que toute autre chose », a déclaré Taylor.
Les recherches de Nielsen montrent que les sociétés de jeux et de paris ont dépensé 310 millions de dollars en publicité en 2022, ce qui en fait l’une des sources de revenus les plus fiables pour les entreprises de médias.
La publicité totale en Australie par le secteur des jeux d’argent a progressivement augmenté au cours de la dernière décennie, passant de 287,2 millions de dollars en 2021, 271,3 millions de dollars en 2020 et 89,7 millions de dollars en 2011.
La majeure partie de cette somme provient des deux plus grandes entreprises, Sportsbet et Tabcorp, avec environ 50% dépensés avec les réseaux de télévision commerciaux, Seven, Ten et Nine (le propriétaire de cette tête de mât). Les nouveaux acteurs numériques sur le marché incluent Ladbrokes, Neds, Bet365 et PointsBet.
Les Australiens perdent 25 milliards de dollars au jeu par an, avec des niveaux plus élevés d’exposition publicitaire ayant un lien prouvé avec l’engagement avec l’activité.
Recherche publié en mars par l’Australian Gambling Research Centerqui fait partie de l’Institut australien d’études sur la famille du gouvernement, a constaté que près de 80 % des Australiens déclarent être exposés à des publicités sur les paris chaque semaine.
Parmi les personnes qui ont joué, 21 % ont déclaré avoir été incitées à commencer à parier pour la première fois après avoir vu ou entendu des publicités sur les jeux d’argent.
Au Royaume-Uni, 52% des personnes sont favorables à l’interdiction de la publicité sur les jeux d’argent, selon une étude d’avril, et les clubs de Premier League anglaise se sont engagés à interdire les sponsors de jeu sur le devant de la chemise d’ici 2025-26.
En 2020, Le gardien a également interdit la publicité sur les combustibles fossiles, mais Taylor et Stinton ont insisté sur le fait que l’interdiction des jeux de hasard était la dernière.
« Il [fossil fuel advertising] se sentait de plus en plus déplacé, et c’était la même chose avec le jeu et à mesure que cette catégorie grandissait pour nous, elle se sentait de plus en plus déplacée sur Le gardien.”
« A ce stade, nous ne prévoyons pas d’apporter d’autres modifications ou interdictions sur les catégories de publicité », a déclaré Stinton.
Anna Bateson, directrice générale de Guardian Media Group, a déclaré: « Beaucoup de gens aiment les paris occasionnels, mais l’avènement des applications de paris 24h / 24 et 7j / 7 sur les smartphones, commercialisées auprès du public grâce à des milliards de livres et de dollars de publicité sur toutes les formes de médias, a placé des machines à sous à enjeux élevés dans presque toutes les poches. Cela crée un plus grand risque de dépendance au jeu et de ruine financière.
« Je veux qu’il soit clair que nous ne sommes pas anti-jeu », a déclaré Taylor. « Ce sont juste les publicités omniprésentes sur les jeux d’argent que nous désactivons sur notre site.
« Nous savons que beaucoup de nos lecteurs aiment parier et n’ont aucun problème à parier, mais les preuves qui ressortent de l’enquête et les preuves au Royaume-Uni montrent que les publicités de paris sportifs particulièrement omniprésentes contribuent aux dommages du jeu. Je me sens certainement mieux à l’idée de participer à ce débat et de rendre compte de ce débat alors que nous pouvons être sûrs à 100 % que nous ne contribuons pas au problème.
« C’est donc la motivation ici », a ajouté Stinton, « c’est le casino de paris sportifs dans votre poche, ciblant les personnes vulnérables. Nous ne voulons pas participer à cela et c’est ce qui a motivé cette décision.
Stinton devrait partir dans les mois à venir après plus de cinq ans à la tête des opérations australiennes de la tête de mât, qui ont récemment célébré une décennie sur le marché.
La paire n’ajouterait rien au remplaçant de Stinton, alors qu’il se prépare à passer à la plate-forme de technologie médicale soutenue par Seven, Telstra et Sequoia Capital, Health Engine.
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