Le parcours d’influenceur de Riddle a décollé suite à une vidéo TikTok dans laquelle elle a demandé à ses abonnés de la rejoindre pour choisir une tenue pour l’Open d’Australie en 2022. Elle a maintenant été vue 1,5 million de fois, même si elle est toujours à la traîne des 7,1 millions de vues de sa vidéo sous-titrée : « Quand vous commencez à sortir avec un joueur de tennis professionnel et tout ce que vous faites est de parcourir le monde, de vous habiller joliment, de boire du champagne et d’aller à Wimbledon.
«J’ai réalisé qu’il y avait une lacune dans ce marché du contenu», explique Riddle. « Il y a beaucoup de créateurs de contenu qui se concentrent sur le tennis, les scores, les joueurs et le gars avec le superbe revers. Mais 50 pour cent des fans de tennis sont des femmes. Ils aiment cette partie, mais ils aiment aussi tout le reste. Ils veulent voir les tenues, les voyages, le style de vie.
En voyage 40 semaines par an, Riddle apprécie l’atmosphère plus détendue de l’Open d’Australie, mais a remarqué que les gens font un effort supplémentaire pour porter des looks qui suscitent des likes sur les réseaux sociaux.
«Quand j’ai commencé à voyager en tournée, il n’y avait pas vraiment d’autres WAGS qui pouvaient s’habiller», dit-elle. « Les gens ont été assez pratiques pour les matches. »
« Maintenant, cela commence à changer un peu. Les tenues que les gens portent cette année sont bien plus habillées que ce que j’ai vu auparavant.
« J’ai fait un sondage sur mon Instagram la semaine dernière pour demander si les gens s’habillaient pour l’Open d’Australie cette année ? C’était comme si 75 pour cent des gens disaient : « Oui, je vais servir ». C’est aussi mon public : les filles.
Riddle s’est approvisionné dans les magasins australiens de Rebecca Vallance, Kookai et Henne, mais l’amour va dans les deux sens.
« Des noms comme Morgan et Ayan façonnent les tendances mais influencent le comportement des consommateurs, nous aimons donc vraiment collaborer avec eux », déclare Nadia Bartel, influenceuse de Melbourne et fondatrice de la marque Henne.
« Leur portée s’étend aux passionnés de tennis et à un public plus large. »
Après avoir amené la mode et ses fans au tennis, Riddle cherche désormais des opportunités au-delà du court central.
«Je pense me lancer dans d’autres sports qui ont les mêmes problèmes que le tennis et qui ne s’adressent pas autant à leur public féminin qu’ils devraient l’être. La F1, c’est ce qui me vient à l’esprit », dit-elle.
« Je pense qu’au cours de ces deux dernières années, je suis passée du statut de petite amie de Taylor Fritz à celui de Morgan Riddle. »
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