Tiger Woods porte peut-être encore son polo rouge familier, mais le golfeur emblématique a fait un pas en avant audacieux avec un nouveau logo et une nouvelle ligne de vêtements en partenariat avec une autre entreprise qui pourrait rehausser son identité mode.
Woods a présenté sa marque lifestyle Sun Day Red (oui, trois mots) lundi soir (mardi AEDT), au lendemain du Super Bowl et au milieu de la saison des récompenses hollywoodiennes. Il passe à la prochaine phase de sa carrière chez TaylorMade Golf après s’être séparé de Nike le mois dernier, mettant ainsi fin à une association de 27 ans.
Certains membres de la communauté de la mode pensent que Woods peut survivre sans arborer le populaire swoosh de Nike sur la poitrine. Il portera désormais le logo d’un tigre avec 15 rayures, signifiant ses 15 titres de champion, ainsi que des vêtements comprenant des sweats à capuche en cachemire, des pulls élégants et des chaussures avec le nom de sa marque gravé dessus.
« J’ai trouvé très rafraîchissant de le voir lancer ce nouveau chapitre », a déclaré Allen Onyia, co-fondateur d’UpscaleHype, un compte de réseau social qui relate les garde-robes élégantes des célébrités. « La marque a beaucoup de potentiel, avec Tiger en étant le visage et la machine qui la pousse. Je n’ai que des pensées positives.
Onyia a déclaré que Woods avait fait un bon choix en se lançant dans un marché au-delà du domaine du golf – surtout après que le golfeur ait laissé sa propre empreinte dans le sport au fil des ans avec sa casquette emblématique, son élégant polo rouge et son pantalon.
« La chose clé qu’ils essaient de faire est de la séparer du simple fait de devenir une marque de performance », a-t-il déclaré. « Ils exploitent le marché du style de vie, adoptant différents tissus et textures et montrant comment cela peut toujours être fonctionnel. Ils exploitent une qualité supérieure, mais ne perdent pas non plus l’aspect performance. Je suis ravi de voir le mariage des deux.
Tiger Woods présente sa nouvelle ligne de vêtements en Californie.Crédit: Getty
Woods, 48 ans, a estimé que c’était le bon moment pour faire la transition au crépuscule de sa carrière, car il n’est plus un « enfant ». Il a porté du rouge le dimanche tout au long de sa carrière après que sa mère d’origine thaïlandaise, Kultida, ait suggéré que la couleur lui insufflait du pouvoir.
« La sortie de sa nouvelle collection deux jours après le Nouvel An lunaire chinois m’en dit long sur la façon dont Tiger et son équipe adoptent positivement cette nouvelle initiative après Nike », a déclaré Angela Watts, fondatrice de la Fashion Week d’Atlanta. La mère de Woods a un jour qualifié ses ancêtres de thaïlandaise, chinoise et hollandaise.