« Ils n’arrêtent pas de penser : « Qu’est-ce qu’une vidéo de 10 minutes de plus ? Ce n’est pas un gros engagement », dit Shaw.
Selon We Are Social Rapport numérique 2024les utilisateurs australiens d’Android (entre 16 et 64 ans) ont passé plus de temps sur TikTok que sur toute autre plateforme de médias sociaux en 2023, en moyenne environ 1,5 heure par jour.
Le rapport a révélé une baisse marquée de l’utilisation des médias traditionnels, notamment une diminution de 15 pour cent du temps passé à regarder des émissions et à diffuser la télévision.
« Tout le monde a un portable dans sa poche. Les médias traditionnels ne sont pas aussi facilement disponibles », déclare Shaw. «C’est aussi généralement moins interactif ou engageant que les médias sociaux. Vouloir se connecter avec les autres est un moteur humain fondamental.
Alisha Aitken-Radburn, ancienne Célibataire candidat et auteur de Le méchant Modifieraffirme que cette interactivité peut également conduire à un engagement à plus long terme.
« L’histoire ne s’arrête pas au conteur. Le public de Teesa a déjà traqué l’antagoniste de son histoire. Ils trouvent même des personnages secondaires comme son agent immobilier ou l’ex-femme de Legion, et les recherchent pour partager leur point de vue », dit-elle.
« Il est difficile pour les médias traditionnels de rivaliser avec la profondeur et la nuance des récits proposés sur les réseaux sociaux et la clé du succès actuel de la télé-réalité traditionnelle réside dans le fait que les drames se prolongent hors écran. »
La nature démocratique de TikTok signifie que n’importe quel créateur peut partager son histoire, plutôt qu’un simple casting soigneusement sélectionné, ce qui, selon Shaw, augmente sa pertinence.
« Les médias traditionnels ont de nombreux gardiens, qu’il s’agisse de l’éditeur, du patron du réseau ou de n’importe qui d’autre. Ils déterminent les visages et les voix que vous verrez, entendrez et avec lesquels vous interagirez », explique Shaw. « Les réseaux sociaux ont supprimé ces gardiens. »
Shaw affirme que TikTok est également mondial, contrairement à certaines émissions de téléréalité liées à un emplacement géographique.
MAFS Australie est diffusée en clair sur Channel 9. Pendant ce temps, la série de Reesa Teesa a atteint les utilisateurs de TikTok du monde entier immédiatement après sa sortie.Crédit: Neuf
Dr Daniel Binns, professeur de cinéma et de médias au RMIT qui a également travaillé sur l’émission de téléréalité sur la boxe Académie Maximusaffirme qu’un contenu comme celui de Teesa pourrait offrir une dose rafraîchissante d’authenticité au public qui pourrait être fatigué des émissions de téléréalité hyper-produites.
« Les TikToks ont souvent l’air d’être filmés de manière beaucoup plus décontractée, comme si le créateur prenait son téléphone sur un coup de tête pour partager ce qui se passe. Ce sentiment d’immédiateté se prête très bien aux histoires vraies », explique Binns.
« Cela rejoint la politique post-vérité, les inquiétudes concernant les fausses nouvelles, etc. Ce sont tous des symptômes de l’ère médiatique moderne.
Aitken-Radburn affirme que la plupart des téléspectateurs sont suffisamment avisés pour reconnaître quand une émission de téléréalité a été modifiée pour correspondre à un certain récit et évitent souvent le contenu jugé inauthentique.
« Nous avons dépassé la caractérisation en noir et blanc des méchants et des gentils. Nous voulons comprendre les gens dans les histoires que nous consommons, et nous valorisons de plus en plus la profondeur et la nuance de ces histoires.
Le contenu authentique profite également au créateur, explique Binns. La série de Teesa, destinée directement à la caméra et conçue pour les mobiles, aurait été extrêmement peu coûteuse, tout en étant prête à être monétisée. Actuellement, les créateurs des États-Unis, du Royaume-Uni, de l’Espagne, de l’Allemagne, de l’Italie et de la France ont accès aux fonctionnalités de TikTok. fonds de créationqui permet aux vidéos à succès de générer des bénéfices.
Nous pourrions donc voir davantage de personnes tenter de sauter dans le train de la réalité TikTok ; Cependant, Binns note que devenir viral est loin d’être simple.
« La viralité est une sorte de chose mystique, inaccessible, presque romantique », dit-il. « TikTok est une énorme plateforme, et elle est très protectrice quant à la façon dont les choses évoluent. Cela dépend de tellement de facteurs.
Et la télé-réalité régulière est toujours aussi forte, ajoute Binns, avec des émissions comme L’amour est aveugle et L’ultimatum fidéliser un public.
Quoi qu’il en soit, Shaw est convaincu que le contenu de réalité continuera à croître sur TikTok, encourageant peut-être même à terme les diffuseurs traditionnels à adopter sa structure algorithmique abrégée.
«Je pense que Teesa pourrait être un peu un catalyseur», dit-elle. « Les radiodiffuseurs traditionnels pourraient commencer à réfléchir à ce à quoi ressemblerait la TikTok-ification de leur contenu… Cela me semble une évidence.