Alors que les autorités des courses se tournent vers des pâturages plus verts – dans le sens de la durabilité – et encouragent la location et le vintage sur les pistes, le commerce de détail de mode risque-t-il d’être laissé au poste de départ ?
Non, déclare Kylie Rogers, directrice générale du Victoria Racing Club, qui célèbre son premier Melbourne Cup Carnival dans ce rôle en portant une liste de designers australiens, dont Effie Kats, Zimmermann et Rachel Gilbert.
« En tant que femme, je veux toujours soutenir les autres femmes qui font ce qu'elles peuvent pour soutenir notre industrie », dit-elle.
Sophie Patrece et Ali Nejad, le mannequin Derby Day, ont un look différent à Flemington mercredi.Crédit: Eddie Jim
Après les années 2020 et 2021 interrompues par le COVID, les foules sont revenues à la course. Mais la fortune de la mode a été plus lente à rebondir. En 2023, les participants au Melbourne Cup Carnival ont dépensé 49 millions de dollars en achats au détail, y compris dans la mode et les soins de santé, contre 52 millions de dollars en 2022, deux montants bien en retard par rapport aux 63 millions de dollars dépensés en 2018.
Rogers, qui loue également des tenues, est convaincu que les dépenses de détail liées à la Melbourne Cup suivent une trajectoire positive.
« La course est le seul sport avec sa propre catégorie de mode », a déclaré Rogers lors du lancement mercredi du concours Fashions on the Field 2024, dont les grands gagnants seront couronnés le jour d'Oaks Day et se partageront 370 000 $ de prix.
Elle affirme que les courses ont donné un élan économique à l'industrie de la mode locale « comme aucun autre événement majeur ne le fait ».
Edin Zecevic, responsable de la marque et du développement commercial de Caliber, affirme que les courses offrent un moment privilégié pour attirer de nouveaux clients vers la marque. « Le temps des courses est important pour toute marque qui propose des vêtements de couture… (à d'autres moments de l'année), nous nous penchons davantage sur les éléments (plus décontractés), mais pendant cette période, tout est commercialisé pour le carnaval, pour encourager nos clients à acheter l'intégralité. des tenues de la tête aux pieds », dit-il.