En France, les salons de beauté des enfants, tout comme Moony, s'ouvrent au rythme et se retrouvent réservés pendant des mois.
Aux États-Unis, le hashtag Sephora a fait son chemin après que les médias sociaux ont rapporté que un nombre croissant d'enfants affluent vers les magasins, bien que Sephora lui-même indique clairement qu'elle ne met pas les événements de référence. (Un porte-parole affirme que la société «n'offre pas de programme de parti officiel pour les clients de tout âge» au Royaume-Uni et souligne que «les enfants de moins de 16 ans ne peuvent pas s'inscrire ou recevoir un service de beauté sans l'autorisation et la fréquentation d'un parent»))
Néanmoins, l'appétit pour enfants pour les produits de beauté semble insatiable. Les données de la société d'études de marché Nielseniq (NIQ) ont révélé que les consommateurs américains de moins de 14 ans ont conduit 49% des ventes de soins de la peau en 2023.
Tiktok a beaucoup à voir avec cela, disent les parents. Les enfants à la peau rosée – beaucoup pas encore des adolescents – se transmettent dans leurs caméras démontrant le maquillage et les routines de beauté soigneusement organisées. Le hashtag #GRWM – préparez-vous avec moi – a des milliards de vues.
La fille de Kim Kardashian, 11 ans, North West, dont le compte conjoint avec sa mère a 19,3 millions de followers, est une icône de ces soi-disant «skinfluencers». L'équipage de Garza (@garzacrew) avec cinq millions de followers en est un autre, et présente une maman et ses jumeaux pré-entrepoinés de l'Oklahoma publiant avec avide.
Les données de Statista révèlent que le marché des soins de la peau pour bébé et enfant devrait subir une augmentation annuelle d'environ 7,71% jusqu'en 2028, date à laquelle il atteindra 299 millions de livres sterling de volume de marché dans le monde.
Les produits populaires avec les enfants comprennent l'éléphant ivre de la marque. Le nettoyant de beurre de maquillage Slaai se vend à 37 £ ($ AU77). « Tous les produits de notre ligne ne devraient pas être utilisés par les jeunes fans, 12 ans et moins », prévient le site Web Small Print. Même Christian Dior a lancé une collection de soins de la peau de bébé Dior. L'eau parfumé Bonne sans alcool se vend à 230 £ ($ AU479).
De retour à Havant, la fille d'anniversaire, cinq ans, ne concerne qu'une seule marque: Disney. Sa tenue incorpore une robe « Belle » jaune et des chaussures «Elsa» bleu scintillant. Elle glousse lorsque ses cheveux sont brossés parce qu'ils chatouillent et sélectionne un «faire» dans un menu d'image. Les bandes colorées et les paillettes se trouvent à côté d'une très grande boîte de spray capillaire «Ultra Strong Power Hold».
De la gamme de maquillage, ce sont les couleurs loufoques et les bâtons de paillettes qui sont choisis, mais il existe également des bases de crème BB, des mascaras et des fards à joues, ce qui, je suis conseillé, concerne les enfants plus âgés.
Au bar, on me dit que les vernis sont tous adaptés aux enfants et se décollent. Les jeunes clients s'exclament lorsqu'ils ressentent la chaleur de la sécheuse, mais le supportent avec une persévérance étonnamment mature – bien que chanter au Hokey Cokey.
Le père de la fille d'anniversaire dit que son amour de la beauté a «été plus une chose au cours de la dernière année environ». «Elle aime juste les princesses», dit-il. « Mais elle fera toujours des visages horribles et certains jours veulent juste porter ce qu'elle a choisi le sol. »
Vouloir se maquiller comme un adulte n'est peut-être rien de nouveau. Mais il y a un quart de travail lors de la deuxième fête de la journée de Moony, pour un enfant de 11 ans, sa sœur de neuf ans et leur amie de 11 ans.
Ils ont du visage et des spas à pied et le prennent au sérieux. Ils sont chacun présentés avec un miroir et une gamme de cosmétiques. Tout d'abord, ils sont invités à nettoyer leurs visages – je suis assuré que c'est de l'eau qu'ils utilisent – puis de passer aux rouleaux faciaux Jade Stone, de yaourt et de masques pour le concombre, et de la crème hydratante, dont je me dit que la crème émolliente, adaptée aux bébés.
Ils regardent intensément leurs réflexions alors qu'ils chantent à Taylor Swift. Après un visage rapide «brume», ils sont inaugurés des fauteuils roses pour des «spas de pied de gelée» aux couleurs vives. Personne ne peut me dire ce qu'il y a, mais ça ressemble à Slime.
Les filles – l'une me montrent les faux cils qu'elle porte, une gâterie de week-end – soupire alors qu'elles coulent leurs pieds pâles. C'est des soins personnels, disent-ils.
La mère de la fille d'anniversaire explique qu'elle voulait donner à sa fille la fête dont elle avait envie, mais elle est franc sur ses inquiétudes. «Elle est toujours sur Tiktok et veut utiliser les nouveaux sérums de visage, porter du maquillage le week-end», dit-elle, ajoutant qu'elle insiste pour acheter tous les produits de sa fille et s'assurer qu'ils sont doux.
Sa fille cadette a exprimé ses inquiétudes concernant son apparence. «Je lui dis qu'elle est belle et trop jeune (pour s'inquiéter)», dit-elle.
Tessa Stevens, 49 ans, est une experte des soins de la peau de 32 ans. Au cours des 18 derniers mois, elle a reçu un nombre croissant de demandes de renseignements sur des traitements tels que le soin du visage pour les enfants, mais diminue s'ils sont moins de 12 ans. Plus de 12 ans, elle ne considérera généralement qu'une consultation s'ils ont une maladie cutanée, comme l'acné.
«Je crois qu'il y a de la place pour les services dans les cliniques de beauté pour notre jeune génération», dit-elle. « Mais cela devrait être très limité. Et cela devrait toujours commencer par une consultation approfondie, qui devrait inclure le parent, le tuteur ou le soignant. Leur apprendre à prendre soin de leur peau et à rassurer les changements qu'ils subissent sont très normaux. »
Les préadolescents et les adolescentes se livrent depuis longtemps à des traitements de maquillage et de beauté, mais le groupe d'âge est maintenant plus jeune. Crédit: Images getty
De nombreux produits ne sont pas appropriés pour les jeunes enfants, dit-elle, en particulier ceux contenant des acides salicyliques, de la vitamine A et de l'acide hyaluronique, à la mode sur Tiktok. «Pourquoi un enfant de 10 ans a besoin d'utiliser de l'acide hyaluronique (populaire pour ses propriétés anti-âge) me dépasse», dit-elle. « Leur peau est un organe et elle ne peut pas tolérer ces types d'ingrédients ou une exposition quotidienne. Il n'est pas encore développé correctement. Vous pouvez causer des dommages à long terme. »
Elle n'est pas contre les cheveux et le maquillage ludiques, mais croit que l'environnement d'un salon, psychologiquement, n'est pas approprié pour un jeune enfant. «Nous n'avons pas besoin que les enfants dirigent leur processus de réflexion sur leur façon de chercher», dit-elle. « Ma fille a neuf ans et elle ne sait même pas ce qu'est Sephora. »
Elle admet qu'elle lui a permis d'assister à une fête de chouchoute pour rejoindre ses amis, mais ils ont expliqué comment ce n'était pas pour le quotidien « .
Tai a été inspirée par ses propres filles, âgées de deux et six ans, qui adorent la beauté. «Grandir de nos jours est si différente», dit-elle. Elle organise environ cinq à six fêtes chaque week-end. Les garçons viennent aussi, même si ce sont principalement des filles. Elle fait des recherches sur ses produits et met l'accent sur la relaxation et les avantages du lien du chouchouter, et de «l'espièglerie».
«Je n'encourage certainement pas mes filles avec le maquillage tous les jours, c'est juste un jeu de rôle. Nous voulons toujours que les enfants soient des enfants», dit-elle.
Alors que la fête des petits se termine, les filles jouent des statues musicales avec une joie bruyante. Ils sortent leur langue pour une photo. Soudain, les ongles scintillants jouent le deuxième violon à qui peut regarder les plus idiots. J'espère qu'ils pourront s'y accrocher.
The Telegraph, Londres