Chaque morsure sonore a été analysée à travers ce prisme, puis, comme ils le font toujours, les gens ont commencé à creuser. Des médias plus larges ont raccroché l'histoire et les vieilles interviews ont été refaits en surface et déchirées en lambeaux, un journaliste partageant même un échange tendu avec l'acteur de huit ans plus tôt. Des mois plus tard, Lively a poursuivi sa co-star et le réalisateur du film, Justin Baldoni, pour harcèlement sexuel et représailles. Baldoni a riposté avec un procès de 400 millions de dollars, accusant Lively et son mari, Ryan Reynolds, de diffamation et d'extorsion civile.
Il serait impossible de quantifier les heures d'attention en ligne qui ont été consacrées à des histoires comme Lively's et Ebbs. Les vidéos avec des millions de vues, les articles avec un trafic complet, les commentaires et les interactions et les actions.
Ce type de contenu est une machine à gagner de l'argent pour les entreprises technologiques et les sociétés de médias et les annonceurs et les créateurs individuels. Maintenant que nous vivons en ligne, il y a une demande insatiable pour de plus en plus de contenu frais. Les sites médiatiques en ont besoin. Les algorithmes des médias sociaux en ont besoin. Et les histoires impliquant de vraies personnes, bien sûr, font le meilleur contenu. C'est mieux qu'une série de films ou de Netflix. Et l'algorithme qui fait le gros du travail pour les annonceurs le sait.
Mais pour les personnes impliquées, les gens, c'est, il y a un coût humain si grand qu'ils sont prêts à se battre devant le tribunal.
Je travaille dans les médias numériques depuis plus d'une décennie, et lorsque vous nagez dans des histoires de la culture des nouvelles et de la pop, lorsque vous poursuivez des clics, lorsque vous vivez et que vous respirez du «contenu», les gens cessent d'être des gens. Ce sont des avatars. Ce sont des images bidimensionnelles. Ils sont une série de lettres à la fin de l'URL d'un article viral. Vous ne vous demandez pas s'ils pourraient voir le contenu à leur sujet et comment cela pourrait les faire ressentir. Sur les nuances de leur expérience vécue.
L'algorithme n'a pas pu en avoir assez de la querelle de Blake Lively (ici avec son mari Ryan Reynolds) avec elle, il se termine avec la co-star et le réalisateur US Justin Baldoni.Crédit: Images getty
Alors que des clips de Siwa dans la maison Big Brother étaient devenus viraux sur Tiktok, et que les téléspectateurs mendiaient une réponse et que les médias couraient des histoires, Ebbs essayait de comprendre ce qui arrivait à sa relation via une émission de télé-réalité et traitant des émotions entourant son père, qui venait d'un coup.
«J'ai cessé de regarder», dit Ebbs. «Je ne pouvais pas le regarder. Ça me ruinait. Je me disais, je ne sais pas comment je vais survivre à ça.»
J'ai demandé à Ebbs pourquoi ils avaient choisi de rester silencieux, sans publier sur les réseaux sociaux (bien qu'ils aient publié et retiré une vidéo), sans répondre aux demandes de commentaires. Il doit être difficile de juger si l'alimentation de la bête des médias rassasra le public, et tout fermer, ou tout simplement le rendre affamé.
«Je ne voulais pas… m'impliquer dans la célébrité de tout cela parce que la célébrité de tout cela était ce qui me causait tant de détresse», dit Ebbs.
«C'était pourquoi les gens me traçaient, pourquoi les gens commentaient, pourquoi il y avait des paparazzis à l'extérieur de chez moi.»
Le désir des Ebbs de raconter à leur côté de cette histoire désordonnée et douloureuse maintenant – dans une interview non monétisée avec moi sur leur podcast – vient du sentiment que leur voix a été enlevée. En raison d'être dans les yeux du public, ils avaient le choix de rester silencieux et d'être battu (le commentaire en ligne a été vicieux, à propos des EBBS et de la nature de leur relation), ou de la parole et de la batterie. Ils ont choisi ce dernier parce qu'ils veulent que le public sache que les êtres humains ne sont pas satisfaits. Que les médias sociaux nous déshumanisent.
«Il y avait tellement de points dans ce domaine où je pensais à ne pas être ici parce que je me disais, je ne peux pas m'occuper de cela. Je me sens si mal compris. J'ai l'impression que tout le monde vient pour moi.» Tout le monde peut le voir. Je me sens humilié. Cela ne disparaîtra jamais. Les gens ne me laisseront pas tranquille. Ma voix a été enlevée… Je ne veux en fait pas être ici.
Pour moi en tant qu'intervieweur, c'est un moment saisissant. Ce fut mon travail de transformer les gens et leur douleur en contenu. Pour supposer que si quelqu'un a un profil public, il a consenti à devenir un personnage dans une histoire. Mais en face de moi se trouve une personne appelée Kath Ebbs. Le cœur brisé et frustré et hanté. Ne voulant que ce que le reste d'entre nous veut: être compris.