Avez-vous déjà coché la case pour «voler le carbone neutre», fait livrer quelque chose par «expédition neutre en carbone» ou choisi pour payer un peu plus pour acheter du «gaz neutre en carbone» de votre détaillant d'énergie?
Ces produits Green Premium nous sont commercialisés partout. Ils ciblent les consommateurs conscients de l'éco souhaitant faire la bonne chose et créer l'impression qu'en payant une prime, le dioxyde de carbone libéré dans l'atmosphère du vol, de l'expédition ou de la combustion est neutralisé ou «compensé» avec des crédits de carbone.
La centrale électrique de Yallourn de l'énergie à Victoria.Crédit: Bloomberg
Mais le règlement d'une affaire judiciaire récente a montré non seulement que ce type de marketing était en erreur les consommateurs australiens; C'est aussi une forme de greenwashing. Il s'agit d'une pratique par laquelle une entreprise rend ses produits ou services plus durables qu'ils ne le sont, généralement dans le but de créer une image de marque positive ou d'améliorer leur réputation.
Selon une étude en 2023 de l'Australian Competition and Consumer Commission, 57% des entreprises examinées ont fait des réclamations concernant leurs diplômes environnementaux. Cette semaine, une affaire entendue devant la Cour fédérale d'Australie nous a offert une vue de près de ce à quoi cela ressemble dans la pratique.
En 2023, les parents du groupe de défense des défenseurs pour le climat ont d'abord déposé une affaire de greenwashing contre EnergyAustralia, faisant valoir que le produit de gaz «go neutre» de la société a induit en erreur les plus de 400 000 clients australiens qui se sont inscrits. En effet
En réponse au cas, cette semaine, EnergyAustralia s'est excusée auprès de ses clients et a reconnu que «les décalages n'empêchent pas ou ne réduisent pas les dommages causés par la combustion de combustibles fossiles pour la consommation d'énergie d'un client. Même avec le compensation de carbone, les émissions libérées de la combustion de combustibles fossiles pour la consommation d'énergie d'un client partent toujours au changement climatique.»
La reconnaissance du troisième émetteur de gaz à effet de serre de l'Australie qui, les compensations, ne neutralise pas la pollution causée par le gaz brûlant un moment important pour la responsabilité des entreprises. Il met également en évidence la nécessité de règles plus strictes sur la façon dont les entreprises utilisent des crédits de carbone et des directives plus claires sur la façon dont elles communiquent cela aux clients et aux actionnaires.
L'année dernière, l'intégrité du climat a également référé Qantas à l'ACCC pour le greenwashing, faisant valoir que son option «Fly Carbone Neutral», que les clients achètent pour des frais supplémentaires, induit les clients induits sur l'impact du vol. L'énergie rouge a également été approchée par l'intégrité du climat concernant son produit de gaz «neutre en carbone», qui utilise une tactique de marketing similaire à l'énergie australie.