Les cinémas s'appuient sur des expériences pour attirer les téléspectateurs de la streaming

Le renforcement attendu de l'industrie est largement basé sur l'amélioration des conditions économiques, où les consommateurs devraient avoir un revenu plus disponible, combiné à un pipeline de production régulier de films qui, ensemble, devraient susciter une résurgence d'intérêt dans les cinémas.

Alors qu'Ibisworld s'attend à ce que les revenus augmentent de 0,9% modeste entre 2025 et 2030, il prédit également que davantage de cinémas s'affichent. En 2024, le nombre d'entreprises de cinéma a augmenté de 0,9% à 390, comprenant 456 emplacements différents et 2244 écrans individuels. Une croissance supplémentaire de 1% du nombre d'entreprises est attendue jusqu'en 2030.

Cette croissance de la concurrence, ainsi que la tendance des cinémas diversifiant leurs offres au-delà des nouveaux films de sortie, est sur le point de repositionner les salles de cinéma en tant que centres de divertissement à une époque où le streaming reste dominant.

Malgré les reproches de certains sur la hausse du coût d'admission à la hausse, les comportements récents suggèrent que les cinéastes sont en fait disposés à dépenser bien au-dessus du billet moyen de 17,26 $, tant qu'ils obtiennent une expérience premium en retour.

Les écrans et les sièges de haute technologie, ainsi que des événements organisés qui associent les projections avec des divertissements en direct ou de la nourriture et des boissons, sont des domaines de croissance clés pour les chaînes de cinéma et les plus petits indépendants, a déclaré l'analyste d'Ibisworld Jayson Cooke.

L'Australie mène le monde en termes de montée en puissance de l'expérience cinématographique en réponse à l'âge du streaming, croit le Mitchell du CAA. Il note que l'Australie a les revenus les plus élevés au box-office par habitant au monde, et que cela reflète comment les cinémas locaux se sont adaptés plus rapidement pour offrir des expériences plus spéciales.

L'événement Major Chains et Hoyts, qui commandent chacun un peu moins de 30% du marché, investissent dans la technologie.

Le mois dernier, Hoyts a annoncé un partenariat avec IMAX pour cinq nouveaux écrans avec sa technologie laser qui promet de fournir une «immersion maximale» et des «images 4K cristallines» avec «Audio de précision». Hoyts déploie également les fauteuils de mouvement D-Box qui se synchronisent avec l'action à l'écran.

Pour sa part, l'événement a lancé ScreenX dans deux locaux, où le public peut afficher des blockbusters tels que Fantastic Four ou Jurassic World: renaissance Sur un écran à trois écrans incurvé qui fournit une vue de 270 degrés.

Pendant ce temps, les opérateurs indépendants, qui respectent 16% du secteur, tentent d'élargir leurs niches.

L'un de ces cinéma est le Hayden Orpheum, à Sydney's Cremorne. Les cinémas à l'intérieur du bâtiment classé par le patrimoine art déco sont un retour à l'ère dorée du cinéma, et le directeur général Alex Temesvari a déclaré que l'Orpheum avait adopté ce sens de l'occasion dans ce que les programmes informatiques.

« Nous sommes un cinéma d'événements spéciaux, où les gens sortent pour des projections interactives, des classiques, des lancements de livres et des premières. Il s'agit de la nature sauvage et frappée ici », a déclaré Temesvari.

«Nous avons des artistes, des concerts, une comédie debout, qui n'ont rien à voir avec les films.

La popularité des films classiques continue de surprendre Temesvari. Une récente projection de la fête des mères du 20e anniversaire de Fierté et préjudice À partir de 2005, où un billet comprenait un verre de vin mousseux gratuit, a vendu le théâtre principal de 700 places.

Il a ajouté un dépistage simultané dans un petit écran de 300 places, qui s'est également vendu. « Un millier de personnes qui sortent pour regarder un film de 20 ans montre à quel point des gens aiment l'expérience de regarder sur grand écran avec un grand son avec des gens partageant les mêmes idées. »

Les films rétro sont également une grande entreprise pour les cinémas classiques d'Elsternwick de Melbourne.

« Nous facturons le même montant pour nos rétros que nos nouvelles versions, et bien que nous soyons déjà disponibles en streaming, les gens veulent toujours sortir et le regarder avec 200 autres personnes », a déclaré Benji Tamir, directeur général de l'histoire en déménagement, qui gère également le Classic Randwick Ritz. « C'est moins cher que d'aller à un concert, et c'est une expérience partagée que vous ne pouvez tout simplement pas rentrer chez vous. »

Alors que les blockbusters et la sortie générale de nouveaux films offrent toujours un flux fiable de revenus, les cinémas doivent désormais compter sur diverses offres, telles que les ventes de nourriture et de boissons.

En moyenne, la nourriture et les boissons génèrent environ 28% des revenus pour un cinéma, mais permet des marges bénéficiaires beaucoup plus importantes en raison de marques de prix à faible coût, par rapport aux ventes de billets qui représentent 59% des revenus du cinéma moyen mais qui doivent être partagés avec les distributeurs.

Alors que la demande de billets a diminué, les cinémas ont augmenté à la fois la qualité et la diversité des aliments, tels que les partenariats de marque, et les boissons, telles que les boissons alcoolisées, qu'ils proposent, ce qui leur a permis d'augmenter simultanément ce qu'ils facturent, a déclaré Cooke. Il a souligné que les cinémas d'événements ont enregistré une augmentation de 53% des dépenses de marchandisage par tête sur une période de cinq ans à la fin de 2023.

Au classique, Tamir a déclaré que plutôt que de voir purement la nourriture et les boissons comme une opportunité de plus grandes marques, avoir une offre premium telle que «de beaux toasties, des plateaux de fromage, de la bière artisanale à la robinet et du vin» ajoute au sens de l'occasion et de l'attrait d'aller au cinéma. Le classique a également introduit un cinéma sur le toit, un bar de jazz en direct et une comédie tout au long de la semaine pour renforcer son offre.

« Nous trouvons des gens assis dans le hall pour profiter de l'ambiance ici », a déclaré Tamir.

La location de théâtres dans un cinéma pendant des périodes calmes à des événements privés est également en plein essor. Au-delà de permettre aux entreprises de maximiser les revenus qu'ils tirent dans leur espace physique, il permet aux films d'être projetés pour le public à la recherche de quelque chose de différent de l'étiquette de théâtre traditionnelle.

Craft Cinema Night est un tel exemple d'un événement privé. Les participants achètent un billet pour un film classique, pour entre 22 $ et 31 $, arrivent dans un cinéma où les lumières restent en marche alors qu'ils travaillent sur leur tricot, leurs livres à colorier ou d'autres projets artisanaux tandis que le film joue en arrière-plan.

Les nuits sont gérées par Juliet Rose, un influenceur artisanal derrière Sewed Crochet, qui était un cinémagogue passionné, mais « je déteste devoir déposer mon projet chaque fois que je suis allé au cinéma quand à la place, je pouvais regarder un film à la maison et continuer à travailler dessus ».

Rose a organisé 18 événements au cours de la dernière année, notamment au classique d'Elsternwick, et vend régulièrement des cinémas de 200 places.

« J'ai l'impression d'être dans une pièce avec un tas d'amis lors d'une soirée pyjama. Je ne ferais jamais de nouveau film de sortie, sinon les gens seraient trop concentrés sur le film », a déclaré Rose. «Vous voulez déjà quelque chose que les gens savent, comme Graisse ou 10 choses que je déteste chez toi. Les gens diront leur ligne préférée au fur et à mesure, c'est vraiment social. »