Depuis le lancement du service en 2014, il est resté tranquillement sur nos appareils. Mais pendant tout ce temps, elle a poussé comme une mauvaise herbe, adoptée avec joie par des millions de personnes. Tubi a diffusé 10 milliards d'heures de contenu en 2024 et a récemment dépassé les 97 millions d'utilisateurs, soit un bond de près de 20 millions par rapport à mai, tandis que les services payants tels que Netflix et Hulu deviennent de plus en plus chers tout en ajoutant des niveaux financés par la publicité qui nécessitent toujours un abonnement mensuel.
(Tubi ne doit pas être confondu avec Mubi, la société de services et de distribution axée sur les films d'art et d'essai. Tubi est un service de restauration rapide au volant par rapport au menu de dégustation étoilé Michelin de Mubi.)
L'interface utilisateur de Tubi.
D'autres services FAST, notamment Samsung TV Plus et Roku TV, le talonnent, mais Tubi semble être le seul à être fidèle à ses fans. Recherchez « Tubi » sur n'importe quelle plateforme de médias sociaux et vous découvrirez des articles tellement enthousiastes à ce sujet que vous vous demanderez si Fox a lui-même planté les mentions.
« Tubi est le s—« , lit-on dans un article de Reddit. « Désinstallez Netflix et Prime, les amis – apprenez à aimer Tubi et les médias physiques », a proclamé le réalisateur Andrew Rakich sur Bluesky. Un article X, comme la plupart des articles sur Tubi, est délicieusement exagéré : « 1. Nationaliser Tubi. 2. Interdisez tous les autres services de streaming. 3. Mettez tout le contenu sur Tubi. 4. Aussi : faites-en un réseau social.
« Nous essayons simplement de vraiment respecter le spectateur et ce qui l'intéresse et de nous y pencher, peu importe à quel point cela peut être ridicule et coûteux », explique Parlapiano. Elle souhaite que le service « soit trop beau pour être gratuit ». C'est ce que nous visons : le plaisir et la surprise. Nous voulons juste que vous trouviez votre terrier de lapin sur Tubi.
Cela ressemble beaucoup au câble, explique Christy Turner, photographe et consultante informatique de 53 ans à Calgary, au Canada. « C'est comme prendre la télécommande à l'époque de la vieille école, il suffit de la parcourir et de trouver quelque chose. »

Tammin Sursok dans l'original de Tubi, Blood, Sweat and Cheer.Crédit: Tubi
Tubi propose également un ensemble croissant – et tout aussi éclectique – de programmation originale, notamment Du sang, de la sueur et de la joieavec l'ancienne star de Home & Away Tammin Sursok, et le talk-show de jour Nous avons le temps aujourd'huianimé par Deion Sanders et Rocsi Diaz.
« La blague, c'est que Tubi acceptera n'importe quoi, et parfois c'est ce que je ressens quand je vois un film comme Requins du maïsqui parle de requins attaquant un champ de maïs dans le Kentucky », explique Austin Elliott, 24 ans, passionné de cinéma et superfan de Tubi qui vit dans le Connecticut.
D'un autre côté, Elliott dit : « J'apprécie qu'ils soient si ouverts qu'ils acceptent le travail de n'importe quel cinéaste indépendant, qu'il ait dépensé 50 ou 50 millions de dollars pour réaliser ses projets. »
Gregory Frye, un expatrié américain de 41 ans vivant en Europe et travaillant comme consultant, explique avoir installé un VPN pour surveiller Tubi à distance car aucun autre service n'offre le même frisson de découverte. « J'ai l'impression d'entrer dans le magasin de location de mes rêves, où je peux trouver tous ces trucs fous dont j'ignorais l'existence – et des classiques cultes de la vieille école », dit-il.

L'un des nombreux classiques de Tubi : le feuilleton gothique des années 1960 Dark Shadows.Crédit: Télévision ABC
Avoir ses propres films dans cette boutique a permis à la cinéaste de 41 ans Delinda Kay de se sentir comme une célébrité dans sa petite ville de South Boston, en Virginie. Pour les cinéastes noirs comme elle, dit-elle, Tubi est une aubaine.
« Tubi n'a pas besoin de faire du marketing à votre place », explique Kay. « Tubi le marché. … Là où j'habite, c'est tout ce dont tout le monde parle. Pour le cinéma noir, c'est de l'or.»
C'est l'une des raisons pour lesquelles l'auteure de Dallas, Candice Johnson, 50 ans, aime ce service. Bien sûr, tous les films ne sont pas parfaits. Il n'est pas rare de voir un micro perche dans un plan. Mais, dit-elle, « nous ne pourrions peut-être pas voir ces films… sinon. Et c’est ce qui incite les gens à regarder. Pour certains d’entre nous, nous voyons des gens qui nous ressemblent.
Pour le meilleur ou pour le pire, il semble que Tubi n’ait aucun gardien. Ou, vraiment, n’importe quel gardien.
La qualité vidéothèque de Tubi peut être une arme à double tranchant pour les cinéastes. Le deuxième long métrage du cinéaste indépendant Michael Sarrow, Souriez en tuantsuit un homme qui kidnappe un gourou de la publicité et l'oblige à créer une campagne publicitaire pour payer ses soins de santé. Il a été réalisé avec un budget restreint et aura probablement les meilleures chances d'atteindre le public lorsqu'il sera diffusé sur Tubi et d'autres services FAST.
« Il est tellement plus facile d'amener quelqu'un à essayer un petit film comme le nôtre lorsqu'il est gratuit et qu'il n'a qu'à regarder quelques publicités », explique Sarrow.
Mais de tels films peuvent être difficiles à trouver sur un service réputé pour être sursaturé de contenu. « Il y a des millions d'autres films sur Tubi », dit Sarrow, « alors comment vous démarquer ? »
Pour les téléspectateurs, le fait que rien ne ressorte immédiatement fait partie du plaisir. C'est la quête du prochain joyau. «C'est ce que j'aime chez Tubi», déclare Schmersal, le chasseur de Tubi Treasures. « Ils accueillent en quelque sorte les animaux errants. »
Le Washington Post