Les designers s'inquiètent des plus petites choses: boutonnières, hémorations, tissu et la bonne teinte de rouge, donc vous pensez que les Effie Kats paniqueraient à la mise en scène de son premier défilé à Melbourne, au milieu de la Milan Fashion Week, où Fendi, Prada et Versace dominent.
En ce qui concerne Kats, les seules personnes qui comptent pour son entreprise en croissance rapide étaient assises jeudi matin dans la longue salle du musée de l'immigration. Les clients dévoués, les acheteurs locaux et les amis de la marque, y compris Rebecca Harding et Toni Maticevski, étaient plus importants que d'avoir Anna Wintour dans le public.
Et Kats savait déjà que ses robes étaient à la bonne teinte de rouge.
La designer Effie Kats avec des modèles avant son premier défilé au Musée de l'immigration à Melbourne.Crédit: Simon Schluter
« Il s'agit de se connecter avec notre client », a déclaré Kats. « Dans un monde des médias sociaux, de plus en plus de marques se contactent à travers leurs messages Instagram. Je le ramène aux racines de ce qu'est vraiment la mode. Le toucher, la sensation… c'est immersif. »
À Milan cette semaine, le designer de Gucci Demna a rejeté un défilé, présentant plutôt un film pour ses débuts en tant que réalisateur créatif, mais faire des films n'a jamais été le rêve de Kats.
«J'avais l'habitude de lire des copies de mon père (Tailor Bill Katsaounis) de Vogue Et je faisais partie des défilés de son label Classic Formal quand je grandissais. C'est quelque chose qui a toujours été dans ma vie.
Effie Kats Runway Show au Musée de l'immigration à Melbourne.Crédit: Images getty
Kats a lancé sa marque homonyme en 2018, après la disparition de sa première entreprise de mode Zachary. Jusqu'à ce grand budget, elle avait été prudente avec l'argent, attendant cette année pour le lancer à David Jones et l'emblématique. Le succès de ces lancements a aidé à payer les factures pour la flottille des modèles, des maquilleurs et des compteurs de tapis blanc pour le défilé.
« Nous avons lancé Effie Kats dans six magasins, et après seulement six mois de négociation, c'est maintenant dans 12 magasins », a déclaré Abbey Mudie, David Jones Womenswear Acheteur. «Nos clients adorent le tissu de crêpe signature pour la pansement d'événements. La robe Vérone est notre best-seller et son prix de moins de 400 $ aide.»