Un porte-parole de Kmart et Target a déclaré que les détaillants s’attendaient à ce que les costumes pour enfants et les équipements de friandises se vendent bien cette année, à une époque où les familles recherchent des divertissements abordables.
« Halloween est l’un de nos événements à la croissance la plus rapide de l’année et chez Kmart et Target, nous avons continué à élargir nos gammes dans plusieurs catégories, notamment la décoration, les vêtements, les vêtements de nuit, la confiserie, l’artisanat et les jouets », a déclaré le porte-parole.
Les produits proposés permettent aux consommateurs de « participer autant ou aussi peu à l’événement qu’ils le souhaitent », face à la hausse du coût de la vie, ont-ils déclaré.
Les dépenses projetées placent Halloween juste avant la Saint-Valentin, l’association des détaillants ayant prédit plus tôt cette année que les consommateurs débourseraient 485 millions de dollars le 14 février.
Le 31 octobre a désormais rejoint les rangs d’autres événements de dépenses majeurs, comme Pâques, qui devrait générer 8,1 milliards de dollars au cours du long week-end de cette année. Noël reste cependant la plus grande fête du calendrier de vente au détail, avec des ventes dépassant 66 milliards de dollars avant le 25 décembre de l’année dernière.
L’association des détaillants a estimé les dépenses d’Halloween à 430 millions de dollars pour 2022, lorsqu’elle a suivi les dépenses pour la première fois à la lumière de la popularité croissante de l’événement en Australie.
Les événements de vente au détail centrés sur les États-Unis font progressivement partie du calendrier commercial local. Les événements de vente du Black Friday et du Cyber Monday de novembre marquent désormais le début du calendrier commercial festif de l’Australie et commencent à éclipser la période de vente du Boxing Day.
L’augmentation des dépenses pour Halloween intervient alors que les données de consommation suggèrent que les ménages australiens donnent toujours la priorité aux dépenses liées aux événements ensemble, mais réduisent les articles pour la maison et les détaillants spécialisés.
Les données UBS sur la consommation publiées ce mois-ci montrent que les pressions sur le coût de la vie entraînent une augmentation des dépenses en services publics, en épicerie, en essence et en loyer, et que les acheteurs modifient leur comportement en réponse à une réduction des dépenses en restauration, en divertissement, en vêtements et en loisirs.
« Les attentes en matière de dépenses de consommation pour les 12 prochains mois restent positives mais sont tombées à leur plus bas niveau depuis la mi-2021 », ont déclaré les analystes d’UBS dans une note aux clients.
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