James Warrington
Le géant américain des cosmétiques Estée Lauder a poursuivi Jo Malone pour rupture de contrat après que le magnat du parfum ait utilisé son propre nom sur une nouvelle ligne de parfums.
Malone a vendu sa marque de parfum éponyme à Estée Lauder en 1999, ainsi que les droits d’utilisation de son nom dans toute entreprise future.
L’entreprise américaine a désormais intenté une action en justice contre Malone, sa nouvelle société Jo Loves et la chaîne de vente au détail de vêtements Zara. Il allègue la contrefaçon de marque et la tromperie, lorsqu’une entreprise présente à tort ses produits ou services comme étant ceux d’un concurrent.
Le procès, signalé pour la première fois par Le Financial Timesconcerne une gamme de parfums lancée l’année dernière en collaboration avec Zara. Une description des parfums sur le site Internet de Zara les décrit comme « créés par Jo Malone CBE, fondateur de Jo Loves ».
Malone a décrit la vente des droits de son nom comme son « seul regret », ajoutant qu’elle avait encore du mal à accepter cette décision.
L’entrepreneur a démissionné de son poste de directrice créative de l’entreprise qu’elle avait fondée en 2006 à la suite d’une bataille contre le cancer. Elle a créé Jo Loves, qui fabrique des parfums, des bougies et des lotions pour le corps, en 2011.
Un porte-parole d’Estée Lauder a déclaré que Malone avait accepté des « conditions contractuelles claires » l’empêchant d’utiliser son nom dans certains contextes commerciaux, notamment la commercialisation de parfums.
L’entreprise a déclaré au FT: « L’utilisation par Mme Malone du nom « Jo Malone » dans le cadre de récentes entreprises commerciales va au-delà de cet accord juridique et porte atteinte au capital unique de la marque Jo Malone London.
« Nous respectons le droit de Mme Malone de saisir de nouvelles opportunités. Mais les obligations contractuelles juridiquement contraignantes ne peuvent être ignorées et lorsque ces conditions ne sont pas respectées, nous protégerons la marque dans laquelle nous avons investi et construit au fil des décennies. »
Malone n’est pas la seule entrepreneure en cosmétiques à vendre les droits de son propre nom.
Bobbi Brown a vendu sa société éponyme à Estée Lauder en 1995 et a depuis lancé une nouvelle marque appelée Jones Road. La créatrice de sacs à main Kate Spade a légalement changé son nom en Kate Valentine après avoir vendu ses droits de propriété intellectuelle à Liz Claiborne.
Le procès contre Malone, Jo Loves et Zara intervient un mois après qu’Estée Lauder a intenté une action en justice contre Walmart, accusant le géant américain des supermarchés de vendre des produits de beauté contrefaits de Clinique, Aveda et Tom Ford.
Le géant des cosmétiques a qualifié le comportement de Walmart d’« extrême, scandaleux, frauduleux… méprisable et nuisible ».
Walmart a déclaré avoir une « tolérance zéro » pour les produits contrefaits.
Télégraphe Royaume-Uni