Jeudi dernier, Netflix a publié la première partie de La Chronique des BridgertonLa troisième saison de est très attendue. Quelques heures plus tard, les fans impatients qui s'étaient déjà amusés sur les quatre épisodes étaient angoissés d'avoir attendu un mois la sortie des quatre derniers. Ils étaient ennuyés, mais l’attente d’un mois a indéniablement créé une attente pour la deuxième partie.
Le drop en deux parties est un modèle que le streamer utilise de plus en plus pour certaines de ses plus grandes émissions depuis la quatrième saison de Choses étranges en 2022. Non seulement cela tente de mettre fin aux fans qui s'inscrivent pour un mois puis annulent, mais c'est aussi une tactique qui prolonge le battage médiatique autour d'une émission à succès. Au lieu de La Chronique des Bridgerton dominant les gros titres pendant une semaine, puis quittant la conversation culturelle pendant une autre année, Netflix bénéficie d'au moins un mois de publicité, de marketing, de discussions sur un forum en ligne et de messages WhatsApp de groupe délirants sur The Carriage Scene (si vous savez, vous savez).
D’autres baisses de saison sont en route. La quatrième saison de Emilie dans Paris sortira en deux parties, et la saison six de Cobra Kaï sera divisé en trois. C'est une reconnaissance claire du fait que le modèle de frénésie laisse une fenêtre de pertinence culturelle trop courte pour les articles coûteux. À quoi servent des mois de promotion, si tout peut se terminer en un seul week-end ?
Netflix sait que c'est une bonne chose en divisant les saisons. Ils doivent aller plus loin et revenir aux épisodes hebdomadaires. Ils ont déjà ramené des publicités, des talk-shows en direct et des événements sportifs en direct – pourquoi ne pas poursuivre la lente et inexorable marche vers la télévision par câble à nouveau ?
Encore une fois, une frénésie n’est pas mauvaise en soi. Parfois, c'est une excellente façon de passer un week-end. Mais Netflix montre de plus en plus de signes indiquant qu'il a reconnu les limites d'imposer ce modèle à son public. Il est temps qu'eux – et d'autres comme eux – reviennent à la baisse hebdomadaire.