Après avoir défilé à la Fashion Week de Paris, il serait facile pour la créatrice Estelle Michaelides de présenter la version rose du lancement de sa nouvelle marque, Saint Stella M, sur le marché international. Mais alors, elle ne dirait pas toute la vérité.
Pour Michaelides, vétéran du secteur depuis 30 ans et fondateur de la marque de streetwear indépendante Micky in the Van, défiler à Paris était le rêve d’une vie réalisé. Mais, dit-elle, les difficultés liées au lancement d’une marque à l’étranger sont souvent absentes des conversations, en particulier sur les réseaux sociaux.
De Paris jusqu’au bout parisien de Collins Street… La marque d’Estelle Michaelides (au centre, avec les mannequins Jennifer Li, à gauche et Lochie Barnett), Saint Stella M, sera présente à la Fashion Week de Melbourne, fraîchement sortie de ses débuts internationaux.Crédit: Wayne Taylor
«Je faisais partie des dizaines de milliers de créateurs qui essayaient de devenir visibles», dit-elle. « Et tu es vraiment invisible. Et c’était un minimum pour moi. Je suis arrivé [in Paris] et j’ai pensé : « Qu’est-ce que je fais ? J’ai laissé mon fils derrière moi et j’avais dépensé une grande partie de mes économies. Il y a aussi eu des moments de solitude.
Certes, il y a eu beaucoup de hauts. Le défilé de Michaelides, qui s’est tenu à deux pas du célèbre hôtel Ritz, a fait salle comble et a attiré l’attention de la rédactrice de mode Anna Della Russo (pensez à l’Anna Wintour d’Italie). Le spectacle mettait en vedette des ballerines jouant pendant que Michaelides stylisait les modèles en temps réel, une signature de ses défilés Micky in the Van, régulièrement présentés au Melbourne Fashion Festival.
Pourtant, dit-elle, la majorité des marques australiennes – à l’exception peut-être de Zimmermann, qui expose à Paris depuis 2022 – ont encore un long chemin à parcourir pour prouver au reste du monde, notamment aux acheteurs européens, qu’elles ont ce qu’il faut.
« Nous avons un voyage devant nous [as Australian brands] pour mettre en valeur ce que nous avons à offrir et pour qu’ils comprennent notre style », dit-elle.
Depuis son retour à Melbourne il y a deux semaines, Michaelides est occupée à négocier avec les acheteurs et sait qu’il faudra peut-être du temps pour prouver que sa nouvelle marque a du pouvoir, malgré ses décennies d’expérience dans le pays.
Lundi, Michaelides fera ses débuts avec Saint Stella M localement dans le forum plus familier de la Melbourne Fashion Week. Le spectacle au Regent Theatre mettra en vedette des artistes vedettes de la comédie musicale Moulin Rouge, qui se déroule à Paris. Le symbolisme n’a pas échappé à Michaelides, qui dit que même si Paris ne lui a pas offert une fin de conte de fées cette fois, elle continuera d’essayer.