Inde McTaggart
Meghan, duchesse de Sussex, a déposé ses produits de style de vie As Ever en Australie avant une visite dans le pays du Commonwealth en avril.
Les dossiers enregistrés auprès de l’office australien de la propriété intellectuelle montrent que la marque de Meghan a été acceptée en juin 2025 sous la description « fantaisie ».
Cela précède sa tournée quasi royale aux Pays-Bas avec le prince Harry le mois prochain, lui offrant potentiellement l’opportunité d’exploiter un nouveau marché.
Plus tôt en mars, elle a rompu ses liens avec le géant du streaming Netflix, qui s’était associé à elle pour distribuer ses produits As Ever aux États-Unis.
Meghan aurait été frustrée par l’approche « prudente » adoptée par Netflix et souhaite vendre ses produits, notamment des décorations florales, des pâtes à tartiner aux fruits et des bougies, à l’échelle mondiale.
Elle a déposé la marque dans un large éventail de catégories, ce qui lui permettra de vendre davantage d’articles, notamment des sangles de yoga, des tapis d’alimentation pour animaux de compagnie, des outils de jardinage, des gels de bain et de douche, des bijoux et des meubles.
Il comprend également « des truelles de jardinage, des cisailles de jardinage, des fourchettes de mariage de jardinage (et un) coffret cadeau d’outils de jardinage ».
D’autres produits déposés incluent des soins de la peau, des produits d’auto-soins, des podcasts et même des « séminaires éducatifs ».
La tournée de quatre jours du couple en Australie en avril comprendra un itinéraire comprenant une série de réunions privées avec des partenaires potentiels, des acheteurs et des responsables marketing.
Une source a déjà déclaré au Londres Télégraphe qu’ils « doivent gagner leur vie », ajoutant qu’« ils sont des citoyens privés et doivent payer leurs factures comme tout le monde ».
Pour Meghan, cela signifie l’expansion mondiale de sa marque « libérée des chaînes » de Netflix, qui a collaboré avec elle sur le Avec amour, Meghan série pour promouvoir As Ever.
Désireux d’agrandir la boutique en ligne
Une source a déclaré au Télégraphe au moment de la scission, l’entreprise n’avait plus besoin de l’argent de Netflix et souhaitait pouvoir « agir plus rapidement » sans avoir à se concerter avec l’entreprise pour chaque décision.
Ils ont ajouté : « Ce n’est pas leur monde (de Netflix). Ils se concentrent sur leur produit principal, qui est le streaming de films et de programmes télévisés. Le principal objectif d’Ever est de vendre des décorations florales et des pâtes à tartiner. C’était l’appel de Meghan. »
Elle semble vouloir développer l’offre de vente au détail de son entreprise et sa boutique en ligne, qui jusqu’à présent se sont principalement concentrées sur le marché américain.
Sous l’égide d’As Ever, elle aurait gagné des millions de dollars grâce à ses seules ventes de confitures, et elle vend également des articles tels que du champagne Napa Valley pour 89 dollars (127 dollars) et une boîte de fleurs, de thé et de miel Garden Tea Bloom pour 255 dollars.
As Ever a été lancé en avril 2025, mais Meghan a admis qu’une stratégie de développement à long terme n’était pas tout à fait en place au départ.
Elle sera également l’invitée d’honneur d’un week-end réservé aux femmes à l’hôtel Intercontinental Sydney Coogee Beach. Les billets peuvent être achetés jusqu’à 3 200 $.
Le Telegraph, Londres