Le paysage de la mode est agrémenté de mines terrestres prêtes à faire exploser de vaines tentatives de paraître cool. Trébucher sur Aje (eyj jamais Ah-geai), Balmain (bal-MAH-n jamais cloche-MAIN) ou Hermès (ehr-mez) et vous pouvez aussi bien porter Tar-geai.
Le dernier nom qui trébuche sur les lèvres des acheteurs personnels pour Meghan, la duchesse de Sussex, Kendall Jenner et Selena Gomez est la designer d’origine danoise Anine Bing. Les stylistes locaux ont chuchoté par erreur à propos de An-een‘s cool girl slouchy jeans, blazers surdimensionnés et sweat-shirts rétro depuis l’ouverture de son magasin de Sydney en 2019 et le volume a augmenté avec les débuts de la boutique de Melbourne ce mois-ci.
L’influenceuse danoise devenue designer Anine Bing a ouvert sa deuxième boutique australienne à Melbourne.
« An-een-euh sera avec nous sous peu », déclare le publiciste de Bing avec un air désinvolte artificiel alors que nous attendons que le designer rejoigne l’interview de Zoom. « Ah, voilà An-een-euhBonjour An-een-euh.” Message compris. Mine terrestre évitée.
Alors que le son correct du nom de Bing s’efforce d’être reconnu, son style personnel est fort et clair.
« Nous avions déjà une communauté aussi fidèle lors de notre lancement. C’était à une échelle beaucoup plus petite, mais la confiance était déjà là.
Cette communauté s’est rapidement développée pour englober des initiés australiens, avec le soutien d’autres pionniers du numérique Tash Sefton et Elle Ferguson et de leur blog aujourd’hui disparu. Ils nous détestent tous.
Meghan, duchesse de Sussex portant le haut Kylin d’Anine Bing à Düsseldorf en septembre, faisant la promotion des Jeux Invictus.Crédit:Getty. Fourni
«Lorsque nous avons ouvert notre premier magasin à Los Angeles il y a neuf ans, Tash et Elle ont été les premières influenceuses australiennes à entrer. Je les suivais déjà. Ils ramassaient quelques morceaux, les publiaient et le public grandissait à partir de là.
« C’est la façon dont elle fait les essentiels de la garde-robe des filles cool qui fait de la marque un incontournable », déclare Ferguson. « Ça a commencé avec une paire de bottines noires cloutées et une veste en cuir noire qui étaient les pièces qu’il fallait avoir. Anine est juste cool sous-estimée à son meilleur.