La semaine prochaine, le mois sacré musulman du Ramadan devrait commencer – une période de jeûne, de prière, d'abstinence et, pour les marques de mode, de bénéfices.
Les designers australiens s'inspirent des labels de luxe Louis Vuitton, Dior et Alexander McQueen, des collections de capsule du Ramadan d'Alexander McQueen en élargissant leur offre de pièces de pansement modestes.
Des robes fluides avec des manches longues et des décolletés hauts, un pantalon à la cheville, des tuniques spacieuses et d'innombrables sacs à main avec des logos scintillants sont l'alternative élégante du Ramadan au laid pull de Noël.
La robe Knightcote Maxi (595 $) de la collection Capsule du Ramadan d'Acler modelé par Aroha Atkinson à Sydney.Crédit: Dion Georgopoulos
Le label australien Acler a lancé une collection de capsule du Ramadan dans les grands magasins des Émirats arabes unis et du Koweït, ainsi qu'en Australie, suite aux commentaires des clients et des acheteurs du Moyen-Orient.
«Le Ramadan est une saison de dons, de célébration et de famille, et nous voulions concevoir une collection qui honore ces valeurs», explique Julia Sumner, directrice générale d'Acler.
«Nous avons des clients partout qui sont intéressés par des pièces plus modestes. Mais l'année dernière, le Moyen-Orient a dépassé l'Australie comme notre deuxième plus grand marché de gros. » Les États-Unis restent le plus grand marché d'Acler.
«Cette capsule fait partie de notre engagement plus large envers l'inclusivité et la création de vêtements qui permettent aux femmes de se sentir mieux, quelle que soit l'occasion.»
Avec le marché mondial des pansements modestes prévus par 375 milliards de dollars (586 milliards de dollars) cette année, d'autres labels australiens offrent plus d'options de soirée sans découpe et décolleté.
«Les clients recherchent des pièces fortement embellies avec plus de couverture», explique la designer Rebecca Vallance, qui constate une demande accrue dans la tête du Ramadan pour des robes extravagantes par le biais de Luxury E-Tailer Farfetch, avec 38% des achats provenant de sa robe de soirée catégorie. Les commandes des EAU via le site Web de l'étiquette ont augmenté de 500% depuis l'année dernière.