Après avoir été revitalisée par un groupe de filles, la marque américaine de denim Gap joue un nouveau rôle sur le marché australien.
Nous espérons que l’accord exclusif via les magasins Myer sera une troisième chance pour Gap, qui a fermé ses magasins australiens il y a huit ans et a vu son offre exclusivement en ligne s’effondrer il y a deux ans.
« Au cours des deux dernières années, nous nous sommes concentrés sur la correction des fondamentaux : fermeture de magasins, redimensionnement de l’entreprise et renforcement de notre noyau dur », déclare Mark Breitbard, président et directeur général de Gap. « À partir de là, nous sommes revenus à ce que Gap fait de mieux en s’appropriant notre héritage en matière de musique et de danse tout en doublant nos produits emblématiques comme le lin, le kaki et le denim. »
La danse, qui faisait partie des publicités télévisées optimistes de Gap dans les années 90, a joué un rôle central dans sa popularité retrouvée, après la diffusion virale de l’année dernière. Mieux en denim campagne mettant en vedette le groupe de filles Katseye dansant sur la chanson à succès de Kelis en 2003 Milk-shake.
La campagne a été vue plus de 20 millions de fois au cours des trois premiers jours suivant sa sortie en août. Il a actuellement reçu plus de 66 millions de vues sur YouTube.
« Nous nous efforçons de travailler avec les bonnes voix au bon moment, et notre campagne avec Katseye en est un excellent exemple », déclare Breitbard. « Mieux en denim est devenue la campagne la plus performante de l’histoire de la marque Gap et a contribué à générer une croissance à deux chiffres du denim pour adultes en 2025. »
Gap connaît également une renaissance du tapis rouge. Sharon Stone a porté des pièces Gap aux Oscars en 1996 et 1998. Cette année, Timothée Chalamet portait une tenue Gap Studio personnalisée au dîner des nominés aux Oscars tandis que l’actrice Barbie Ferreira portait une robe indigo inspirée des chemises de travail lors de la cérémonie principale.
« Gap Studio est l’une des façons dont nous nous présentons dans des moments culturels qui semblent élevés et inattendus pour la marque. Cela renforce notre lien avec la mode et le divertissement, tout en mettant en valeur notre crédibilité en matière de design sur la scène mondiale. »
Lorsque Gap s’est lancé pour la première fois en Australie avec un magasin de 1 200 mètres carrés au centre commercial Chadstone en 2010, l’entreprise était déjà confrontée à des défis mondiaux en matière de vente au détail. C’est la même année que Gap a tenté de renommer son image de marque avec un logo minimaliste, une décision si impopulaire qu’elle a été annulée en six jours.
Fort de la récente croissance des ventes, Breitbard est convaincu que le moment est venu de s’associer au groupe de vêtements australien Fashionata, qui gérera l’accord avec Myer.
« L’Australie est un marché important alors que nous continuons à développer notre activité de franchise internationale. Ce lancement reflète l’élan que nous construisons à l’échelle mondiale alors que nous introduisons – et réintroduisons – Gap à de nouveaux publics », dit-il.
L’accord exclusif avec Myer renforce le retour du grand magasin sur le devant de la scène mode, après son partenariat avec la marque britannique Topshop, lancé le mois dernier.
« Gap s’est rétabli en tant que force culturelle et trouve clairement un écho auprès d’une nouvelle génération d’acheteurs », déclare Olivia Wirth, présidente exécutive de Myer. « Ce lancement représente une étape importante pour Myer alors que nous continuons à revigorer notre mix de marques pour attirer de nouveaux clients, en particulier les jeunes Australiens. »