PwC a lancé la division à un moment où les agences de conseil mondiales se bousculaient pour renforcer leurs capacités de marketing et de publicité.
Thinkerbell est depuis devenue une agence multi-primée, terminant deuxième du magazine britannique Campagnede l’agence mondiale de l’année en 2023.
Ancien directeur de la publicité, Howcroft a ensuite rejoint Sayers Brand Momentum, une unité de l’activité de conseil en boutique de l’ancien directeur général de PwC Australie, Luke Sayers – Sayers Group, en 2021 en tant que partenaire fondateur.
PwC a intégré CMO Advisory dans son équipe client et expérience en 2021 après que des acteurs majeurs tels que Howcroft, Justin Papps, Nicky Bryson et Genevieve Reynolds se sont déplacés vers le groupe Sayers.
PwC a raté l’achat de la boutique créative The Monkeys en 2017, finalement rachetée par Accenture pour 63 millions de dollars, qui après avoir acheté l’agence britannique Karmarama en 2016, a ensuite ajouté l’agence australienne de David Droga sur Madison Avenue Droga5 en 2019 pour 475 millions de dollars.
Une autre agence australienne, The Works, a été achetée par la société française de conseil en technologie Capgemini en 2019 dans le cadre d’un rachat de 95 millions de dollars de RXP Services, coté à l’ASX.
PwC a réduit son empreinte marketing.Crédit: Martin Olman
Les cabinets de conseil ont également souvent débauché les meilleurs talents créatifs locaux, Deloitte ayant recruté il y a dix ans du personnel de poids lourd de l’agence de publicité McCann pour créer sa société australienne, Deloitte Digital.
Il a ensuite embauché le directeur publicitaire Nick Garrett, qui a quitté Clemenger BBDO en 2019, pour diriger le marketing et le commerce pour Deloitte à l’échelle mondiale.
KPMG compte plusieurs anciens responsables de la publicité comme chefs de file de sa propre division, KPMG Customer, tandis qu’EY a également pris ses propres mesures.
Adam Ferrier, co-fondateur et partenaire de Thinkerbell, a déclaré que l’agence s’était considérablement développée depuis sa création et était maintenant prête à se lancer seule.
« Thinkerbell est passé de quelques personnes dans une maison partagée à une agence d’environ 160 personnes à Melbourne, Sydney et la Nouvelle-Zélande. Il est temps de se séparer et d’explorer notre prochaine aventure », a-t-il déclaré.
« Il s’agit d’un découplage conscient de l’entreprise, mais pour citer la chanson, ‘chaque nouveau commencement vient de la fin d’un autre nouveau commencement.' »
L’accord de rachat de ses actions à PwC a été finalisé vendredi dernier, alors que le géant des services professionnels continue de gérer les importantes retombées du scandale des fuites fiscales.
PwC a également pris la décision de ne pas publier son rapport annuel Perspectives du divertissement et des médias rapport en Australie cette année, qui aurait été sa 22e édition. La société a été approchée pour commentaires, tandis que le directeur de CMO Advisory Dan Robins a refusé de commenter.
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