Ils ont vendu en trois jours. « Nous avons été complètement époustouflés par la façon dont le produit a été reçu », a déclaré Sabre. «Notre communauté a apprécié le jeu et ce que nous essayions de faire.»
Repérez la différence: les charmes du sac.
Un mois plus tard, ils ont réapprovisionné le produit et doublé le nombre d'unités, pensant qu'ils ne retrouveraient plus le même succès. « Il a vendu la deuxième fois en moins de 24 heures », a déclaré Sabre.
La demande inattendue a encouragé les Saber Brothers à développer plus de charmes de sacs, ce qui – aidé par une collaboration avec Hello Kitty à la fin de l'année dernière – a contribué à plus d'un million de dollars de revenus.
Alors que la marque se dispute régulièrement les éliminations dans le monde, Sabre a déclaré que c'était un «choc massif» à informer par un membre du personnel qu'ils avaient rencontré des produits d'imitation en Australie.
« J'avais juste l'impression que c'était complètement irrespectueux envers ce qui se faisait pour l'industrie et pour l'innovation australienne, d'avoir un produit si bien reçu à l'échelle mondiale d'être complètement arnaqué dans notre gazon domestique, dans notre pays d'origine », a déclaré Saber.
«Je suppose que nous voulons tous le meilleur les uns pour les autres, et une grande partie de cela revient à nous assurer que nous respectons les limites et les espaces et les marchés des autres dans lesquels nous opérons.»
Produit de Sportsgirl contre Maison de Saber.Crédit:
Sportsgirl a déclaré que c'était une fière entreprise australienne qui a soutenu et défendu le design de mode australien et avait «rapidement pris des mesures proactives» pour retirer les accessoires de la vente.
« Nous respectons pleinement les droits de propriété intellectuelle des autres et reconnaissons qu'une partie de notre rôle en tant que détaillant national de premier plan est de démontrer les normes les plus élevées pour l'industrie australienne », a déclaré la société.
«Nous profiterons de cette occasion pour affiner nos processus internes afin de renforcer encore cet engagement.»
Sportsgirl a refusé de répondre à d'autres questions.
«Chaque action a une intention»
Les charmes des sacs de fruits se joignent à une marée montante de produits d'imitation inondant le marché alors que les détaillants saisissent les tendances rapides pour offrir des alternatives moins chères. Plus tôt cette année, la société de conception d'outils de cuisine DreamFarm s'est prononcée contre l'imitation de Kmart à 5 $ d'un presse-agrumes à fruits à pliage.
Certains ont construit une partie ou la totalité de leur modèle commercial autour des dupes, notamment Aldi, la marque interne de Kmart Anko (qui représente 85% des ventes), la marque de cosmétiques «Luxe for moins» McOBEAUTY et Global Juggernaut Shein et Temu.
Saber a déclaré que Sportsgirl avait envoyé un e-mail mardi matin, qui, selon lui, n'incluait pas d'excuses, et qu'il était satisfait du résultat de Sportsgirl tirant ses produits de la vente, mais était sceptique que l'équipe de Sportsgirl ignorait le produit de Maison de Saber.
« Personne dans une entreprise n'agit indépendamment, vous savez, quelqu'un doit répondre à quelqu'un d'autre », a-t-il déclaré.
« Le fait que c'était Greenlit signifie que l'équipe de direction le savait bien sûr, et l'équipe d'achat le savait bien sûr, et rien ne se passe jamais par hasard. Je suis fermement cru pour que chaque action ait une intention derrière elle. »
Si Sportsgirl n'avait pas retiré ses produits des étagères, Maison de Saber aurait envisagé une action en justice, a déclaré le co-fondateur.
« Je pense qu'il est si important que quelle que soit la taille de la marque, vous vous concentrez vraiment sur vos propres forces et jouez avec ceux au lieu d'essayer de trouver des raccourcis ou des hacks à la croissance et au succès. »
Les lois de conception pourraient être plus fortes
Le chargé de cours de l'Université de Melbourne et le directeur adjoint de l'Institut de recherche sur la propriété intellectuelle d'Australie, Ben Hopper, a déclaré que les imitations avaient été courantes bien avant la montée de la culture dupe, mais que de nombreuses marques d'innovateurs trouvaient des lois IP insatisfaisantes.
« Il y a un bon cas pour la réforme du droit du design en Australie », a-t-il déclaré.
Pour protéger la conception d'un produit en Australie, des mesures doivent être prises avant la mise en vente de l'article – obtenir un enregistrement de conception au préalable – ou pour poursuivre une action en justice par la suite, qu'il s'agisse de prétendre à la violation de la marque ou à une conduite trompeuse ou trompeuse.
Une autre voie, affirmant que la violation du droit d'auteur d'une œuvre artistique, devient boueuse après la reproduction des conceptions et plus de 50 exemplaires sont vendus ou appliqués industriellement.
« Vous devez vous entraîner si c'est l'artisanat artistique, et ce n'est pas une réponse facile », a déclaré Hopper.
Il a souligné les protections en Grande-Bretagne et en Europe appelées droits de conception non enregistrés, qui donnent au propriétaire le droit d'empêcher la copie non autorisée de la conception. Une telle protection dure trois ans et commence dès que le produit est créé.
« Cela pourrait aider à militer contre les manifestations plus néfastes ou nocives de la culture dupe parce que les gens viendront voir: » Je ne peux pas simplement copier en toute impunité « . »
Bien que le gouvernement ait progressé dans le renforcement des lois sur le design, il y avait place à l'amélioration, a-t-il déclaré.
«Je pense vraiment (avec) la montée en puissance de la culture dupe, le gouvernement devrait vraiment chercher sérieusement quelque chose comme un droit de conception non enregistré ou une manière d'améliorer le droit de conception.»