Foxtel a lancé Binge à la suite du dernier accord majeur avec Warner Discovery, signé en 2020. Il a formé l’épine dorsale de la programmation de la plate-forme, qui compte désormais 1,3 million d’abonnés payants. Les données de la filiale AMPD Research de Media Partners Asia suggèrent que le contenu fourni dans le cadre de l’accord représentait 54% de l’audience de Binge au quatrième trimestre de 2022.
« Le renouvellement de l’accord avec HBO et WB fournit un point d’ancrage essentiel pour se développer sur le marché australien saturé de la SVOD (vidéo à la demande par abonnement) », a déclaré Media Partners Asia dans un rapport. « L’accord, ainsi que d’autres accords dont bénéficie Binge avec NBCU, Sony et d’autres, entraînera une croissance et une monétisation continues de la clientèle au sein du groupe Foxtel. »
Les données de Foxtel étayent les recherches d’AMPD. Laing a déclaré que la première de la saison deux de Jle Lotus Blanc a bénéficié d’une augmentation de 550% de l’audience par rapport à la première de la saison 1. Les épisodes un à quatre de Le dernier d’entre nous ont livré une audience cumulée de plus de 1,1 million de téléspectateurs par épisode, et sur les 44 % de clients qui ont acheté un abonnement Binge pour un contenu spécifique, la moitié d’entre eux l’ont fait pour regarder Maison du Dragon.
« Ce sont des chiffres énormes », a déclaré Laing. « Nous ne parlerons pas du pourcentage spécifique de visionnage qu’il représente, clairement, nous pensons que c’est un contenu important … et il est fondamental de continuer à être le moteur de la croissance continue de Binge. »
Delany a refusé de commenter le coût du nouvel accord avec HBO, mais des sources du secteur estiment que le nouvel accord est plus cher que l’accord précédent. Cela s’ajoute à une série d’accords très coûteux signés par Foxtel l’année dernière avec NBC Universal, Cricket Australia et l’AFL. Les revenus du segment de la vidéo par abonnement – qui comprend Foxtel et ses services Kayo, Binge et Foxtel Now – ont chuté de 7 % au deuxième trimestre fiscal, mais les bénéfices ont augmenté de 5 %. Des documents déposés auprès de la Commission australienne des valeurs mobilières et des investissements en octobre dernier montrent que Foxtel a engagé 2,5 milliards de dollars pour les «droits de diffusion» au cours des cinq prochaines années et 847,4 millions de dollars pour les coûts de programme au cours de la même période.
Delany a ajouté que la société était dans une situation financière saine – dans les « 400 hauts de bénéfices [before interest, tax, depreciation and amortisation] et en dégageant beaucoup d’argent ».
« [Foxtel is] une entreprise très différente de ce qu’elle était il y a cinq ans », a-t-il déclaré. « Rien de tout cela n’est bon marché. Nous avons dû payer ce que le marché exigerait, ce qui signifie que d’autres ont l’impression qu’ils auraient fait de l’argent avec cela. Nous pensons que nous pouvons continuer à augmenter nos revenus avec ces plateformes en constante évolution. »
« Ce n’est pas comme si nous venions d’ajouter Warner Bros et l’AFL – nous les avions déjà. Et nous avons de grandes enveloppes de coûts », a déclaré Delany.
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