Une bouteille brune de savon pour les mains Aesop était autrefois l’ultime vantardise dans la salle de bain, mais un éclair de violet et de cuivre est le dernier symbole de richesse en matière de santé cutanée.
Des contenants distinctifs de la marque de soins de la peau Augustinus Bader ont été repérés dans la série télévisée Succession et dans les vidéos GRWM (préparez-vous avec moi) avec Victoria Beckham, Hailey Bieber et le mannequin Amber Valletta.
Le professeur allemand Augustinus Bader avec Victoria Beckham en 2019, avant le lancement de leur collaboration soin.Crédit: Getty
Beckham est allé au-delà du support des hashtags et a collaboré avec la marque sur une collection de bases de maquillage et un sérum.
« Un journaliste à Londres m’a dit un jour que la dernière chose à laquelle les plus belles femmes du monde pensent, c’est à moi, car elles voient mes produits avant d’aller se coucher », explique Bader.
Avec un nœud papillon, des joues roses de chérubin, des lunettes et une attitude réservée, Bader, professeur, correspond plus au profil de scientifique allemand qu’à celui de compagnon de mannequin. «Je suis plutôt une personne de fond», dit-il.
Cette image étudiée a encouragé les clients à dépenser 587 $ pour une bouteille de son sérum (30 ml) et 437 $ pour la crème hydratante Rich Cream signature (50 ml). Les produits font partie de la tendance beauté « peau riche », mettant l’accent sur les visages lisses et rosés.
La réputation de Bader a propulsé la gamme croissante de produits sur le devant de la presse beauté depuis son lancement en 2018. Le produit est disponible en Australie à La Mecque, ce qui a incité Bader à se rendre récemment à Sydney avec le co-fondateur et directeur général Charles Rosier.
«Quand on regarde l’approche des soins de la peau avant, on s’appuie d’une certaine manière sur des formules créées il y a 50 ans», explique Rosier. « Ce qui est génial, c’est qu’Augustinus est vivant et travaille aujourd’hui.
« Il y a tellement d’affirmations faites par l’industrie des soins de la peau que cela devient un bruit de fond. Lorsque nous avons lancé The Cream et Rich Cream, nous n’avons fait aucune réclamation. Notre revendication était transparente. Les produits portaient le nom d’Augustinus, afin que les gens puissent rechercher la recherche sur Google et voir qu’elle est réelle.