La mode est devenue nettement plus décontractée et décontractée après la pandémie, et Uniqlo a bénéficié de l’évolution vers des vêtements confortables et pratiques.
Les incontournables de la garde-robe – du denim aux vêtements de travail, en passant par les parkas et les doudounes, une gamme pour enfants, les vêtements de nuit et bien plus encore – transcendent l’âge, le sexe et la culture, ce qui leur confère un attrait universel porté par toute la famille et adaptable aux marchés du monde entier, a déclaré Makkar.
UNIQLO : Collection C de la créatrice de mode britannique Clare Waight Keller.
Les articles les plus populaires parmi les Australiens étaient les principales gammes de t-shirts d’Uniqlo, notamment le t-shirt surdimensionné AIRism qui évacue l’humidité et le t-shirt à col rond U. Les pantalons de survêtement et les sweats à capuche de la créatrice de mode britannique Clare Waight Keller se sont inspirés des silhouettes tendance, tandis que les collaborations avec la marque de luxe JW Anderson, connue pour ses silhouettes androgynes, ont abouti à une chemise Oxford courte pour hommes et femmes et à une paire populaire de pantalons unisexes à jambes cylindriques.
« Nous sommes touchés par la façon dont nos clients ont adopté ces produits », a déclaré un porte-parole d’Uniqlo.
« Nous écoutons les besoins de nos clients et perfectionnons chaque vêtement en apportant des modifications chaque année en fonction de leurs commentaires. Cela fait partie intégrante de notre processus de développement de produits. »
Le sac Round Mini Shoulder est devenu viral à lui seul, se vendant à plusieurs reprises, ce qui lui a valu de nouvelles couleurs et le surnom de « sac Mary Poppins ».Crédit: Bloomberg
Uniqlo a été fondée à Ube, au Japon, en 1949. Le nom est une contraction de « Unique Clothing Warehouse », le nom du premier magasin d’Hiroshima.
Le fils du fondateur, Tadashi Yanai, est président-directeur général de la société mère Fast Retailing Co, un géant en croissance rapide de 182 milliards de dollars coté à la Bourse de Tokyo.
Le premier magasin australien a ouvert ses portes en avril 2014 à l’Emporium Melbourne, qui a récemment achevé ses rénovations et devrait rouvrir le 27 novembre avec une station de personnalisation de t-shirts et de fourre-tout personnalisés. Au cours de la dernière décennie, Uniqlo a étendu sa présence nationale à plus de 40 magasins. Il prévoit d’en ouvrir davantage.
Tadashi Yanai, président-directeur général de Fast Retailing Co.Crédit: Bloomberg
Les dirigeants d’Uniqlo ont résisté à être décrits comme de la fast fashion, mettant l’accent sur l’intemporalité et la durabilité. « Plutôt que de rechercher la vitesse, nous recherchons la perfection », a déclaré un jour Yuki Katsuta, responsable mondial de la recherche et du développement chez Uniqlo.
Les principes de conception en magasin de propreté, de simplicité, d’organisation et de calme renforcent également la marque comme fonctionnelle et minimale, tandis que d’autres détaillants ont adopté une approche plus encombrée et encombrée du merchandising visuel.
« C’est ce que je considère comme une stratégie ‘silencieuse et lente’, qui n’est pas bruyante mais qui se concentre sur la qualité des produits et offre de la valeur aux consommateurs », a déclaré Makkar.
Les caractéristiques d’intemporalité et de simplicité s’intègrent également parfaitement dans les préoccupations mondiales de durabilité et de conscience : certaines sections des médias sociaux, dirigées par des « désinfluenceurs », se consacrent désormais à encourager les autres à acheter moins mais mieux, une méga-tendance qui se produit également dans d’autres domaines comme le vin.
« Il y a un mouvement anti-fast fashion qui prend de l’ampleur », a déclaré Makkar.