L'organisme fédéral de marketing touristique de l'Australie a enrôlé un casting étoilé pour conduire plus de voyageurs internationaux sur les côtes locales dans une nouvelle campagne publicitaire de 130 millions de dollars.
Le célèbre chef Nigella Lawson dessert Pavlova lors d'un déjeuner à la cave à Margaret River tandis que la star de la conservation de la faune devenue, Robert Irwin, aide un Américain à récupérer son téléphone qui a été volé par un EMU dans un nouveau film de trois minutes, qui présente également des personnages bien connus dans différents marchés cibles à travers le monde.
Robert Irwin mène le nouveau terrain d'Australie aux voyageurs internationaux.Crédit: Tourisme Australie
La campagne fait partie d'un plan visant à poursuivre les revenus touristiques en Australie, avec un record attendu de 10 millions de visiteurs en 2026, et espère passer à ce nombre à 11,8 millions d'ici 2029.
L'argent dépensé par les visiteurs a totalisé 52,6 milliards de dollars au cours des 12 mois se terminant en mars de cette année selon la recherche Tourism Australia, contribuant à créer plus d'emplois et à développer l'économie de l'Australie à l'arrière de la première itération réussie de la campagne «Come and Say G'day» en 2022, créée par cette fois par la société de publicité New York Droga5, fondée par l'Australien David Droga.
Les campagnes sur mesure pour différents marchés seront déployées cette semaine. La Chine est la première, mettant en vedette l'acteur Yosh Yu, avant l'Inde plus tard ce mois-ci, avec la fille de l'entrepreneur de la légende du cricket Sachin Tendulkar, Sara.
La campagne se déroulera ensuite aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Japon et en Allemagne en septembre.
Ruby the Roo fait un grand retour, mais pas exprimé par l'acteur Rose Byrne cette fois. Il y a aussi une référence à la tristement célèbre ligne de 1984 de Paul Hogan, «Throcher une autre crevette sur la Barbie», également d'une ancienne campagne touristique.
Le ministre du Trade, Don Farrell, a déclaré que la nouvelle campagne contribuerait à stimuler l'économie et est convaincue que ce sera une «smash», qui sortait du succès de la première campagne mondiale «Come and Say G'day», qui a été lancée en 2022 et a été créée par l'agence publicitaire M&C Saatchi.