« Les kits de perles ont été incroyablement populaires… et nous avons constaté que les recherches depuis la première annonce des visites ont augmenté de 33,78 pour cent », explique Palani.
Mais quel impact l’« effet Taylor » est-il susceptible d’avoir sur le secteur de la vente au détail et sur l’économie en général ?
Pas autant qu’on pourrait le penser, estime Paul Crosby, professeur d’économie à l’Université Macquarie. Selon lui, l’augmentation la plus importante concernera les entreprises dites « orientées vers Taylor », comme les hôtels dans les villes touristiques. Les estimations des bénéfices globaux pour l’économie locale vont de 140 millions de dollars à 1,2 milliard de dollars.
Quant à l’impact économique plus important et durable, en particulier sur le secteur de la vente au détail ? « [It’s] probablement un peu exagéré », dit-il. « Lorsque vous examinez les études d’impact d’événements, vous examinez quelles nouvelles dépenses sont créées. »
Dans le cas d La tournée des époques, une grande partie des dépenses des détenteurs de billets est « en grande partie réaffectée ». Ainsi, au lieu d’acheter, par exemple, une robe pour sortir un samedi soir, elle en achète une pour le concert.
Ensuite, il y a les fans qui n’ont rien acheté de nouveau, même s’ils contribuent toujours à « Swiftonomics » en confectionnant leurs propres tenues ou en les louant. Amna Tang, une employée de bureau de 28 ans basée à Sydney, fera probablement l’envie de nombreux Swifties lors du deuxième spectacle de Sydney, où elle portera la robe Clio Peppiatt à 3 500 $ que Swift portait pour son 34e anniversaire en décembre et qu’elle a louée pour 345 $ chez Dress- plateforme de location The Volte.
« Je préfère louer quelque chose de haut de gamme plutôt que d’acheter quelque chose [from a fast-fashion brand] que je ne porterais plus jamais », dit-elle.
Cela dit, elle envisage de compléter son look avec des bottes de cowboy scintillantes – une autre signature du style Swift. Selon Google, les recherches de bottes atteignent un niveau record en Australie, tout comme les recherches de paillettes et de bracelets d’amitié.
Bernadette Olivier, co-fondatrice de la plateforme de location The Volte, rapporte une augmentation de 300 % des locations de tout ce qui reflète à distance l’esthétique de Swift. « Tout ce qui brille, sequins, frangés et à plumes s’envole tandis que les groupes d’amis et la famille se donnent à fond pour les concerts. »
Tirez le meilleur parti de votre santé, de vos relations, de votre forme physique et de votre nutrition avec notre Bulletin d’information Bien vivre. Recevez-le dans votre boîte de réception tous les lundis.