Je sais que l’influenceuse mode est plus qu’un joli visage. Ils sont suffisamment intelligents pour gagner leur vie en fouettant presque toutes les parties visibles du corps. Cheveux, sourcils, yeux, bouche, oreilles, cou, peau, seins, fesses… et ces ongles – ils ont l’air assez méchants pour démanteler le Harbour Bridge de Sydney.
Tous ces morceaux de corps, bien sûr, sont attachés à des sponsors qui paient le prix fort pour que leur personne non seulement soit belle, mais mentionnent leur nom à l'avance ou en passant. « D'où vient cette bague ? » » demande un adepte à l’influenceur rose. « Avez-vous des extensions? » « Que quelqu'un me dise d'où vient la veste. Je sais qu'elle l'a dit cinq mille fois mais je ne parviens toujours pas à le trouver (emoji qui pleure).
Je comprends pourquoi les gens deviennent des influenceurs – de l'argent, des paroles gratuites et l'adoration des masses, pour commencer – mais je me demande ce que ça fait de vivre en tant qu'influenceur parce qu'on n'est plus seulement un mannequin. Vous êtes une marchandise ambulante et parlante, fournissant constamment des petits morceaux de vous-même au public.
Les influenceurs s'allongent-ils sur le canapé (fourni par x) à la fin de la journée, contre des coussins (fournis par y) en pyjama (fourni par z) et aspirent-ils simplement à une tasse de thé sans marque de Woolies ? Est-ce qu'ils tueraient secrètement pour une barre de chocolat de NQR (Not Quite Right) parce qu'ils ne supportent pas de prononcer une putain d'approbation de plus – même si elle était livrée dans un emballage rose avec une bordure dorée ?
De toute évidence, cela ne peut pas être un très mauvais concert, car énormément de gens veulent le faire. Selon le site Influencer Intelligence, il y avait plus de 56 000 influenceurs en Australie l’année dernière. Sur Instagram, ils sont classés en nano, micro, intermédiaire, macro et méga influenceurs. Un méga-influenceur, estime Joe Hitchcock pour Shopify, compte plus de 500 000 abonnés et peut gagner jusqu'à 10 000 $ par publication.
Je devrais peut-être y repenser. Cela semble être un petit prix à payer pour s'aimer comme un fou.
Jo Stubbings est une écrivaine et critique indépendante.