Les téléspectateurs de SBS On Demand pourront bloquer les publicités sur les jeux d’argent, l’alcool et la restauration rapide

La directrice générale du marketing et des médias de Tabcorp, Vanessa Sanford, a qualifié cette initiative d’innovante « qui garantit que la publicité atteint un public réceptif ».

Jo Rose, directeur marketing d’Endeavour, a déclaré que le groupe s’engageait à « maintenir une culture de leadership industriel dans le service, la gamme, la vente et la commercialisation responsables de l’alcool ».

Contrairement au diffuseur national ABC, SBS tire des revenus importants de sources commerciales, parallèlement au financement gouvernemental. Son récent rapport annuel montre que 173 millions de dollars ont été collectés grâce aux activités de publicité, de parrainage et de service client au cours de l’exercice 2022-2023, soit une augmentation de 12,7 % par rapport à l’année précédente.

SBS propose à son audience une charge publicitaire bien inférieure à celle de ses concurrents commerciaux – environ cinq minutes par heure, soit près de trois fois moins.

Taylor a refusé de commenter la contribution des trois catégories aux revenus commerciaux totaux du diffuseur.

Cette décision pourrait signifier que SBS perdrait une partie des revenus provenant de plusieurs des plus grands annonceurs du pays. Selon Nielsen Ad Intel, les géants de la restauration rapide McDonald’s et KFC figuraient parmi les 10 plus gros dépensiers en publicité à l’échelle nationale au premier semestre 2023.

Le secteur des jeux de hasard a dépensé de manière exponentielle en publicité au cours de la dernière décennie. En 2022, les sociétés de jeux d’argent ont dépensé 310 millions de dollars en publicité, dont la moitié à la télévision commerciale. Les sociétés de paris dépensent généralement beaucoup en publicité lors de la couverture de compétitions sportives majeures telles que l’AFL, la LNR et la Melbourne Cup, en raison de la portée massive et du public cible qui regarde ces événements.

Contrairement aux réseaux de télévision Nine et Seven, SBS ne diffuse pas de code sportif majeur, ce qui signifie que son exposition aux pertes de revenus des sociétés de paris est réduite. Cependant, sa couverture de la Coupe du Monde masculine de la FIFA, dont TAB était l’un des principaux sponsors, a donné un coup de pouce aux revenus de SBS en 2022-2023.

Le directeur général de Tabcorp, Adam Rytenskild, s’est félicité des restrictions potentielles à la publicité sur les jeux de hasard.Crédit: Alex Ellinghausen

À la suite d’un vaste processus de consultation, le gouvernement devrait introduire une législation imposant des contrôles sur la publicité pour les jeux de hasard dans les semaines à venir, répondant ainsi aux préoccupations de la communauté concernant les impacts de la publicité sur les jeux de hasard sur la société.

Certains contrôles proposés incluent des plafonds sur la fréquence des publicités sur les jeux d’argent à la télévision, l’interdiction des publicités à la radio pendant les heures de ramassage des écoles et des limites sur les panneaux d’affichage promotionnels.

Les députés et les groupes de défense soutiennent des réformes beaucoup plus sévères, notamment une interdiction générale de la publicité télévisée et numérique.

En juin, un comité permanent, présidé par la députée travailliste Peta Murphy, a recommandé une interdiction progressive de la publicité sur les jeux d’argent et de hasard afin de remédier aux dommages causés par les paris légaux. Les pertes annuelles liées aux jeux de hasard sont estimées à 25 milliards de dollars, selon l’Institute of Family Studies., ce qui fait des Australiens les plus grands perdants par personne au monde.

Même si Taylor a déclaré qu’il y avait un impact commercial lié à la personnalisation de la publicité, « nous pensons que c’est la bonne chose à faire et nous pensons qu’à long terme, nous commençons simplement un processus qui évoluera sur toutes les plateformes ».

Les utilisateurs de SBS On Demand peuvent dès aujourd’hui manifester leur intérêt pour la version bêta de la fonction de désinscription. Taylor a déclaré que le public verrait toujours le même nombre de publicités sur la plateforme, mais provenant d’autres catégories.