Les tendances tiktok perdent de la vapeur

Il y a une exception notable: la tendance du «noyau de récession», qui comprend la fabrication de vos propres produits de beauté et la recherche de coiffures qui nécessitent peu d'entretien. Les articles Tiktok mettant en valeur «Rension de récession» augmentent de plus de 3000% par semaine, et les vues moyennes des vidéos taguées ont augmenté d'environ 1000% par semaine, selon Trendalytics. Cela reflète l'obsession actuelle dans la société et la finance avec les indicateurs de récession de repérage, de la mode sur le thème de la sardine (parce que les poissons sont bon marché et le remplissage) aux ourlets plus longs (censés tomber dans des moments difficiles).

Il y a peu ou pas de produits réels faisant référence à la tendance, soulignant les défis des marques de telles conversations en ligne qui s'adressent à des thèmes culturels, économiques et politiques plus larges. Celles-ci sont beaucoup plus difficiles à naviguer pour les détaillants que la bonne largeur de la jambe en jean ou la dernière robe à imprimé fruit.

Prenez «Boom Boom», à l'autre extrême du «noyau de récession», qui met l'accent sur l'excès inspiré des années 1980, reflétant peut-être l'étreinte de l'argent et du pouvoir par l'ère Trump. Les défilés de l'automne de l'hémisphère nord comportaient de la fourrure, de grandes épaules et, au Miu Miu de Prada, même des soutiens-gorge exagérés.

Bien que le minimalisme des deux dernières années ait été bon pour certaines maisons de luxe, comme Brunello Cucinelli, Prada et Loro Piana de LVMH, pour d'autres, comme Kering's Gucci, cela a été un désastre. De nombreuses entreprises aimeraient voir un retour aux logos et à un pansement plus ostentatoire. Mais s'ils adopteraient pleinement la consommation remarquable – dans le contexte actuel de l'anxiété axée sur les tarifs – est une autre affaire.

Encore plus intimidants sont des mouvements politiquement motivés, en commençant par «Trad Wife», qui épousant les rôles traditionnellement féminins, et se transformant en un look plus manifeste de «Maga Woman», caractérisé par des robes de gaine, des talons hauts, des tresses qui coulent et des lèvres repulpées. La créatrice Suzanne Lambert a fait cela encore plus loin, parodiant la soi-disant «beauté républicaine» pour un correcteur trop défaillant et un mascara grumeleux, accumulant 6,4 millions de vues Tiktok dans le processus. Peu de marques ont pesé malgré le potentiel de vendre des produits.

Le «visage de Mar-a-Lago» a probablement atteint son apogée, mais étant donné la fracturation de la société, ce n'est peut-être pas la dernière tendance de division à émerger. Cela présente un dilemme pour les entreprises. Pourtant, Cassandra Napoli, responsable du marketing et des événements du prévisionniste Trend WGSN, m'a dit que les consommateurs hiérarchirent de plus en plus «l'éthique par rapport à l'esthétique», votant avec leurs portefeuilles et passant leur temps avec des entreprises qui reflètent leurs valeurs. « Ne pas devenir politique ne sera pas une option », a-t-elle déclaré, même si c'était une épée à double tranchant.

Peut-être que le récit qui est le plus préoccupant pour les sociétés de mode et de beauté est celle d'acheter moins, ou rien du tout. La sous-consommation a gagné du terrain depuis environ une année, présentant une vie plus simple – rationaliser les régimes de beauté et porter des vêtements vintage, par exemple, sont en vogue en ce moment. Les marques peuvent réagir en se concentrant sur moins de gammes de produits mais des éléments «héros» plus significatifs, ou en adoptant le vintage dans leurs sélections.

C'est une pilule dure à avaler si vous croyez que toute la raison d'être de l'économie de consommation doit vendre. S'assurer que les magasins avaient suffisamment d'imprimés léopard et de gros bijoux en or pour répondre aux goûts voyants de Mob Wife se sent presque pittoresque maintenant.

Bloomberg