Le Trésor a déclaré qu’il poursuivrait sa stratégie multi-origine existante, dans le cadre de laquelle il cultive du vin de Bordeaux, en France et du Ningxia, en Chine, ainsi que d’Australie ; reconstruire la distribution vers la Chine, réaffecter certains produits d’autres marchés mondiaux ; et investir dans le marketing pour accélérer la distribution de Penfolds en Chine.
« Nous attendons maintenant avec impatience une nouvelle ère d’engagement positif qui, à terme, permettra de construire une catégorie de vins chinois forte et en croissance si l’examen aboutit à la suppression de ces droits de douane », a déclaré le directeur général Tim Ford.
Les analystes de Goldman Sachs estiment que les revenus de Treasury Wine provenant de ses activités en Chine pour l’exercice 2024 s’élèveront à 70 millions de dollars et devraient atteindre un sommet de vente avant tarif de 400 millions de dollars au cours de l’exercice 2027.
« Bien que nous ne modifiions pas ces hypothèses aujourd’hui, étant donné que les révisions tarifaires sont toujours en cours, la confirmation de la suppression des droits de douane pourrait permettre de revenir à 400 millions de dollars australiens de ventes avant tarif plus tôt que les hypothèses actuelles », ont écrit Lisa Deng, analyste chez Goldman Sachs. James Leigh dans une note.
Les analystes d’UBS ont déclaré que la nouvelle était la bienvenue pour l’industrie du vin et pour Treasury Wine, mais ont noté que la suppression des droits de douane était plus tardive que prévu: l’examen de l’orge a duré trois mois, tandis que celui du vin en prendra cinq.
« Les raisons pour lesquelles les droits sur l’orge doivent être supprimés – l’orge étant une offre limitée et une matière première pour l’industrie chinoise (par exemple la bière) – ne s’appliquent sans doute pas à l’industrie du vin. Dans le cas où les droits ne seraient pas supprimés au bout de cinq mois (…) nous constatons un risque pour les bénéfices de Treasury Wine», écrivent les analystes d’UBS dans une note.
Accolade Wines, le deuxième producteur de vin du pays, a déclaré que cet examen était un « signal clair » d’une « dynamique positive » dans le réchauffement des relations diplomatiques et commerciales entre l’Australie et la Chine.
« Bien qu’il reste un certain nombre d’étapes avant tout assouplissement des tarifs, Accolade est optimiste quant aux possibilités pour notre entreprise, les fournisseurs avec lesquels nous travaillons en Australie et l’industrie en général, compte tenu de la demande historique de vins australiens parmi les consommateurs chinois », a déclaré Accolade. Sean Cunial, directeur général de Wines Asia, a souligné que le marché chinois avait considérablement changé depuis l’introduction des droits de douane.
« Quel que soit le résultat de l’examen, nous restons déterminés à travailler avec l’industrie et les clients pour reconstruire la présence des vins australiens sur cet important marché. »
Je pense que si nous avions la moitié de [the market share we had] avant, il faudrait remercier notre bonne étoile et s’en réjouir
Jeremy Cass, directeur général de Riverina Winegrape Growers
McGuigan et le fabricant de Tempus Two, Australian Vintage, qui a connu une année difficile et mène actuellement une revue stratégique de ses activités, ont également accueilli favorablement la nouvelle de la révision des tarifs douaniers chinois.
« Nous avons été proactifs avant l’ouverture prévue de la Chine, en effectuant de multiples visites de marchés et en travaillant en étroite collaboration avec nos précieux partenaires. Il s’agira ensuite de finaliser les détails et de lancer la mise en ligne au cours des prochains mois. La réouverture de la Chine apportera des avantages à notre activité, car nous prévoyons d’augmenter notre part de marché », a déclaré le directeur général Craig Garvin.
La société continuera de se concentrer sur ses principaux marchés que sont l’Australie et le Royaume-Uni, tout en considérant l’Inde et le Moyen-Orient comme marchés d’exportation cibles à long terme.
Le directeur général de Riverina Winegrape Growers, Jeremy Cass, a déclaré qu’il y avait eu une confusion initiale parmi certains viticulteurs qui pensaient que les droits de douane avaient été complètement supprimés, et a déclaré que même si la nouvelle de la révision était la bienvenue, ce ne serait pas une solution miracle.
Au cours des deux années qui ont suivi l’entrée en vigueur des droits de douane, le secteur vitivinicole a été aux prises avec une offre excédentaire de vin rouge ; La consommation chinoise de vin a diminué ; et de nouveaux marchés comme la France et le Chili ont accru leur part de marché en l’absence de l’Australie. Les viticulteurs ont quitté l’industrie en masse car le coût de production dépasse largement le prix du raisin.
« Nous souhaitons vraiment la bienvenue à la Chine qui revient à la table des négociations à bras ouverts, et cela nous aidera certainement. Mais ce ne sera pas la solution miracle que tout le monde pense », a déclaré Cass.
« Je pense que si nous avions la moitié de [the market share we had] avant, nous devrions remercier notre bonne étoile et nous en réjouir.
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